조리잉 모델의 디언은 대담하게 새로운 마케팅 전략을 시도해 보았다.

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업종의 공통점은 바로:

신제품과 마케팅 전략을 통해 혁신을 해야 소비력이 날로 늘어나는 중국 천희세대를 따라잡을 수 있다.

세계 의상 신발모자망에 따르면

최근 KOL 의 홍보 수단에는 고사스러운 브랜드가 중국에서 더 큰 문제를 겪고 있다. 시장 치열한 경쟁에서 창의로 불패의 여지를 얻을 수 있을지 여부를 밝혔다.

또 다른 논란의 브랜드 모델이 Dior (Dior)에서 2018 춘하의 성의파리 패션쇼가 열리기 전날, 9월 25일, Dior 는 웨이보 공식 계정에서 중국 여배우 조리잉이 브랜드 최신 모델로 떠올랐다.

이 결정은 안젤라 베이비의 첫 번째 국적 브랜드 모델로 5개월도 안 된다.

당시 많은 사람들이 Angelababy 이미지에 대해 불만을 표시했다. Dior 브랜드 이미지와 맞지 않다고 생각했다.

Dior 의 중국 대변인은 조리잉 (Angelababy)을 대신해 Jinng (Jingar Daily)에 대해 "조리영 (조리영 분)을 비롯해 두 중국인 모델로 각각 황헌과 안젤라 베이비로 답했다.

조려영의 가입에 대해 매우 기쁩니다."

조리영과 안젤라 베이비의 특징은 비슷하다. 중국 젊고 열심히 일하는 여배우이지만 조리영도 안젤라 베이비처럼 비난을 받았다.

웨이보 네티즌 미스터 에프는 "Dior 가 무슨 생각을 하고 있는 걸까? 이 브랜드는 스타 좀비 팬만 주목하는 것일까? 나는 안젤라 베이비와 조리영 자체에 아무런 의견도 없었지만, 그들의 이미지는 디언과 너무 안 어울린다"고 말했다.

천희세대 에서 여론 을 만드는 데 만 주목 하다

뉴욕 코일드 마케팅 업체 바모다의 창작인 브리안 (Buchwald) 는 다이어리 (Dior) 를 브랜드 모델로 내세우며 디어가 집착하고 젊은 소비자를 끌어들이고 싶어하는 데 대해 모델이 판매량 여부를 알 정도다.

그는 "조리영 대부분의 팬들은 90 후와 00후로 그녀가 농촌 처녀에서 유명한 여배우로 변하는 이야기를 매우 좋아한다"고 말했다.

그러나 제3자 관찰자와 업계 내 전문가들은 조리잉 이미지의 패션 요소가 부족하다고 생각한다.

그녀가 모델로 한 브랜드도 모두 서민화된 데프와 같은 제품이다.

보모다의 연구는 소셜미디어에서 일정한 반향을 일으킬 수 있지만 소비자 구매력을 이끌어낼 수 있는 능력이 부족하다고 밝혔다.

브라이언은 "일부 팬들은 젊은 여자다. 언론에서 아이돌을 지지하고 싶었지만 실제 구매 능력은 한계가 있다"고 말했다.

대담하게 시도하다

Dior 이전에 임명했던 쟁의적인 브랜드 대사 Angelababy 대신 조리영의 이 선택은 더 깊은 의미를 가지고 있다. - 이와 함께 Dior 의 첫 번째 여성 디자이너 마리아 (Maria) 를 창의적 디자이너 Mari (Maria) 가 10히라자치르 (Grazia Chiuri) 를 출판했다.

중국 최고의 패셔니스타 Gogoboi 와 사치 브랜드 루이즈 버튼, Fendi, Givenchy 등 강한 관계로 그는 오는 9월 27일 Dior S 2018 스타일에 대한 우스갯소리를 발표했다.

이 글에서는 그가 천희년세대를 끌어당기는 디자인 영감과 현지 중국 여장 브랜드 아리련의 디자인을 비교했다.

아리련의 브랜드 이미지는 고급스러운 사치 브랜드와 완전히 반대로 디오의 미흡한 브랜드다.

현재 Gogoboi 의 게시물은 10만 번 넘게 읽으며 1000명 가까이 사랑받고 있다.

많은 독자들이 그의 용기를 위해 환호하다.

브랜드는 사치품 쇼핑 경험이 있는 소비자들이다.

그러므로 이들을 설득해 구매하도록 설득해야 한다. '프랑스 투자회사 Exane BNP Paribas 의 사치품 부문 루카가 미래를 잘 보는 미래의 전망을 밝혔다고 말했다.

Dior 의 처지가 인터넷에서 말하는 것보다 더 좋다고 생각한다.

디자이너 마리아 그레이치 신제품은 브랜드를 정상적인 궤도에 달린 것 같다.

신분 위기?

사치품의 한 업계 공통점은 신제품과 마케팅 전략을 통해 혁신해야 소비력이 날로 증가하는 중국 천희세대를 따라잡을 수 있다.

창의자본 창시자 겸 글로벌 총리 루이스 허다트는 디자이너의 절실한 천희일세대 마케팅이 브랜드에서 고속성장 압력을 받고 있다.

"Gucci 가 지난 2 -3시즌 디자인을 모두 찬양해 왔지만 브랜드가 어디에서 왔는지를 명심해야 한다.

Gucci 는 방금 전기를 겪었지만, Dior 에 대해서는 아직 새로운 출발점이다.

예.

‘ 성장은 다이오와 같은 사치품에 있어서는 필수다.

이들은 상장회사의 모든 주주와 금융 분석사가 필요하다. [성장] 성장 -사치품 브랜드의 가치와 상반된다 ”고 말했다.

"같은 금융 분석사들은 젊은 소비자들의 성장을 바라고 있지만 조리잉은 15에서 24세 팬들이 많아 브랜드의 상관성을 높일 수 있다"고 말했다.

그러나 천희세대의 추진은 디어가 오랜 기간 동안 중국 부유소비자들의 익숙한 이미지에 어긋났다.

젊은 브랜드 대사가 엔젤라 베이비와 조리잉이 현재 디언에 충실한 팬들과 공감할 수 없는 주요 원인일 수도 있다.

"저는 디오가 여자부터 여성의 과도를 위한 소비자로 디자인된 사치 브랜드, 천희세대의 홍보가 그 DNA 를 왜곡했다고 생각했어요."

"Steella"라는 제목의 WeChat 사용자가 Gogoboi 글의 결말 메시지를 남기고 있다.

또 Dior 는 대부분 사치 브랜드가 중국에 직면한 공통 문제를 대표하며 중국 젊은이들의 입맛에 맞서는 데 급급하여 정체 손실을 초래하고, 어느 정도 진실성과 본질을 손상시켰다.

브랜드의 젊은 전략을 집행하는 과정에서 라이언스는 엘리트 브랜드의 가치를 삭감해 마케팅과 브랜드 홍보활동으로 사회매체들의 비판을 불러일으켰다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.