スポーツ用品産業は業界の発展と企業の意思決定に重要なサポートを提供する

業界の注目を集めている「2013中国スポーツ用品業サミットフォーラム」で、中国スポーツ用品業連合会は「2012年中国スポーツ用品産業発展白書」を社会に公開し、新任連合会の李樺副主席兼事務総長は白書の重点内容を解読し、中国スポーツ用品業界の持続可能な発展について4つの観点を提出した。『2012年中国スポーツ用品産業発展白書』は業界の重要なデータを全面的に系統的に整理し、業界の現状と将来の発展傾向を客観的に分析し、内容は極めて豊富で、中国スポーツ用品業の指標とも言える文書は、業界の発展と企業の意思決定に重要な支持を提供している。

発展現状の重要なデータ1：GDPの0.37%を占める

2012年の我が国のスポーツ用品業界の販売増加値は1936億元に達し、前年同期比9.73%増加し、GDPに占める割合は0.37%で、前年同期とほぼ横ばいだった。

発展現状の鍵となるデータ2：174.67億ドル

2012年の中国スポーツ用品業界の輸出入総額は174億6700万ドルで、貿易黒字は159億1300万ドルだった。このうち、輸入額は7億7000万ドルで、前年同期比14.97%増加した。輸出額は166.90億ドルで、前年同期比4.87%増加し、輸出額に占める運動器材の割合は50%を超えた。

発展現状の重要なデータ3：65%

我が国のスポーツ用品の専門化の程度と産業品質の絶えずの向上に伴い、ますます多くの中国製が国際市場に進出し、世界のスポーツ用品業界の65%以上の市場シェアを占めている。

発展現状の変革傾向：

一、業界規模はプラス成長を維持し、成長率は明らかに減速している

中国のスポーツ用品業の増加値は2006年の782億元から2012年の1936億元に増加し、増加幅は150%近くに達し、中国のスポーツ産業のシェアを占めるのはさらに80%を超えた。しかし、2011年からコストの上昇が続き、有効な需要が不足し、成長方式がボトルネックになるなど内外の要素の影響を受けていることに注意しなければならない。業界全体の規模はプラス成長態勢を維持しているが、成長率は明らかに減速している。

二、業界のシャッフルが目前に迫っており、企業は優勝劣敗に直面している

10年の急速な発展を経て、中国のスポーツ用品企業は数量と規模ともに急速な成長傾向を示している。各カテゴリーのリーディングブランドの発展規模とコア競争優位性が絶えず最適化されるにつれ、業界全体が減速調整段階に入った後、市場競争の激しさはさらに増大した。市場の細分化の深化に伴い、経営モデルの転換とブランドのコア競争力の最適化は、必ず新しい業界のシャッフルを引き起こし、足踏みし、マンネリ化し、競争力が失われた企業は、淘汰されるリスクに直面するだろう。同時に、資源を統合し、革新的に発展する過程で、国際的な影響力を持つ業界をリードするブランドも形成されるだろう。中国のスポーツ用品業を新たな発展段階に導いた。

三、時勢を見て戦略を調整し、ブランドのコア競争力を再構築する

業界全体の伸び率は2年連続で低位に低迷し、一部のカテゴリーは比較的に深刻なマイナス成長を示し、また多くのスポーツ用品上場企業の重要指標の悪化傾向は、製造業を核心属性とし、性価格比を強調する中国のスポーツブランドが、製造業のコストが急速に上昇し、ブランド付加価値が短期的に上昇することが難しいという厳しい試練に直面していることを十分に示している。国が発表したばかりの第1四半期の統計データによると、現在の中国の実体経済は相対的に軟調で、消費需要の伸びは予想に及ばない。このようなマクロ経済の背景の下で、各種スポーツ用品企業は市場空間と将来性を見直し、市場の位置づけ、産業構造、定価戦略、マーケティングモデルなどの面で適時に積極的な戦略調整を行い、ブランドのコア競争力を再構築する必要がある。現在、アウトドア製品、子供用スポーツ用品、およびハイテクフィットネス製品の急速な発展は、業界の方向転換に有益な啓示を提供している。

四、産業がクラスター効果を形成し、地域経済の発展を助力する

省と生産量から見ると、我が国のスポーツ用品産業クラスターは主に広東、福建、江蘇、浙江、北京、上海などの6省市に集中し、産業集中度は85%を超えた。国家級スポーツ産業基地の建設、および各地域のスポーツ産業支援政策の実行を通じて、重点スポーツ用品類を特色とするクラスター式発展態勢が形成され、各地域の経済社会発展において重要な重合作用を発揮した。

データ解読の各カテゴリーの発展状況

『2012年中国スポーツ用品産業発展白書』の研究範囲はスポーツウェア、スポーツをカバーくつ、スポーツ器具、個人用スポーツ保護用品及びアウトドア用品の5つのサブ分野。報告書は各業界のカテゴリー別発展データを統計的に分析し、その上で、業界の将来発展に対して分析予測を行った。

スポーツウェア業界のキーデータ：29.69%

2012年の業界主要上場企業のスポーツウェア販売収入は累計83.94億元を実現し、前年同期比29.69%減少し、本カテゴリの販売収入は2年連続で減少し、業界主要上場企業のスポーツウェア販売収入はいずれも減少傾向にある。

