趙麗敏の代弁するdiorは大胆にマーケティングの策略を革新することを試みます。

はい、ぜいたく品の業界共通認識は：ブランド新製品とマーケティング戦略を通じて革新してこそ、消費力が日増しに増大する中国のミレニアム世代に追いつくことができる。

世界服靴ネットによると、ディオール最近のKOL宣伝の手段では、高奢ブランドが中国でもっと大きな問題に遭遇しました。市場の激しい競争の下で、革新で不敗の地を獲得できるかどうかが明らかになりました。

もう一つの論争があるブランドの代弁者は、Dior_2018年春の成衣パリファッションショーの前日、9月25日、Diorが微博公式アカウントで中国女優の趙麗穎がブランド最新の代弁者になったと発表しました。

この決定はアンジェラabryを第一の中国国籍ブランドの代弁者に任命するまでまだ5ヶ月もない。当時はアンジェラバーのイメージに不満を示す人が多く、ディオールブランドのイメージとは違っていると考えていました。

Diorの中国報道官は、趙麗穎がAngelbabyに代わるかどうかについて、Jing Daily精日メディアに対し、次のように答えました。私たちは趙麗穎さんの加入に対してとても嬉しいです。」

趙麗穎とAngelbabyの特徴は似ていて、中国の若くて綺麗で一生懸命働いている女優ですが、趙麗穎もAngelbabyのようにネットユーザーから非難されました。

ツイッターユーザーのMr.F_さんは「Diorは一体何を考えているのか？このブランドはスターのゾンビの量だけに注目しているのか？アンジェラabryと趙麗穎自身には何の意見もないが、彼女たちの姿はDiorとはあまりにもかけ離れている」と話しています。

　　ミレニアム世代の中でしか世論をつくれない。

ニューヨークのKOLマーケティング会社Bomodaの創立者Brian BuchwaldはDiorが趙麗穎をブランドの代弁者に任命したと考えています。Diorは中国の若い消費者を引き付けたいと執着しています。代弁者が販売量に役に立つかどうかはもう無視しています。

彼は「趙麗穎の大部分のファンは90後と00後で、彼女が農村の娘から有名な女優になる話が大好きです。」

しかし、第三者の観察者と業界内の専門家は趙麗穎のイメージのファッション要素が足りないと思っています。彼女が代弁したブランドは全部平民化された徳芙のような製品です。

Bomodaの研究によると、彼女はソーシャルメディアで一定の反応を示しているが、消費者の購買力を引き出す能力は非常に不足している。また、「彼女の大部分のファンは若い女性で、世論でアイドルを支持したいが、実際の購買力は十分に制限されている」と述べた。

　　大胆な試み、冒険的な選択

Diorが以前に任命した紛争的なブランド大使Angelbabyと比較して、趙麗穎のこの選択はより深い意味を持っています。同時に、Diorの最初の女性創意デザイナーのMaria Graza Chiuriが彼女の最新シリーズを出版しました。

中国のトップファッションブログのGogoboiは、贅沢ブランドのLouis Vuitton、FendiとGivenchyなどと強い関係があり、彼は9月27日にDior_S/S 2018スタイルに関するジョークを発表しました。この文章の中で、彼はDiorをミレニアム世代のデザインのインスピレーションと現地の中国婦人服ブランドのアリアンのデザインと比較します。

アリアンのブランドイメージはハイエンドの贅沢ブランドとは正反対で、Dior避けられないブランドです。Gogoboiの書き込みは現在10万回以上読まれており、1000人近くのユーザーから愛されている。多くの読者が彼の勇気に歓呼した。

「ブランドは贅沢品の買い物経験のある消費者に向いています。したがって、継続的に更新する必要があります彼らを説得して購入するために、\u 0026 quot;フランス投資会社Exane BNP Paribasの高級品部門の責任者Luca Solcaは、彼はDiorの将来の展望を見ていると述べた。

「ディオールの状況はネットで話したよりいいと思います。デザイナーのMaria Graza Chiuriさんの新商品はブランドを軌道に乗せたようです。

　　身分危機ですか

高級品の業界での共通認識は、ブランドは新製品とマーケティング戦略を通じて革新しなければならず、消費力が日増しに増大する中国のミレニアム世代に追いつくことができないということです。

創意資本創始者兼グローバルディレクターのLouis Houdart氏は、Diorの急迫したミレニアム世代のマーケティングがブランドの中国での急速な成長からの圧力を押していると考えている。

「Gucciの過去2～3シーズンのデザインをみんながほめていますが、ブランドはどこから来たのか覚えておく必要があります。Gucciは乗り継ぎを経験したばかりですが、Diorに対してはまだ新しいスタートです。「

「成長はDiorのような贅沢品に必要です。これらは上場企業の所有、株主と金融アナリストによって[見て]成長が必要です。これは高級ブランドの価値とは反対です。

これらの同じ金融アナリストは、若い消費者の成長を見たいと思っていますが、趙麗穎は15歳から24歳のファンが多く、ブランドの関連性を高めることができます。

しかし、ミレニアム世代の推進は、Diorが長年にわたって中国の富裕層に認知されてきたイメージを根本から背きました。これはアンジェラabbabyのような若いブランドの大使と趙麗穎がDiorの既存の忠実なファンと共鳴できない一つの要因かもしれません。

「ディオールは女の子から女性への移行に特化した消費者のための贅沢なブランドだと思っています。ミレニアム世代の宣伝がDNAを歪めました」「ステラ・ライス」というWeChatユーザーがGogoboiの記事の最後にメッセージを残しています。

また、Diorは多くの高級ブランドが中国で直面している共通の問題を代表しており、中国の若者の好みに合わせようとして、元の身分の損失を招き、ある程度真実性と本質を損なった。ブランドの若年化戦略を実行する過程で、Diorはエリートとしての贅沢なブランド価値を削減し、マーケティングとブランドの宣伝活動に社会メディアの批判のラベルにしました。

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