[클로즈업] 베이징에 유리집 한 채, 8년 동안 패션 변천을 기록했다.

이 라인업이 큰 인터뷰회에서 DSM 이 Adrian 전 세계 총재 Adrian 글로벌 Joffe (Joffe) 는 그가 가장 잘하는 불과 정신적 변화를 선택했다.

행사가 빽빽한 베이징 3리툰 태고리 밤은 행주할 때 겹겹이 둘러싸인 사람들이 단절되는 것은 일반적이다.지난주 금요일도 예외가 아니다. 3월 30일 러시아에서 온 차가운 얼굴 DJ 가 마성의 리듬을 내렸을 때, 한 브랜드가 3리툰 태고리북구에서'다시 출발'을 축하했다. 바로 I.T (I.T)가 일찌감치 Bejing Market, 지금의 Dorket Market Market Market Markeng.

이름을 바꾸는 소식은 사실 2월 3일 이 브랜드가 도시, 길거리, 업계의 발전에 따라 새로운 단계에 이르렀지만, 대부분의 관광객과 소비자들이 이 변화에 주의하지 못했을 것이다.지난 몇 년 동안 이 정품 집합점은 거의 검은색 파문을 달고 있는 유리집과 같다.그것은 삼리툰 태고리북구와 남구의 교계 입구에서 눈에 띄며 각종 영화 드라마에 자주 등장한다.안에서는 세계에서 가장 유행이나 한정적인 패션 아이템을 살 수 있다.

그러나 패션산업에 대해서는 이 건물이 이름을 바꾸는 의미는 표면상 몇 개의 자모의 변화가 아니다.2004년 런던에서 탄생한 Dover Street Market (일반 통역작 덴버거리 집시, 이후 문간은 DSM) 로 유명한 일본 패션 디자이너 천구 보령창조, 서민, 고단 디자이너 브랜드를 시내, 예술의 방식으로 포장해 진열매를 진행해 새로운 소매 모드를 열었다.

중국으로 진입할 때 베이징 삼리툰 태고리도 막 운영한 지 2년이 됐다.그것은 지난 2010년 12월 Dover Street (Street) 을 도입한 데일리 Market 개념의 2만 평방자 건물이 삼리툰 태고리북구에서 낙성되었다.이 집의 관리자들은 그 지역이 경성의 패션 분위기를 조성할 잠재력을 지녔지만 그 당시의 삼리툰은 지금처럼 인류호소력 지표가 아니다.

DSMB

Adrian Joffe 와 DSM 팀.

도시, 지표와 브랜드가 공동 성숙한 8년

2010년 개점, DSM 과 홍콩의 트렌드 패션그룹 아이티가 합작했다.런던 도쿄 등지의 직영점과는 달리 베이징점은 아이티가 일상경영과 관리, DSM 기획의 전반적인 창의방향을 맡았다.

2016년과 인터페이스 인터뷰에서 COMME des GARCONS 총재와 DSM 국제총재인 Adrian (Adrian) 단연 (Joffe) 은 이런 이유를 해명했다.

그때 아이티그룹은 이미 국내에서 알려진 패션 집합점 브랜드였다.지난 2002년, 심가위 그룹 총재는 홍콩 북상 개척 길에 나섰고, 상하이 플래그숍은 홍콩 외의 첫 문점이 됐다. 3년 만에 홍콩 상장돼 2015년까지 홍콩 상장됐다. 이 가게는 이미 300여 개 점포를 가진 매수점 왕국이 됐다.그 판매의 국제 브랜드도 300개에 달하며 자체 브랜드와 특허경영권을 손에 쥐고 있다.

아이티는 중국에서 성숙한 자원을 빌려, ITBM 은 신흥구매수점과 낯선 시장 사이의 틈을 재촉했다. 사천존령의 남편인 조fe는 아시아 문화에 낯설지 않다. 그는 대학 시절 동양문화와 티베트문화를 주고받으며 동경방 언니로즈 (Roffe)를 방문해 조조파의 니트 의류 업체가 브랜드 수권 을 다룬다.쓰촨 쿠바령과 결혼한 뒤 DSM 은 2006년 런던에서 도쿄를 죽인 이 신흥다브랜드의 집합점을 열었다.

