마사 백화점은 중국 시장에서 수토불복 현상이 나타났다

세계 의류 신발 모자망 에 의하면 국제 소매의 거물 을 빌린다전자 상거래중국 시장을 방문하는 것은 이미 상태가 되었지만, 모든 기업들이 순풍을 이루는 것은 아니다.영국 소매업 거두 마사 백화점은 일전에 마사 천고양이 관방 플래그숍과 천고양이아동복마사 백화점 수입 식품 천고양이집경동마사 공식 플래그숍과 경동 수입 와인 플래그점도 이미 폐쇄됐다.업계 전문가들은 해외 백화점이 중국 시장에 진출한 후 시장투입 과소, 백화점 정조 주제가 뚜렷하지 않고, 브랜드 매치부적절, 평행채널 분매 등 ‘ 토불복 ’ 현상은 치명적인 단점이다.

　　잇달아 폐점

마샤 백화점은 홍콩과 마카오의 소매 업무를 특허경영 파트너 Al -Futtaim 동반자 (Al -Futtaim) 를 앞세워 1010대 (Group) 로 중국 시장에서 정식 퇴출을 선언한 것은 물론 마사 백화점이 본격 국제시장에서 정식으로 퇴출할 것이라는 의미도 있다.이 밖에 마사 천고양이 공식 플래그숍과 천고양이 아동복점에 주목해 마사 백화점은 홈페이지에'폐점 공고'를 붙여 국제업무운영 전략 조정, 마사 공식 플래그숍이 최근 폐쇄될 것이라고 밝혔다.한편 마사백화점 중국 홈페이지는 이제 천고양이 쇼핑몰과 천고양이 아동복점 2개 입구만 남았고, 원래의 수입 식품 천고양이점, 경동마사 관방 플래함점과 경동 수입 와인 플래그숍 입구.

마샤백화점은 2008년 10월 처음으로 중국 시장에 입국했으며, 2012년 말 중국 내에서 독립 인터넷 쇼핑플랫폼을 개설해 천고양이 상성에 함께 개설했다.마사 백화점은 2012년 5월 대외에 발표해 2013년 전 국제시장에서 온라인 판매 업무의 목표를 열 것으로 전망했다.

　　중국 을 패주 하다

마사 백화점은 국제시장 실적이 지속적으로 저조한 뒤 관점을 가속화하기 시작했다.2017재년 마샤백화점 국제시장 적자 금액은 31150만파운드이며 영업이익이 39.6% 하락했다.그중 영리했던 홍콩 시장도 할인 감소로 수입과 이윤이 하락했다.마사 백화점 CEO (CEO) 는 스테브 (Stteve) 가 마르샤 (Masa) 의 해외 시장이 너무 작고 해외 시장에 대한 이해가 너무 적어 해외 시장에서 이익을 얻을 수 없다고 말했다.한편 마사 백화점은 중국 2선 도시 브랜드 지명도가 높지 않은 것도 폐점을 선택한 이유다.

양대균 UTA 패션관리그룹 총재는 마사 백화점 폐점이 필연적이라고 말했다.우선 마사 백화점은 중국 시장에서 수토불복; 그 다음으로 해외 백화점이 중국 시장에 진출한 뒤 경영 전략, 경영 방식, 내부 설치 및 브랜드 측이 국내 본토백화점을 복제해 소비자가 예상한 ‘런던인상 ’을 보여주지 못했다.마지막으로 해외 백화점이 최근 몇 년 동안 쇠퇴한 것도 마사 백화점 폐점의 한 요소다.

마사 백화점 플랫폼의 실패 원인에 대해 양대균은 마사 백화점 온라인에는 판매력이 있지만 국내 소비자 온라인 소비 습관은 외국과 다르다.해외 소비자들이 제품을 선택할 때 백화점 온라인 브랜드 쇼핑을 할 수 있지만, 국내 소비자들은 천고양이, 경동 등 단품점, 구매, 집합점 등 다양한 플랫폼으로 백화점 온라인 소매점에서 쇼핑하는 경우가 적지 않다.양대균은 단브랜드의 다루션을 평행해 마사 백화점에 대한 충격을 주고 가격이나 경영방식에도 마사 백화점의 경쟁이 거의 없다고 강조했다.

　　불황에 대응하다

외국 백화점은 중국 시장에 진출한 후 대부분 ‘ 수토불복 ’ 현상이 존재하고, 마사 백화점에서 오프라인까지 실적 위축도 개안이 아니다.최근에는 맥이 빠진 메시 백화점은 전기상 측면에서 자신의 출로를 본 것 같다.2017년 9월 메시 백화점은 이베이에서 하이라이트 홀 (Hal) 를 발굴해 원천 (Sanawton) 회장이 회사 회장을 맡으며 포석채널 (PCD) 로 발전하기 시작했다.한편 메시 백화점에서 가장 인기 있는 제품을 구입하고 정가 기계제를 간소화하고 판매인수와 고객 체험 등에서 개혁을 진행하고 있다.점내에서도 미용 업무를 확대할 예정이다.2017재년 3분기에는 그룹 전자상수입이 2자릿수 증가 및 33분기 증가, 2017재년 4분기 회사 전자상업무가 계속 2자릿수 증가할 것으로 전망된다.

그러나 아마존, 메시 백화점 판매와 비교해 공간이 더 높아졌다.2016년 연간 아마존의 수입은 1359억 87억 달러에 달했으며, 그중 북미전기와 기타 일반 상품부문은 총 648.87억 달러를 판매했으며 2015년 같은 기간 28.7% 증가했다.업계에서는 대부분 백화점 소매상 온라인 판매의 증가는 공휴일 시즌 핫매출에 이익이 되지만 2018년에는 더 많은 소매상이 도전할 것으로 분석하고 있으며, 상황은 2017년보다 크게 개선되지 않지만, 우수와 저질 소매상 사이의 분야가 남아 있으며, 후자는 미래세의 충격을 받아 더욱 악화될 것으로 보인다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.