Gucciはもう古いですか

GUCCIは10年以内の最大の人事異動で、衰えを挽回できますか？

GUCCIは今年の9ヶ月前の業績は2013年同期の35億ユーロから25億ユーロに下落し、Bottega Venetaの同期の12%の成長とYSLの26%の成長と比べて明らかに見劣りしています。

Patrizio di MarkoとFrida Gianinininiは、この夫婦の間で近くGUCCIから離れます。

12月12日、世界で3番目の大きさです。

開雲は、GUCCIの最高指導者であるパトリジロディマーコとクリエイティブディレクターのFrida Gianininininiが一緒にグループ傘下のイタリア最大の高級ブランドを離れると発表しました。

開雲当日の株価は2.2%下落した。

この一週間前に、GUCCI腕時計とジュエリー部門CEOのMichle Sofistiが退職したばかりです。

開雲氏によると、CEOのdi Marcoは来年1月1日に正式に退任し、後任者は今年4月にグループ内の高級ファッションと皮具部門のCEOに任命されたばかりのMarco Bizzzariである。

ジニーは2015年2月のミラノファッションウィークに2015年秋冬シリーズを発表してから退任します。後継者はまだ確定していません。

GUCCIが前回経験した類似の激動は2004年で、当時のCEOのDomico de SoleはスターデザイナーのTom Fordと同じようにGUCCIを離れていた。

以前、トム・FordはGUCCIを救うだけではなく、家族企業の経営不振で危機に瀕していました。

の境地で、更に10年の間にそれをLVに次ぐ世界第二の高級品ブランドにならせます。

しかし10年後、GUCCIは再び苦境に陥った。

その業績はまだグループの年収の3分の1を占めていますが、ここ数年はグループの小さいブランドよりずっと遅れています。

クラウドフィナンシャル紙によると、GUCCIの今年の前月の業績は2013年同期の35億ユーロから25億ユーロとなり、Bottega Venetaの同期の12%の伸びとYSLの26%の伸びに比べて著しく劣る。

GUCCIの第3四半期の売上高は1.6%下落し、4年ぶりの四半期の売上高の伸びの最悪の結果として、中国での販売量の最安値を記録しました。

過去5年間でGUCCIは全面的に拡張し始めました。200店舗が追加され、ライバルLVの30店を超えました。

GUCCIは中国に61店舗あります。北京には6店舗あります。上海では久光百貨とルイオー百貨の2つの店舗があります。かつては道路を離れていました。

ダブルGのロゴは多くのところで見られるようになりましたが、GUCCIのイメージはやや古臭い感じがします。

HSBCホールディングスのデータによると、2013年のGUCCI中国地区の売上高は2.3%下落した。

今、人々は新しいものを追いかけています。GUCCIは時代遅れだと思います。この市場に一番早く入るからです。

前回のインタビューでは、GUCCI CEOだったdi Marcoさんが「第一財経週刊」について心配を語っていました。

GUCCIは1996年にすでに中国に入りました。最初にグローバル化を開始した高級ブランドの一つです。

「GUCCIはLogoブランドだと思っている人が多いですが、これは本当ではありません。」

di MarcoはGUCCIの現状を変えたいです。

2009年、彼はクラウドグループ傘下のもう一つのブランドのBottega VenetaからGUCCIに加入した後、できるだけダブルGマークの使用を減少させ、豪華なファブリックでクラシックデザインを再現し、ハイエンド皮具の比率を増加させ、卸売りを減少させ、小売直営を増加させるなど、すべてのブランドイメージを向上させたいと考えています。

しかし、これらのやり方は今までGUCCIの下降を阻止できませんでした。

あまりにも急進的なブランドアップ戦略はお客様の流失の原因の一つとなります。

di Marcoは2009年に就任した時、前のCEOのMark Leeが犯した入門レベルの製品数の増加の誤りを正すことが重要な任務です。

これらの製品はGUCCIの売上高の85%を占めています。

2013年、アジア市場の低迷に直面して、GUCCIとLVの二つの世界最大規模の贅沢品ブランドが相次いでトップポジションの戦略を発表しました。高価な製品の比率を上げることといわゆる「Logoに行く運動」を含みます。

同じ年に、GUCCIのLogo製品が年間収入に占める割合は2012年の40%から2/3に急上昇した。

また、GUCCIは過去4～5年間で、値上げ幅は合計40%を超えています。

しかし、ブランドの魅力は大幅な値上げと同時に上昇していません。

多くのもともとはGUCCI入門級の製品を買うつもりだった消費者も、アメリカのMichael KorsやフランスのLongchampなど、より安価な贅沢なブランドに転向し始めました。

