중국 시장 업계 경제의 면면관

개선도 소비자지수 (Kantar) 가 원더폴 (Worldpannel) 의 최신 보고서에 따르면 2015년 중국 급소비품 시장 판매액이 작년보다 3.5% 증가한 가운데, 이 기간 중국의 경제 속도도 25년간의 최저한 것으로 나타났다.

현대채널 (대매장, 슈퍼마켓과 편의점) 의 성장 추세는 기본적으로 전체 시장과 똑같으며, 연성장률은 3.3% 에 불과하다.

그러나 현대채널 중 지역마다 업태별 증폭은 현저하다.

도시급으로 볼 때 중점 도시 (베이징 / 상해 / 광저우 / 청두) 와 성회급 도시 연간 판매액이 1.4% 로 증가하였으며, 현급 시와 현, 연간 판매액도 4.4% 로 늘어났다.

다른 실태에서 대매장은 중점도시와 성급시에서 처음으로 마이너스 증가 (-1.5%)를 보고했으나 채널이 가라앉고 신규 매장이 추진되자 매장은 전국 시장에서 4.4%의 성장을 기록했다.

2015년 마지막 달 동안 10개 신점을 연달아 개업한 뒤 2016년 1월 월마트 중국은 또 내몽골 오르도스, 후베이 함녕과 윈난이량지에서 세 개의 신점을 연달아 열었다.

이로써 월마 중국은 이미 두 달 동안 연달아 13개의 문을 열었다.

또한 이 새로 개설된 문점들 중 아홉이 신흥 도시에 이르는 것을 주목할 만하다.

월마트 측은 중국 신흥 도시의 시장 발전 잠재력을 볼 만하다. 자신의 성숙한 관리팀, 고품질 상품과 특색 서비스로, 월마트는 2, 3선 도시의 전략 포석으로'고속도로'에 들어간다.

네티즌'로철 '글은 층층의 대리제는 전통 소매업종에서 가장 자주 사용하는 판매 모델로, 한 제품은 공장에서 사용자 손에서 층층의 대리상을 거쳐 마지막에 종단 판매점까지, 제품 가격은 이 고리에서 수배로 늘어난 것도 이상하다.

이에 따라 전기업체가 거세게 몰려와 전통기업은 전기업체의 저가 앞에서 어쩔 수 없다.

또 업계 관계자들은 대매장이라는 업계가 더 이상 소비자들의 주목을 받지 않는다고 본다.

대규모 매장 업계의 면적이 너무 커서 소비자는 오래 걸을 때 필요한 상품을 찾아야 새로운 소비 추세에 맞지 않는다.

닐슨이 앞서 발표한'2016년 중국 고속 소비품 시장 추세 예측 보고서'는 기존 보다 채널의 편의성을 더욱 중시하고 있어 소형 소매점과 프랜차이즈 편의점에 더 많은 비용을 들여 대형매장과 마트에 대한 광고를 줄였다.

2015년에는 체인 편의점 이 빠른 소비품 매출에 대한 기여가 약 9% 에 달했다.

편의점 채널에서 가용 청결제품은 11% 증가했으나, 대매장 채널은 4%, 식품, 라면은 편의점에서 6% 증가했으나, 대규모 매장 매출은 12%에 가깝다.

소매 경로에서 닐슨이 발표한 보고서는 소비자들이 편의성에 대한 고수요가 계속될 것으로 예상하고 있으며, 그들의 소비는 대형 상점에서 상대적으로 작은 소매 경로 이전할 것으로 보인다.

가계일용품 품도 두드러져 2016년 편의점 채널 성장이 9.8퍼센트에 이를 것으로 전망된다.

“제조사들은 2016년 시장을 제압하고 뛰어넘는 발전을 이루고 싶다며 중국 소매 발전의 도경은 소비자 수요에 더욱 효과적으로 호응하는 것이 중중중량이다.”

니얼슨 보고는 이렇듯.

중국 의류업은 여전히 연말에 아름다운 답안지를 내놓았다

2015년 이후 원자재, 임대료, 인공 원가 등이 끊임없이 상승하고 있으며 기업 이윤 공간이 갈수록 줄어들고 있다.

그럼에도 중국 의류업은 연말에 아름다운 답안지를 내놓았다.

