ナイキスポーツブランド中国区の売上高は5%減の24億5000万ドル

かつて風光明媚だった国際一線のスポーツブランドも、高在庫に悩まされ始めている。最近発表されたナイキの財務報告書によると、2013年度のすべての地域での売上高は増加しているが、中国区の売上高は5%減の24億5000万ドルだった。

あるデパートの責任者は、スポーツブランドは在庫整理の面で工場店や特売場など多くのルートを持ってきたが、今年の政策に新たな変化が生じたと指摘し、「一部のスポーツブランドの新型が発売されたばかりで8.5%割引になることは珍しく、これは主に在庫整理のスピードを速め、キャッシュバックを加速させるためだ」と指摘した。ナイキの最高財務責任者は、中国区は会社の在庫管理の焦点である。

業界関係者は、消費者層の次第に分化するにつれて、同等の価格水準では、若い消費者はファッションの潮流にさらされやすいと指摘しているに服を着せる魅力的で、成熟した消費者は機能的なアウトドアブランドに偏っている。また、価格も重要な要素であり、アウトドアブランドとファストファッションブランドの低割引セールは一部のスポーツブランドの客足を分けた。

外国メディアによると、1年半前、ナイキが中国市場で日中のように成長した場合、同社は4年以内に実質的に現在の売上高を40億ドルに倍増する見通しだ。現在、ナイキは、中国区の売上高が今後2四半期も減少し続ける可能性が高いと述べているが、これは5四半期連続の減少になるだろう。他の国際スポーツブランドはナイキよりも早く在庫を空にするための値引き戦略を取っており、例えばアディダスの昨年の中国市場での販売は15%増加した。