贅沢品：投資戦略はブランドマトリックスを確実に改善する

近年、本土グループは頻繁に「洋ブランド」の買収に乗り出しているが、過程から成功後の経営まではあまり満足していない。どのように業界の発展に迎合し、自身の業務を拡大し、グループの優位性を維持し、基礎的な調整性を維持する上でバランスを保つかは、本土グループが早急に解決しなければならない問題である。

ぜいたく品は付加価値の多すぎる産業として、M&Aでは単なる資金支援だけでは十分ではなく、消費者が認めるブランド文化をどのように継続するかが核心であり、これも本土グループの現段階では相対的に弱い一環である。

このほど、2012年にノキアが業務の簡素化を迫られて販売したハイエンド携帯電話ブランドVertuが再び低調に推移していることが明らかになった。新東家は香港国鼎投資控股有限公司。唯一の専門ぜいたく品携帯電話ブランドとして、Vertuはここ2年、スマート化操作に参入したが、生産量が低く、視聴者が少ないなどの問題を受けて、業績は依然として悪化している。この時、ぜいたく品分野では長続きしない本土の資金が入居しており、市場の予想が問われるのは避けられない。

グループは贅沢ブランドの買収合併に対して異なる前提があり、あるいはブランドの収益力を気に入っている、あるいはブランドが保有する特許技術と実現可能な特殊技術のため、あるいは競争相手とゲームをするために、LVMHと歴峰、開雲の間で何度も演じた、そしてM&Aを通じて自分を改善するためのブランド行列、戦略的短板を補う。

2014年の開雲グループの「腕時計ヘッドライン」のように、170年近くの歴史を持つスイスの腕時計ブランドアテネ時計を電撃買収し、開雲の今回の買収はグループの構造的な発展のためであり、ハイエンド腕時計事業における能力を強化するためである。そして2013年にはBaselワールド期間中に冠城時計グループが昆倫時計を買収したのは、ブランドの強さを気に入ったからだぎじゅつりょく。今回の本土企業のVertu買収には、各方面で明らかな優位性は現れていない。

実際、本土グループの成功した買収合併例も存在する。2011年から現在に至るまで、復星グループは欧米のアパレルブランドへの投資合併に非常に積極的である：ギリシャの婦人服ブランドFolliの購入Follie 9.5%の株式に続き、Caruso、St.ジョン（盛バラ）、トム・テーラーの欧米高級アパレルブランド3社の株式を11月26日にグループ傘下のSt.ジョン中国初の新コンセプトショップが上海梅隴鎮広場で開幕し、ブランド文化工芸展も同時に開催された。

　　復星グループM&Aの過程でのスムーズさは、その運営モデルがヨーロッパの高級品経営家の習慣により近い、つまり創業者家族との1対1のプライベートな接触のおかげで、ブランドの継続、産業統合などの面で合意に達した。復星グループ国際発展部の仲雷社長は、米WWW誌のインタビューに応じ、「グループは『戦利品』を獲得するために海外ブランドに投資するつもりはなく、増加する中国消費市場の同ブランドに対する潜在的な需要と、同ブランドの中堅力の復星海外市場能力の向上を見据える」と述べた。