그러나 조fe와 아이티가 더 빠른 연원을 아는 사람도 있다.25년 전 아이티를 대표하는 한 여성이 Joffe 가 DSM 과 호흡을 맞출 수 있을지 물었다.그러나 당시 DSM 과 홍콩의 Joyce 정품 가게가 동명 브랜드 COMME 를 팔았기 때문. 일년에 일년 내내 나를 찾아왔고, 이로칼카ONS (후약칭CDG)의 단독 협정 협정 협정 협약에 성공했다. 이에 대해 "그녀는 일년에 일년 내내 나를 찾아왔고, 늘 꾸준히 버티지 않았고, 나중에 협력해 온 것은 기쁘다"고 말했다.조피설.

Joffe 가 이번에 인터페이스에 대한 설법에 따르면, 이 분은 이미 아이티를 떠난 여성이 심가위보다 더 일찍 접촉한 인물일 것이다.2007년 홍콩에서 CdG 전 세계 4번째 전매점을 개설한 지 3년, ITBM 이 탄생했다.

런던점과 도쿄점의 디자인 방식을 따라 ITBM 은 예술화된 레이아웃 브랜드로 일선 사치품과 각종 브랜드를 동일한 매장에 넣어 판매한다.이런 제품은 당년 중국 주류의 쇼핑몰, 백화점 등의 사용방식과 다르다.주택제한 구매, 소매상투자의 이슈가 동반됐지만 2009년 부동산 업계는 상업부동산, 특히 종합 쇼핑몰의 원년인 반면, DSM 처럼 유럽에서 기원한 다브랜드의 집합점 모델은 주류가 아니다. 이들은 상하이 등 도시의 용성에 불과하다.

　　且先不说这种模式是否被大众接受，光是当时入驻ITBM的品牌就还在在内地处于需要被市场教育的阶段，其中包括了Alaia、Alexander McQueen、Dior Homme、Maison Martin Margiela、Raf Simons等数十个高端设计师品牌，当然也不会忘了COMME des GARCONS及其各类副线，如 Comme des Garçons Homme Plus、Comme des Garçons Shirt和Noir Kei Ninomiya等。

와쿠보령, Adrian Joffe.

이후 ITBM 은 현지에 계속 근거해 있다시장수요 조정 브랜드 매니지드의 수요에 따라 권지룡의 개인 브랜드를 도입한다.2014년 ITBM 은 또 공간 업그레이드, 젊은 아티스트 Scott 를 찾아와 Hove, 클레멘스 Behr 가 새로운 패션을 창조했다.이런 조치들은 모두 빠르게 추구가 되었다패션젊은이들이 신상품을 찾는 장소.

"우리 가게들은 모두 특이하다. 현지 건축, 날씨, 소비자들이 다 다르기 때문에, 우리에겐 우리가 현지화에 열심히 노력할 것이다.… 에북경우리는 아주 북경의 방식으로 하자."조프는 인터페이스에 대해 표시한다.

그러나 현지 소비자들은 이 8년간의 변화에 대해 더 구체적인 감각을 갖고 있다.웨이보 네티즌'미궁 장군 79'는 지난 2011년'아이티비진영'을 게재했다.그러나 구석에서 영국의 백년 노메달리스트 리와이스 (Lewis) 를 발견해 리더의 트럭 재킷은 너무 뜻밖이다.이후 ITBM 도 ANREALAGE 등 일본 브랜드의 베이징 전시회 활동으로 소비자들이 일본 패션의 흐름을 통찰하는 창이 됐다.

중국의 국제화 정도가 깊어지면서 이러한 모태의 우세는 점점 더 광활한 차원으로 발전하고 있으며, Dior 는 2013년에는 패스트랩 (Pop up)을 세운 뒤 로이WE 등 여러 사치품들이 ITBM 에 선출됐고, 현재 통용 상업 모델인 연승시리즈, 니클라비 등 창설 모델도 2015년 전후부터 2015년 전후점에서 실천하고 있다.

