2019년엔 중국인'사다 사다'의 키워드: 소비 분급,'소진 청년'과 침몰 시장
2019년 GDP 의 증속 완화, 글로벌 무역 환경 동요와 지연 정치의 불확실성, 각 업계가 ‘너무 어려워’라는 초점을 보내는데 소비업이 경제성장의 주력으로 떠오르고 있다. 중국 소비자들이 ‘쇼핑’에 대한 열정은 여전히 경제성장의 엔진이다.
12월 16일 국가통계국은 2019년 1-11월 사회소비품 소매총액은 372872억원으로 전년대비 8.0% 증가했다.이 중 자동차 이외의 소비품 소매액은 337951억 원으로 9.0% 증가했다.
맥켄석이 발표한'2020년 중국 소비자 조사 보고서'에 따르면 중국 소비자 자신감지수(CCCI)는 2018년 하반기 하락한 뒤, 2019년 초 상승세를 주워 10년 만에 최고치를 기록했다.2019년 중국 소비자들은 여전히 대폭 지출을 늘리고 있다.
이와 함께 국가인들의 소비관은 정책에 겹쳐 수입수준, 채널 분화, 사교부상 등의 영향을 끼치고 재소적 변화를 거듭하고 있다.지난 몇 년 다른'소비 업그레이드'나'소비 강등', 올해'소비 등급'은 더욱 고주파의 키워드가 되고, 중저선 도시 소비 세대의 구매력이 갈수록 강해지면서 많은 품종의 새로운 성장점이 되었다.
멈출 수 없는'사다 사다'
2019년 중국인이 자작한'쌍11'쇼핑몰 거래액을 다시 경신했다. 모든 플랫폼의 총거래액은 작년보다 31% 증가, 4100억위안 위안(약 580억달러)에 달하며'인터넷 쇼핑몰 월요일'과'블랙 금요일'선상거래액의 총화다.마케케케지라는 점에서 중국 소비자 수요가 여전히 왕성하고 있으며, 여전히 중국, 그리고 세계 경제 성장 엔진이다.
국가통계국에 따르면 소비유형별로 1~11월, 식음 수입은 41896억원으로 전년 대비 9.4% 증가했다. 상품의 소매는 330976억원으로 7.9% 증가했다.
채널에서 보면, 2019년 1-11월 전국 인터넷 소매액 94958억 원으로 전년대비 16.6% 증가했다.이 중 실물 상품 온라인 소매액은 76032억원으로 19.7% 증가했으며, 사회적 소비품 소매 총액은 20.4%로, 실물 상품 온라인 소매액 중, 식용 상품은 각각 29.6%, 16.5%, 19.8% 증가했다.1-11월 동기 대비 증가한 것은 일용품류 (+ 13.9), 화장품류 (12.7%), 군유, 식품류 (+ 10.2%) 순이었다.
화장품은 여전히 `쌍십일`의 가장 멋스러운 품종 중 하나다.오레아는 뷰티 브랜드, 남성 스킨케어, 고단 미발 등 여러 가지 판매 우승을 차지했으며, 메이크업 10개 브랜드, 오레아는 5석을 차지했다.시세이도 측은 2019년 천고양이 쌍11기간 시세도그룹이 천고양이에서 총 매출이 동기 대비 91% 증가했다고 밝혔다.
시장의 새로운 힘을 가라앉히다
국가통계국에 따르면 경영단위 소재지별로 1~11월, 도시와 도시의 소비품 소매액은 318614억원으로 전년 대비 7.9% 증가하고, 시골 소비품 소매액은 54259억원으로 9.0% 증가하고, 향촌은 도시보다 속도를 높였다.
중국 소비시장은 지난 10년 동안 천지를 뒤덮고 있는 변화가 발생했고, 도시 주민 가구는 연수입이 14만 위안 이하에서 14~30만원으로 늘어나고, 주민 수요도 의식주점에서 더욱 고품질 생활소비를 추구하기 시작했다.그동안 중국 농촌 인구의 소비 기여가 상대적으로 낮아 소비 증가는 거의 도시에서 왔다.
마케케시는 도시 소비자들이 중국에 60% 이상의 GDP 성장을 기여했으나 중저선 도시와 농촌시장의 큰 잠재력이 있다고 지적했다.
변화는 언제 어디서나 중국 소비자 행위가 분화되고 있으며, 과거 각 소비군 집단 성장이 더욱 개성화와 차이화의 소비 모델로 바뀌었다.
일선 도시에서는 생활의 원가가 높고, 어떤 것은 더욱 이성적이며, 사회를 인정하는 것이 아니라, 어떤 것은 더 정교하고, 최고 가격을 추구하고, 어떤 것은 더욱 신중하고, 지출을 줄이고, 사전에 착실하다.소비 등급은 천명이 천명이다.
동시에 중국 234선 도시에서 새로운 소비 활력군이 쏟아져 나오고, 그들은 2선 및 이하 도시의 젊은 여성을 대표한다.생활원가나 미래저축 문제가 걱정되지 않아 구매 의향이 있다.이들 중저선 도시에서는 젊은 쇼핑 장인이 중국 소비지출의 지속적인 성장 성과를 거두지 못하고 있다.
이 단체의 여가 시간도 대도시의 젊은이보다 훨씬 많다.그들은 종종 오후 56시에 일을 마치고 집으로 돌아오는데, 길 통근 시간은 대도시 소비자보다 훨씬 낮다.이 때문에 그들은 더 많은 여유 시간 외출, 최신 유행, 고급 제품 구매, 생활 품질 및 사회적 지위를 높이고 있다.맥케케케시의 연구 중 이 그룹은 1/4를 차지했으나 2018년 소비지출 증가에 육박했다.
중저선 도시의 소비자들이 나날이 중요해지고, 경동, 천고양이, 더블 등 전기상 플랫폼의 부상과 관련이 있다.전제품 플랫폼은 어느 정도 상표상들이 판매 경로를 저선 도시로 늘려 저선 도시의 부유젊은이들이 소비지출을 증가시키는 데 도움을 준다.
"서너 라인 도시는 미래의 중요한 성장점이라고 생각하며 많은 기회와 공간이 존재한다."일선전상 신소매사업부 펑기요 회장은 21세기 경제 보도에 대해 밝혔다.
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