Comment Les Produits De Luxe Survivent - Ils Au Déclin?

Depuis le début du premier trimestre de cette année, la tradition occidentale

Le marché a augmenté à des degrés divers par rapport au chiffre de détail et au chiffre d 'affaires avec les magasins, en particulier avec l' émergence de nouvelles marques de petit public et de designer, ce qui a été considéré comme une reprise du marché des produits de luxe, signe d 'un réchauffement accéléré.

Toutefois, les derniers bulletins financiers trimestriels publiés par les grands groupes et les marques montrent que cette vision n 'est pas optimiste et que la tuberculose est une fois de plus attribuée à la chute brutale des marchés de l' Asie et du Pacifique.

Le recul de la marque de luxe sur le marché intérieur de la Chine après un cycle concentré de baisse des prix sur le marché intérieur de la Chine a été clairement enrayé, mais l 'effondrement soudain de la région chinoise de Hong Kong a laissé beaucoup de marques inattendues.

Les ventes ont diminué de plus de 20% dans la région chinoise de Hong Kong.

La région de l 'Asie et du Pacifique occupe une place de plus en plus importante sur le marché des produits de luxe ces dernières années.

Horloge suisse du troisième trimestre

La plus forte baisse trimestrielle depuis 2009 a été enregistrée, avec une baisse globale de près de 10% en juillet et septembre, et une baisse de 8,5% des exportations d 'horloge au cours de la troisième saison, en raison d' une forte baisse des ventes sur les marchés de Hong Kong (Chine) et de l 'intérieur de la Chine, qui s' est étendue à d' autres marchés asiatiques en septembre, comme la Corée, qui a connu une croissance à deux chiffres au cours des sept premiers mois de 2015, s' est considérablement détériorée, passant de 3,7% en août à 35% en septembre.

Parallèlement à la baisse des exportations, les ventes d 'horloges suisses en Asie ont chuté, atteignant jusqu' à 21,4% en juillet 2015.

La vente d 'horloges à tous les prix a été affectée à ce stade, mais les horloges à prix moyen et inférieur ont été plus touchées.

La vente à l 'étranger de Montres suisses d' environ 1 300 à 3 300 yuan a chuté de 14,5%, ce qui a suscité des inquiétudes dans l 'industrie de l' horlogerie suisse quant à la question de savoir si l 'Apple 13 a fini par toucher l' industrie suisse de l 'horlogerie.

Une chance en douceur

Après avoir connu une croissance des ventes à deux chiffres entre 2010 et 2012, le ralentissement actuel de l 'industrie suisse de la tabulation s' est accompagné d' une maturité générale du marché et d 'une maturité de la consommation.

En effet, dans un état de ralentissement global du marché, dans le développement régulier de la marque a plus d 'avantage.

Les marques ont plus de temps pour ajuster le processus de développement, pour apprendre les petits changements du marché, afin de saisir les opportunités d 'attaque.

"Parce que les marques sont dans une tendance à la croissance et au développement, nous ne sommes pas au même niveau que certaines grandes marques, en termes de visibilité et d 'exposition, et les critères d' évaluation de certains résultats ne sont pas les mêmes."

Selon Sandrine 13 couteau 10, Directrice générale du Département des marchés et des télécommunications (Baume \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\

L 'influence sur les marques n' est pas évidente, d 'abord parce que nous disposons d' une partie fiable et connaissons bien les partenaires et les distributeurs expérimentés du marché; deuxièmement, parce que le marché de l 'Asie et du Pacifique est en cours de développement et que l' espace du marché n 'est pas saturé, nous avons investi davantage dans le marché au cours de cette période en améliorant la visibilité de la marque, en mettant en place un réseau de distribution bien développé et en déclinant les circuits de vulgarisation. »

Pour les consommateurs, l 'obsession initiale de la marque logo n' est pas seulement une baisse de l 'enthousiasme de la consommation, mais commence à se concentrer sur le contenu de la marque et sa propre résonance et à développer des habitudes d' achat plus matures.

Ainsi, à ce stade, les opportunités proviennent également de la marque pour la création de la valeur du produit, ainsi que de l 'orientation de la marque.

Dans l 'exposition de Hong Kong de cette année, nous avons constaté que davantage de marques ont commencé à choisir un thème clair, à construire un cadre qui relie la culture et les produits de la marque en série, comme l' Année astronomique de l 'hommage de l' intégrateur, l 'espace interplanétaire de Roger Dupont et le voyage fantastique du comte, afin de faire passer la valeur de la marque.

"En tant que marque de luxe, nous sommes positionnés dans l 'application de la conception classique de la création peut accompagner les consommateurs à tous les moments importants.

Pour les différentes lignes de produits, les marques fonctionnent en fonction d 'un type de produit indépendant lors de la conception et de la production, mais en fonction de leurs caractéristiques communes, elles seront placées dans le même cadre thématique, comme l' exploration de cette année, l 'outil d' écriture est l 'exploration de nouveaux modèles, l' outillage est l 'exploration de nouveaux procédés, tandis que la montre est entièrement nouvelle.

Jens 13, Vice - Président exécutif du marketing de Marlborough.

Accrochez - vous.

Afin d 'inverser les données du marché peu optimistes, les marques de luxe basées sur le cuir, l' habillement sont plus dures, les marques de bijoux, plus diversifiées.

Se limitant au cycle de production, à la production et au prix des matières premières, il n 'y a pas beaucoup de chemin à parcourir, et la première stratégie de réduction des prix sur le marché chinois a été lancée par des marques chronologiques.

« en mai dernier, les marques ont ajusté les prix des produits sur le marché chinois, en maintenant la convergence mondiale des prix dans une zone contrôlée, ce qui nous a permis de renforcer la solidité de ce marché, avec une augmentation de 45% des ventes au détail de marques en Chine en septembre ».

Daniel \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

En fait, la croissance de l 'accumulation de données sur les ventes n' est pas seulement due à l 'ajustement des prix, mais aussi à l' insistance des marques sur l 'innovation des produits, qui n' a pas été modifiée par la faiblesse du marché.

Daniel \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\ \\\\\\\

Dans le même temps, il ya plus de différents types de produits, afin de donner aux consommateurs plus de choix.

L 'innovation est d' autant plus importante que le développement des marchés entre dans une période de stagnation et de lenteur, non seulement pour attirer la consommation, mais aussi pour assurer la viabilité de l 'industrie en vue de surmonter les goulets d' étranglement le plus rapidement possible.

En outre, la conception complexe de la période de croissance dominante du marché et sa beauté ne sont pas adaptées à cette période, la conception et la technologie créent une plus grande valeur ajoutée, et l 'augmentation du rapport coût - efficacité est la meilleure option pour les produits de luxe de survivre au bas de l' échelle.