MUJI 가 소비자를 끌어들이는 목적이 발효되지 않았다

원가를 낮추기 위해 제품의 가격은 경쟁력이 더 높고, 무인품은 중국이나 더 싼 동남아를 택해 가공 생산을 진행하고 있으며, 공정, 포장 간소화, 물류 개선 등을 통해 상품의 가격인하를 실현할 수 있도록 더 많은 고객들이 무인품의 상품을 골라 구입할 수 있도록 한다.

경쟁 압력에도 불구하고 무인량품은 여전히 중화 시장을 잘 본다.

무인량품 모사 양품계는 올해 4월에 발표한 자료에 따르면

대만, 홍콩 등 동아시아 지역의 업무 성장 상황이 강해 전체 매출은 830억 엔에 이르며 50% 증가했다.

이 가운데 중국 내륙 판매 성장이 현저하고 의류와 화장품 등 브랜드가 지속적으로 강세를 보이며 식품의 판매량도 증가하고 있다.

매출에 따라, 동아시아 사업부 중 약 6할은 중국 시장에서 공헌한 것이다.

또 중국의 점포 수는 160개에 이른다.

실체 문점의 고객은 적막하고 할인 구매 붐이 나타나지 않았다.

베이징의복학원 마케팅학과 주임 조홍산 분석은 가격 민감형 소비 비율이 떨어지면서 소비자 심리가 점점 성숙해지고 있다.

그러나 대규모의 가격 인하 장면과 반대되는 것은 매장에서 손님이 드물다.

근처 오피스텔에서 출근한 강여사는 철샘 닭가루로 점심을 맞아 가게를 돌아다니러 왔을 때 무인품의 가격이 너무 인하된 상황에서 그녀는 의외로 “그동안 친구들 얘기 안 들었어?”고 말했다. 그는 “2년 전 무인품으로 세일했다면 친구들은 곧 기쁜 소식을 전해줬는데, 함께 가게에 가서 물건을 사들인 사람이 정말 많구나. 은대 모두 큰 줄을 섰다 ”고 말했다.

어제 왕푸징빌딩 4층의 무인량품 매장에서 반수를 넘은 상품은 모두 할인 판매 상태였다.

세일 형식은 세 가지로 나뉜다. 한 종류는 상품대 위에'SAIL '브랜드의 가격을 7% 할인, 세일 물품은 스카프, 의류 등, 다른 할인 형식은 9퍼센트, 8퍼센트, 세일 상품은 의류, 침대, 식탁, 책상, 의자 등, 세 번째 가격의 가격을 할인한다.

북청신문 기자들은 매장에서 일부 상품 가격표에 ‘ 신규 정가 ’ 세 개의 붉은 글자가 찍혀 있으며, 새 가격은 원가 보다 10% — 31% 불등이다.

아이보리 시계를 예를 들어 원가는 각각 290원, 새 가격은 200원, 가격은 31%이다.

대용량 초음파 향전기, 원가는 648원, 새 가격은 550원이다.

이 가격은 이미 일본 현지와 비슷하게 팔렸고 17.8%가 높았다고 알고 있다.

2014년부터 지금까지 무인량품은 이미 5차례로 다른 품류에 대한 상품에 대한 가격을 인하해 10 ~20%가량 낮추는 것으로 알려졌다.

몇 번의 효과는 특히 좋다. 가격이 적게 떨어지는 무인량품이 갑자기 낮춰 팬들을 향해 달려가 몰려들었다.

하지만 올해는 인양품도 없이 가격표를 떨어뜨렸는데, 팬들은 여전히 호응이 없다.

이에 대해 업계 인사들은 연속적인 가격 인하에만 의존해 중국 소비자들을 계속 붙잡기 힘들 것으로 분석했다.

지난해 4분기 무인량품은 중국 시장에서 동점 판매 증폭은 각각 38.6%, 22.6%, 15.9%, 9.7%, 점차 완화되고 있다.

시장의 반응에 대해 담담한 이유에 대해 베이징 복장 마케팅 학과 주임 조홍잔 교수는 현재 소비자들이 이미 식견이 넓어졌기 때문에 마음이 성숙해졌기 때문에 가격 예민형 소비 행위가 점차 감소하고 있다.

또한 전체적인 업태에서 보면 모든 실체점포와 마찬가지로

객유량이 크게 줄어드는 국면도 있다.

무인량품의 가격 인하 원인에 대해 조홍잔은 주로 저가 경쟁자들의 도전과 충격을 받고 무인품은 제품 가격을 높이는 비중을 통해 고객을 남겨 두기 바란다.

그녀는 무인량품이 현재 직면한 시장 충격은 주로 두 분야에서 비롯된 일계 스타일의 저가 점포로, 우아한 옷고와 같다.

무인량품

특징은 색깔이 소박하고 천연 원단, 디자인이 소박하고 편안하고 편안한 점입니다. "이 점에서 장점이 있는 옷고와 무인품은 비슷하지만 가격은 좀 더 싸야 합니다."

북청신문 기자는 또한 남성 플랜털 체크 셔츠, 유니폼 매장 149건을 팔았고, MUJI 소매가 1981건이었다.

또 다른 충격은 무인품의 스타일을 모방하는 산채 제품이다.

조홍잔은 무인량품 제품의 스타일은 극단적이어서 패러디하기 쉽다고 지적했다.

기자는 온라인 상에서 숄더트백을 보았고, 그 제품의 패턴 패턴은 무인량품과 매우 비슷해 매가가 48원, 같은 핸드백은 무인품점에서 각각 148원 판매됐다.

인터넷 상점의 모조 행위에 대해 무인량품은 참을수 없이 나와서 휴가를 냈다.

네티즌에서 무인량품은 2014년 8월 정중성을 발포하고 있다. 현재 우리 회사가 중국 대륙에 설립한 자회사에는 무인양품 (상해) 상업에 무인양업체가 한결같이 있다.

2014년 6월 말까지 중국 주요 도시에 설립된 점포는 105곳이다.

이 외에도 우리 회사는 다른 어떤 회사나 개인이 중국 대륙에 다른 자회사나 지점을 설립하고 다른 어떤 주체들은 우리 회사나 무인양품, MUJI 등 유사한 명칭을 설치한 회사나 가게, 모두 우리 회사와 무관하다.

무인량품은 ‘이름 없는 우수한 상품 ’을 뜻한다. 1980년에는 일본, 주천복, 생활잡화, 식품 등 각종 우수한 상품으로 탄생한다.

이 브랜드는 일본에서 싸구려 노선인 것으로 알려졌지만 중국에 가면 오히려 경사품 이 됐다.

이 브랜드의 간판 제품의 게으른 소파를 예를 들어 중국 판매가격은 각각 1200위안 위안으로 가끔씩 7.5할인, 팬들이 은자900원을 꺼내야 한다.

그러나 일본 공식 홈페이지에서는 인민폐를 650위안으로 환산하며 7.5할인을 하면, 가격은 인민폐 487.5위안밖에 안 된다.

왜 같은 제품은 양국 소매 가격 차이 2배에 육박하는가? 무인품예술총감은 매체에 따르면 중국의 세수가 비교적 높기 때문에 물류운송비도 매우 비싸기 때문이다. 통상 국내 운송 국내에서 해외로 운송하는 물류비보다 비싸다. 인력생산의 차와 운송 환절에 따른 비용은 최소 50% 인상됐다.

대도시별 임대료, 직원비 등 항목을 원가에 포함하면 가격이 더 높아진다.