ITBM 은 이미 판매의 경계를 넘어섰고, 신흥 소매는 중국의 실험 논 같다.　　

점내의 옷칸

1층의 진열

'편외'를'핵심'으로 만들겠습니다.

그러나 국제화도 새로운 문제를 가져왔다. DSM 이 과거 걱정했던 인지난은 ‘인지곤혹 ’으로 전환할 수도 있다.유럽에서 공부하던 진소곡은 무난한 패션 마니아에 속하지 않았지만, 보통 사랑을 사는 여자로서 ‘천구보령 ’과 ‘덴버거리 ’라는 이름을 일찍이 들어 본 적이 있다.하지만 ITBM 을 소개할 때 "북구의 큰 아이티"라고 답했다.

대아이티는 아이티그룹의 차이화 운영방식의 하나로, 그룹 진혜군 중국 지역 총지배인 진혜군, 쿠아 패션망 인터뷰에서 설명한 바 있다. 아이티는 주로 유럽 디자이너 패션 브랜드의 집합으로 사치품의 범주에 속하고, 작은 i.t 는 상대적으로 중산되고, 일본 등 브랜드와 아이티그룹의 자체 브랜드로 구성됐다.

아이티는 본토시장의 경운이 깊고 DSM 이 ITBM 명칭의 결실로 브랜드 인지도가 중국 대중시장에서 존재감이 부족하다는 점이다.

사실 DSM 에게 현재의 중국 시장 환경은 8년 전 상태였다.중국 젊은 세대는 새로운 브랜드의 수용력이 높고, 맥켄석이 발표한 2017 중국 패션산업 보고서에 따르면 “중국 소비자들은 이미 유명 국제 브랜드 라벨에 만족하지 않고, 그들은 브랜드와 자신의 가치관을 중시하는 연결을 선호하고, 다른 국제브랜드를 선택해서 표현을 만족시키고, 체험식 소비 대소구를 만족시키며, 단연, 103의 소비자가 더 좋은 쇼핑 체험과 레저 서비스 서비스를 선호한다 ”고 말했다.

DSM 은 다브랜드와 체험식 소비의 선구자이다.1980년대 미국 "브랜드 자산의 아버지" David A. "David A" 에 의하면 (Waker) 가 제시한 브랜드 인지이론에 따르면, 브랜드의 시장존중도가 인지도가 높을 때 반응하는 것은 일종의 양성적인 브랜드 발전 상태이다.소비자들은 이 브랜드에 대한 평가가 높다는 것을 보고, 그 소원을 한층 더 이해할 것을 기대한다.브랜드가 의식적으로 경영 인지도를 갖고 있다면 곧 정향적인 보답을 받을 수 있다.

I.T Bejing Market 가 Dover Street Market Market (131313 Beijing (후문으로 DSMB) 를 소개한 뒤 베이징 가게가 ‘편외 멤버 ’처럼 듣지 않는다는 의미도 있다.

"올해의 첫 번째 중요한 것은 우리가 Dover Street Market", 1313일 벤 베이징 (Beijing) 을 비롯해 우리 대가족의 일부가 된 것이다.우리가 새로운 단계에 들어서면, 우리의 협력이 더욱 긴밀해지고, 베이징 문점에서 창의적인 참여도가 더욱 높을 것이다.Joffe 는 인터페이스에 대해 "중국은 매우 중요한 시장이다. 물론, 지금은 갈수록 좋아지는 태세를 보이고 있기 때문에 우리는 이때 더 재밌는 것을 가져다 주고 싶다"고 설명했다.중국과 전 세계의 연결이 깊어지고 있다. 더 이상 핵심 멤버로 여기지 말아야 하는 것이 중요하다.