長い歴史を持つ主流の高級品ブランドと比べて、創業間もない大衆ブランドのほうが魅力的です。

「中国のぜいたく品消費者はますます伝統的なヨーロッパの高級品ブランドから若いブランドに転向している」

フランス市場研究会社の益普索グループ執行役員のSimon Tyeは「第一財経週刊」に対して述べた。

同じ伝統的な高級品ブランドでも、若者を惹きつけやすい話題づくりでは、GUCCIはライバルのLVに遅れをとっています。

2012年、LVは上海恒隆広場に初のLVの家を開き、外灘で同年の

注文した列車のセットもわざわざ上海に運びました。

2013年、LVはスターデザイナーのNicolas Ghesquiereをデザインディレクターに起用し、2014年春夏シリーズの広告のためにファン・ビンビン、ジゼル・ボンド、カルラン・デ・マックレット、エディ・キャンベル、キャサリン・デナフー、ソフィア・コポラなど6人のファッションキャラクターに大作を撮影してもらいました。

2014年10月、LVは建築家のフランク・ゲイリーによって設計された芸術博物館をパリに開設し、6人の芸術家とデザイナーによってデザインされた限定バッグを160周年記念として発表しました。

GUCCIは同じ時期にだんだん忘れられています。

中国で印象に残っているのは李氷が出演しているCMだけです。一線のスターですが、彼女のイメージは努力とまじめに傾いています。

今年42歳のギアナニニはGucciで12年以上サービスしています。彼女は2006年からGUCCIクリエイティブディレクターを務めています。彼女の作ったFlaプリントのハンドバッグは市場で人気があります。このデザインはTom Fordの反対を受けましたが。

彼女の任期中、GUCCIの業績は2/3近く伸び、より大衆的なブランドになった。

しかし、彼女はファッション業界やメディアから称賛されることは少ない。

前のニューヨークタイムズ紙コラムニストのCathy Horyn氏は、「Frida Gianininininininininiが何を生み出すかは明らかに期待できない」とコメントしています。

ある意味、ジニーはビジネスで成功した被害者になりました。彼女の自己反復は人々に時間の経過とともにGUCCIに対する興味を失わせました。

パリ銀行の高級品業界研究主管のLuca Solcaはロイターに対し、「過去のクラシックなイメージを復興させることによって生活してはいけない。突破的なイノベーションも必要だ」とコメントしている。

過去数十年間、GUCCIがよく売れているコア製品はいつも竹の節の取っ手のこの元素をめぐっていますが、シャネルは毎年6つのシリーズの新製品を出して、少なくとも1つのベストセラー商品はブランドの優位を維持します。

同じく開雲集団に所属するYSLは、今や開雲利潤の伸びが最も速いブランドです。

9月末時点で、YSLの第3四半期の売上高は27.6%増の1.778億ユーロに達した。

これは設計監督のHedi Slimaneが加入したことによる論争的なスタイルの変化です。

また、別のブランドBalenciagaの小売売上高も2桁の成長を遂げました。

消費者と贅沢品ブランドの関係はすでに顕著に変化しています。人々は身分の象徴を求めるだけでなく、共感をもっと気にしています。

いくつかの新しいブランドもこのような機会を捉え始めました。

今年11月には、di MarkoとGianniがGUCCIから離れるつもりはないとアメリカの「婦人服日報」に伝えていましたが、今回の退職は自発的ではないかもしれません。

開雲報道官は「di Marcoに代わる新人を選ぶのは、GUCCIに新たなパワーを与え、成長のスピードを上げるため」と話しています。

CEOとクリエイティブディレクターの任免に加え、10月にGUCCIは日本以外のアジア太平洋地域の組織構造を調整して、本社を現地市場と直接にコミュニケーションさせ、ブランド戦略の効果的な実行を確保すると発表しました。

クラウドグループのフランコス-Henri Pinault CEOは、「過去5～7年間で、ぜいたくブランドの規模と業績の伸びが大きく変化し、どのように成長しながらブランドのぜいたくを維持するかという問題に直面している」と述べました。

明らかに、Pinaultは来年1月にGUCCIの新CEO Bizzariが就任したら、この難題を解くことができると期待しています。

彼は声明の中で、Bizzariが既存の戦略を維持し、GUCCIをより高級で豪華なブランドに変えたいと述べました。

Bizzzariさんの経歴には、そんな期待が感じられます。

2009年にdi Marcoに代わってBottega Veneta CEOに就任した後、Bizzariはこのブランドを率いて開雲グループの現在の第二位の業績と利益貢献者になりました。