국제 스포츠 브랜드는 왜 인도의 이 신흥 시장을 조준합니까?

북미 시장 + 대중화구 시장은 줄곧 옳다고 여겨졌다

전체 업적의 풍향표.

현재 세계 인구 2대 국인도 눈에 띄었다.

세계 의상 모자망에 따르면, 최근 영국 매체 더데일리 (The Daily)는 리코드가 인도운동화 시장 점유율을 발표했다.

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네개의 브랜드의 시장 점유율은 80% 에 이른다고 예보 표마는 전했다.

이와 함께 지난 여러 해 인도 배드민턴 시장을 압송하는 중국 브랜드 이녕 역시 10위에 올랐다.

인도 운동화 시장 점유율 10위권 기업은 해외에서 온 국제브랜드다.

서신연구원의 신흥시장 소비 보고서는 2015년부터 인도가 이전의 중국인을 대신해 글로벌 잠재력이 가장 큰 신흥시장으로 떠올랐다.

2017년 6월 발표된 코르니의 글로벌 소매업 발전 지수에 따르면 인도는 이미 개발도상국 소매업 투자를 차지한 가운데, 이 시장은 빠른 성장기였다.

도시 발전과 산업이 업그레이드되면서 운동 헬스 소비가 인도 민중의 새로운 선택이 됐다.

게다가 인도정부는 2014년부터 전민 헬스운동을 벌이고 전국 각지에서 공공활주와 수영관 등 운동시설을 건설해 스포츠 프로그램의 투입을 높이고 운동용품 판매를 촉진시키는 마케팅 연구기구 에르모니토의 데이터는 2016년 인도 운동복 시장이 전년대비 22% 성장 속도로 202020년 전 매년 12%의 연중성장률을 높일 것으로 예상된다.

인도 운동시장의 잠재력은 국제 브랜드의 관심을 끌었고, 그중 아디다스의 동작이 가장 눈에 띈다.

인도시장을 자극하기 위해 2017년 5월 독일 브랜드는 전 세계 각지에서 정병강장을 파고 인도의 현지 관리팀을 재편한다고 발표했다.

이 가운데 남아프리카 고관 Sean Wyk 이 인도시장 마케팅 총감, 더블쇼크, 말레이시아 소매 총감, 마니시 시아의 마니쉬, 브랜드 스틸바이, 스틸바이 마케팅, 스틸바이어 카마케팅 카마케팅 카테르, Silvia, 1333, 10론, 인도를 인도로 지목한 것은 아디다스의 자근시장에 대한 결심을 알 수 있다.

현재 아디다스는 인도에서 약 760개의 특허 판매 상점을 운영하고 있으며, 그중 아디다스 주 브랜드와 예보를 포함하고 있다.

인도 상업미디어 비즈니스 비즈니스 비즈니스 비즈니스 비즈니스 비즈니스 비즈니스 비즈니스 비즈니스 (Business) 가 45% 에 이른다고 보도했다.

아디다스 인디다스 Dave (Dave) 총리는 지난해 "2020년 전에 매장 수를 1000개로 늘리길 바란다"고 말했다.

이녕은 유일한 중국 브랜드로 인도 운동화 시장 점유율의 10위에 올랐다.

동남아시아 지역은 배드민턴 운동 보급도가 높은 해외 시장이기 때문에 배드민턴은 줄곧 리닝의 중점적인 업무이기 때문에 동남아에서 배드민턴 종류를 리닝국제화 전략의 주공 방향으로 보급되고, 인도시장은 중점 지역이다.

2013년 이닝은 인도의 첫 진열점포에서 개업되었고, 이 점포는 배드민턴 운동과 관련된 장비를 주로 판매하고 있다.

마케팅 측은 2016년 리우 올림픽, 이녕은 인도 대표단의 장비 스폰서가 되어 인도 선수와 관원들을 위한 운동복 및 훈련용 도구를 제공한다.

현재 이 중국 브랜드는 인도의 배드민턴 선수들을 돕고 있으며 카하프, 아가이 자아람, 가바 라코타 등의 구수를 포함하고 있다.

제품선과 관련 마케팅의 이중 자극으로 이닝은 인도 스포츠 시장 점유율 10위권 1위를 차지했으나 이 브랜드는 재보에서 이 지역의 구체적인 실적 데이터를 공개하지 않았다.

이 밖에도 여전히 많은 스포츠 브랜드가 인도 시장을 겨냥하고 있다.

2017년 7월 1분기 재보를 발표하면서 스포츠 브랜드 스케치는 앞으로 인도시장을 대대적으로 발전시키겠다고 밝힌 바 있으며, 새로 300개 가게를 개설해 전로채널 마케팅 모델을 추진할 계획이다.

일본 슈즈 브랜드 아더스는 인도 신실 소매사 (Reliance)와 133 리타일)의 단독 대리 계약을 중지하고 2020년 전 자영 80개 매장을 늘리며 더 많은 인도의 국내 장거리 경주 인지도를 높인 2008년 이후 아더스는 인도 규모의 장거리 경주를 위해 가장 큰 슈퍼마라톤을 지원할 계획이다.

하지만 인도시장 점유율이 앞서고 있지만 나이키의 확장 동작은 긴박하다.

지난 한 해 실적이 하락한 곤경으로 미국 브랜드는 지난해 글로벌 재편을 하기로 결정했으며, 12개 주요 대도시에 주목해 뉴욕, 상하이, 런던, 도쿄, 파리, 멕시코 등 지역을 포함해 인도의 어떤 도시도 포함되지 않았다.

이뿐만 아니라 인도는 브랜드 재결합의 중재해구인 지난해 9월 인내키는 인도에서 대규모 간소화 업무를 20% 를 줄이고 현지 매장 35% 를 폐쇄했다.

이 배경 아래 미국 브랜드는 이 잠재력이 거대한 신흥시장에서 어떤 전략을 취할 것인지 아직 분명하지 않다.

또 각 주요 스포츠 브랜드들에게는 위조 상품을 어떻게 타격할지 인도 시장을 개척하는 큰 번거로움이다.

인도신문매체 네ws18의 조사에 따르면 현지 전자상업계 사이트에서 파는 스포츠 용품은 60%가 넘는 가짜 상품으로 나타났다.

2017년 12월, 스케치는 가짜 상품으로 인도상플랫폼 플립카트를 법정에 올렸다.

글로벌 스포츠 브랜드를 흥분시키는 것은 세계은행의 수치에 따르면 인도가 13억을 넘는 인구 중 65%가 35세 이하의 젊은이, 이 그룹은 약 8억명, 패션과 스포츠 제품 소비가 중요 수혜자인 것으로 나타났다.

인도 운동화 시장 점유율 10위권은 모두 국제 브랜드, 시장 연구기관 에루모니토의 보고서는 본토브랜드의 기회는 이삼선 도시나 값싼 제품으로 시장을 개척한다고 밝혔다.

인도 운동화 소비시장 점유율 10위:

1. 나이키 (NIKE)

2. 아디다스 (ADIDAS)

3. 예보 (REBOK)

4. 표마 (PUMA)

5. 광웨이 (CONVERSE)

6.NEW BALANCE

7.FILA

8. 개세웨이 (K -SWISS)

9. 아더 (ASICS)

10.이녕

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