DSM 과 아이티그룹 양측의 의견에 따르면 이번 갱명은 양자의 분업이 바뀌지 않는다.그러나 이 신 신 의 핵심 멤버 에 대한 중시를 보이기 위해 이번 경축행사 에서 조파ffffffe는 거의 모든 팀을 가져왔다. 국제 부회장Dickon (DCCCCCCCCKOWden, 미국 사장 Jamismes GIlchriristristrist를 보여 이번 경축행사 행사 에 참가참가한 데, JJoffffickeundedededededededededededededeun이 이 이 뉴뉴뉴윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈 (미국 사장 사장사장사장 Jjjjjjjjamisisisisisisisisisisisisisisiderchriririririchriririririririchririririchrichrichri10로카, 최신 LVMH 디자인 대상을 수상한 프랑스 디자이너 마린서어 등이 있다.한편, 아이티그룹 CCCO 정정잔 (Deborah Chaeng), 에유니스 총리, 여장 매수총리 트래스 첸, 남장 메이커 Devid Fung 등이 참석해 경축에 나섰다.

이런 중요한 시각은 물론 특별정제로, 캐나다에서 온 이태리 Avi (Wavi) 가 원천 (DSMB) 문 밖에서 길거리 풍의 핫도그 노점을 초청받아 그가 디자인한 양말, 맨투맨 등 다국적 연신품도 한 층에 팔린다.개축 후 건물도 올해 8월 정식으로 선보일 예정이다.　　

Avi Gold 핫도그 노점

기념품은 전부 판매할 수 있다

느낌 따라 확장.

사실 Joffe 는 런던 첫 가게를 제외한 모든 DSM 문점들이 새로운 발전단계로 진입할 계획이다.거시적인 면에서 보면 “런던 이외의 모든 것을 더 재밌는 것을 가져갈 것이다 ”고 말했다.

베이징을 제외한 DSM 은 2018년 두 번째 대사를 통해'로스앤젤레스 문점 Dover Street Market'을 열고 있다. 이는 DSM 의 6번째 문점이다.현재 DSM 의 또 다른 신점 싱가포르 문점도 지난해 7월 개장됐다.최근 Joffe 도 CdG 가 18번째 브랜드를 늘린다는 소식을 전하며 온라인 운영에 나섰다.

Joffe 는 상업책에서 소심하고 신중하다는 것을 알고 있다. 그는 패션이 매우 상업화 수단을 싫어하는 것을 여러 차례 공개했지만, 이번 해 동안 이렇게 많은 업무가 늘어난 것은 이미 초과 발전이라고 밝혔다.

인터페이스와의 인터뷰에서 조페이는 여전히 일관된 불학과 답변을 꺼내 "상업 차원에서 5년 계획, 7년을 계획할 수 있다는 것을 알고 있지만 이런 계획의 의미가 어디에 있는지 잘 모르는 것 같다.우리는 아직 확실한 계획을 세우지 못했다. 바로 자신의 리듬을 따라 가고 있다."

Joffe 에서 가게를 여는 것은 마치 감각을 따라 걷는 가벼운 일 같다. “언젠가 한 사람을 만나서 얘기하자.”가, LA 로 가서 가게를 열어!’결국 LA 에서 괜찮은 건물을 발견했다.싱가포르도 누군가가 그들에게 좋은 새 공원을 만들고 있다고 말하는데, 나는 ‘그래, 생각해 ’라고 말하였다. 마지막에는 그곳이 괜찮았고, 바로 그 순간이었고, 맞을 것 같았다.”

그러나 네가 정말 그렇게 이해한다면 큰 실수가 있을 것이다.

이런 느낌의 정확성은 통일된 기준이 없기 때문이다.선적지에서 DSM 은 런던의 문점에서 중심구 해리마켓에 위치해 도쿄점도 가장 번화한 은좌를 차지하지만 뉴욕점은 네거리에 모두 대형 상점이 없는 레크타운대로 선정됐다.DSM 은 건축물의 독특성'에 대한 요구가 높기 때문에, DSM 의 확장에도 큰 빈도가 없을 것으로 보인다.

가게를 개업하는 것은 어렵지만, 좋은 건축을 찾기가 쉽지 않은데, 예를 들면 홍콩에서 이 도시는 너무 어렵다.우리 팀 규모는 현재 런던 도쿄에서 60명 정도, 25명은 싱가포르, 소소한 상태로 현재 다른 신점에 대한 계획이 없다.조fe 표시.