解読：現在、スポーツウェア業界は多くの問題に直面しているが、女性スポーツ参加者、子供服市場とファッションの実用的で多様なスポーツウェアの需要が絶えず現れているため、市場は依然として発展の潜在力を持っている。全体的に言えば、スポーツウェア市場は多様化の傾向を呈し、スポーツフィットネスに服を着せるカジュアルウェア、普段着との境界線が崩れつつあり、テクノロジー感、ファッション感などの指標が向上する必要がある。また、国内の大手メーカーが科学技術の研究開発、デザイナー管理、製品チェーンの統合に絶えず力を入れており、一、二線ブランドの市場シェアはさらに集中する傾向にある。

スニーカー業界のキーデータ：19.28%

2012年の業界主要上場企業の累計スニーカー販売収入は75.47億元で、前年同期比19.28%減少し、本カテゴリの販売収入は2年連続で減少した。

解読：スニーカーカテゴリーは現在、高齢者専門スニーカー、アウトドアスニーカー、ストリートカルチャースニーカー市場の3つの潜在力市場を呈し、市場の細分化の継続的な深化を十分に体現している。同時に、運動靴の多機能と軽量化も国内外の靴製品の重要な発展方向になりつつある。

運動器材業界の重要データ：14.42%5.6%

2012年の球状製品製造業界の売上高は前年同期比14.42%増の126億6300万元、トレーニング・フィットネス機器製造業界の売上高は292億1500万元で、前年同期比5.60%増加した。

解読：運動器材市場全体の発展状況は良好で、ボール類製品、トレーニングフィットネス器材などはいずれも温和な成長態勢を呈している。球類製品製造業業界の販売収入は年々上昇し、年平均成長率は10%を超えている。同時に、2012年の業界生産・販売率は98.48%に達し、生産・販売の連結が良好で、同業界の市場見通しは比較的安定しており、今後5年間も10%以上の成長を維持できると予測されている。トレーニングフィットネス器材製造業界の販売収入は年々上昇し、年平均5%以上の伸び率を維持している。同時に、2012年の業界生産・販売率は100.05%で、生産・販売の連結が非常に良い状況にあり、この業界の見通しは楽観的であることを示している。今後5年間の成長率はいずれも6%以上で、全体的に庶民化、ブランド化、三四線市場の沈下化の3つの発展傾向を示していると予測されている。

個人用運動防護用品の重要なデータ：14.93%

2012年の個人スポーツ防護用品製造業界の販売収入は92.12億元で、前年同期比14.93%増加した。

解読：運動防護用品製造業界の販売収入は全体的に上昇傾向にあり、2009年の前年同期比で小幅な減少があったほか、最近5年間で10%以上の伸び率を維持している。同時に、2012年の業界生産・販売率は101.22%に達し、生産・販売の連結が良好で、同業界の市場見通しは比較的安定しており、今後5年間で6%の成長を維持できると予測されている。

アウトドア用品市場のキーデータ：34.94%

2012年のアウトドア用品市場の年間販売総額は145.2億元で、年間成長率は34.94%に達した。

解読：アウトドアスポーツ用品業界は比較的速い発展傾向を呈し、2000年から2010年まで、業界の小売総額の年平均成長率は47.33%に達し、その中で国産ブランドの表現は非常に優れ、その成長速度は3年連続で海外ブランドを上回った。アウトドア用品市場は全体的に4つの発展傾向を示すだろう。アウトドアスポーツが盛んになり、スポーツブランドの発展に新たなチャンスをもたらした。アウトドアスポーツ産業は口紅効果を呈し、製品機能と科学技術要素に基づいてより大きな市場空間を形成し、ホームキャンプはアウトドアスポーツ市場の主流となり、低炭素はアウトドア装備品の基本的な指標となる。

持続可能な発展の道を歩むことを堅持する

中国のスポーツの持続可能な発展をリードすることはスポーツ用品業連合会の使命と責任であり、業界の現在の発展傾向と成長問題に対して、李樺は演説の中で以下の4つの観点を提出した：

第一に、現段階で発生する成長のボトルネックは業界の急速な発展過程における必然的な段階である。積極的な角度から見ると、調整周期の出現は過去に蓄積された深い矛盾を解決するために機会を提供し、革新を開拓し、未来を展望するために条件を創造した。業界の関係各方面は積極的に業界の洞察と発展の構想を分かち合い、共に全業界が量的変化から質的変化への飛躍を実現することを推進しなければならない。

第二に、中国の製造業の構成部分として、中国のスポーツ用品業も発展の転換の重要な時期に直面している。異なるカテゴリーは異なる発展段階にあり、カテゴリーの特徴も異なるが、いずれもモデルチェンジとグレードアップ、コア競争力の再構築という重大な挑戦に直面している。同時に、都市化の歩みが絶えず加速し、国民の消費水準が着実に向上し、消費構造が徐々にエスカレートし、中国のスポーツ用品の長期的な持続可能な発展の有利な要素を構成することを見るべきである。だから、企業の政策決定者にとって、発展の自信を固めるだけでなく、冷静で冷静な頭を維持し、革新的に生存を求め、変革的に発展を求めることは業界の共通認識になるべきだ。

第三に、国の関連産業発展政策、業界標準のさらなる深化と実行に伴い、企業の経営環境はさらに改善されるため、スポーツ用品企業は自分の所属する部門と所在する地域の政策を十分に利用して、企業自身の発展に奉仕することを望んでいる。

第四に、国内外のスポーツ用品業の発展の法則から見ると、この人為的な産業は常に朝日産業であり、科学技術革新、消費需要の変化などの要素に基づいて、新興市場の空間は持続的に増加し、新たな発展のチャンスは絶えず出現するだろう。