싱가포르에서 DSM 은 현지 기업 COME Dempsey 와 함께 아시아 사치품 체인그룹 클럽 Club싱가포르는 현지 당녕마을의 한 노군영에 위치한 옆에는 코무디의 개념식당과 술집, 프랑스 음식점, 제르게지스 (Jeongerichn)가 운영하고 있다.환경에 의탁하여 싱가포르는 높은 천장에 보석이 쌓여 있는 작은 집이 있다.

글로벌 매장을 업그레이드하는 공간 디자인을 제외하고는 DSM 도 극력 및 매장 소재의 문화융합을 위해 더욱 독특한 제품을 제공한다.Joffe 에 따르면 지난 9월 글로벌 DSM 매장에서 싱가포르 현지타투 동네와 호흡을 맞춘 제품이라고 밝혔다.이런 협력 패턴은 실제로 오늘날의 끊임없이 쏟아지는 매수점에 대한 저항에도 도움이 되고, 그것들은 거의 진열과 디자인과 예술화 표현을 중시하고 있다.　　

Simone Rocha 가 DSMB 안에 진열되어 있습니다.

Adrian Joffe 와 Gosha Rubchinskiy

젊은 디자이너를 늘리는 브랜드는 DSM 의 미래를 향한 방향이다.젊은 디자이너로서는 얻기 어려운 기회다.미국 모델 에디는 글로벌 영향력 뿐만 아니라 디자이너만의 자유로운 창작 공간을 제공하기 때문이다.최근 아일랜드 디자이너인 사이모네도 "신흥 디자이너로서 충분한 존중을 보여주며 무엇을 하고 싶느냐는 의미를 담고 있다"고 덧붙였다.

Simone (Simone)'가 DSM (DSM)을 처음으로 투입한 것은 2018년 봄 여름 시리즈로 태어난 이 여자 디자이너 스타일은 로맨틱하다. 레이스 ·프린트 ·프린트 ·펀칭 ·펀칭 ·펀칭 ·타련의 메모리 를 활용한 디자이너 Gosha 와 중동 문화부호를 사용한 세리와 달리 로차아는 패션과 정치적 관계를 잘 드러내고 있다.모든 디자이너가 인정하더라도 현재 길거리 패션의 풍조가 정성해 소비자도 Gosha 를 선호하는 것이 더 익살스러운 표현이지만 DSM 에서 브랜드의 선택은 주류를 따라 움직이지 않을 것이며, 이곳에서는 수용과 포용을 받을 수 있다.

본질적으로 선택권이 소비자에게 넘겨주는 과정이다.물론 상업화 발전을 추구하는 DSM 은 브랜드 그룹의 확장에도 이의를 받았다.한 누리꾼들은 "Guci가 2015년 DSM 에 들어서며 글로벌한 협력을 펼쳤을 때와 작은 정품 집합점이 탄생 때와는 다른 길을 걷고 있는 것으로 보인다"고 글을 남겼다.그 해에 Gucci 는 아직 알레sandro (Alesandro) 가 원샷 (Micheele) 의 출현으로 다시 태어난 것은 여전히 좀 노련하고 융통성이 없는 대중의 일선 사치품 브랜드다.

그러나'덴버거리'가'소중'의 한계를 벗어나든 상업상의 성공은 조피와 사천보령이라는 단호령의 시선을 검증했다.Glossy 의 데이터에 따르면 COME des (COME DOME DSM) 의 매출 수익은 2016년 2억 달러를 넘어 9800만 달러에 달했다.현재 실체 소매 집단이 저조할 때, 그것은 여전히 뚜렷한 성장태세를 보이고 있다.

그러면 이런 눈은 뭘까요?

DSM 은 각 도시마다 다르다.그러나 인간의 공통성을 볼 수 있다. 그들은 항상 사상개방, 새로운 사물을 그리워한다.소매도 마찬가지다.

이것이 바로 조fe의 답이다.