기자

발표한 통계수치에서는 2015년 1 -11월, 규모 이상 의류 업체 15586개로 주영 업무 수입이 198444억 23억 위안, 이윤 총액은 1128.02억 원으로 각각 5.94%, 5.01% 증가했다.

기업 경영 능력, 상환 능력 더 향상.

사방명은 텔레비전과 컴퓨터가 영화관에 가서 영화를 보는 것을 좋아한다는 것처럼 유행하고, 선 아래 체험이 점점 사람들의 추앙을 받고 있는 이유이기도 하다. 이는 왜 아리가 선을 아래로 내려앉는 중요한 원인이다. 동시에 제품의 기능성, 시상성, 안전성, 개인화, 정제화, 다원화, 새로운 소비 특징이 될 것이다.

중국 의류협회 상무부회장 진대붕은 경제의 새로운 상태하에서 중국 의류 업계가 우리의 혁신 능력을 빠르게 향상시켜야 하고, 각종 조정은 반드시 소비변혁과 시장 수요의 발전을 따라야 한다고 지적했다.

이에 대해 중국

연합회 사무총장은 우리나라 경제발전이 새로운 상태에 접어들면서 소비자들의 소비 행위와 소비 추세가 모두 심각한 변화를 겪고 있으며, 인터넷 쇼핑몰은 여전히 사람들의 관심을 받고 있지만, 사람들의 소비행위는 점차 귀환 이성, 온라인 브라우저 체험 및 구매가 새로운 추세라고 말했다.

상하이 내 의류 유한회사 장문신 부회장이 인터뷰를 할 때 어떤 실체사업도 좋지 않은 원인이 있기 때문에 경제대환경까지 탓할 수 없다.

요즘 상업경쟁이 심해지고, 후발수가 시대를 벗어나 전통상업의 거두들이 진취를 생각하지 않고 변통하지 않는다면, 미흡에 들어가기 쉬운 국면이, 소비자와 점점 멀어지고, 상업상들이 많아지고 있다.

또 새로운 경쟁자가 바뀌지 않고 패턴과 디테일에 지극히 융통성이 되며 오히려 시장의 신총이 된다.

사방명도 국내 방직 의류 업체들이 새로운 상태 아래 소비의 특징을 진지하게 연구하고 신제품의 개발 속도를 가속화하고 소량과 다품종의 가공 수요에 적응하고 마케팅 전략을 제때에 조절해야 한다고 강조했다.

업계 인사들은 2015년 들어 의상 소비가 기본적으로 2014년 하락세를 이어왔지만, 속도가 높아졌고, 개별월에는 안정적으로 상승하고 있다.

1 ~9월 동기 대비 10.2% 증가, 2014년 동기와 같은 의류 소비는 따뜻해지지 않았지만, 세분분야는 이미 온난화 기미가 보였다.

전자상통로가 중국에서 급속한 소비품 시장을 계속 높이 끌어올리며 2015년 매출액이 37% 증가했다.

경동, 천고양이 등 전기업체 거두들이 빠른 소비품에 대해 전자상구매 주파와 규모의 공헌을 중시하며 명절 판촉 투입과 고객의 전환 능력을 높이고 있다.

이와 함께 소비자를 이기기 위해 전기 채널로 옮기는 비용은

갈수록 많은 실체 소매상들이 자신의 전기 채널 플랫폼을 세워 경로전상과 이동전자상들의 폭발적인 증가에 의존하여 전 채널의 전환형을 진행하기 시작했다.

현재 대부분의 실체 소매상은 전체 채널 경영에서 탐색의 초급 단계에 처해 있어 실제 소비자를 위해 라인 하선에 연결되지 않는 쇼핑 체험을 할 수 없어, 전기 대전에서 차이 있는 경쟁 우세를 형성하지 못했다.

2015년 국제 소매상들의 시장 점유율은 계속 유실되었고, 동기 대비 1.1% 포인트, 현대채널 중 점유율은 13.4% 로 추정되며, 이로 인해 본토소매상과의 격차가 계속되고 있다.

중국 소매 환경이 커다란 변화를 일으키고 있다. 국제 소매상은 새로운 성장 경로를 찾기 위해 노력하지만, 그 우세 구역 (북상 광성과 성회급시)의 소비 부진은 하선도시에서 또 본토소매상의 강세 경쟁을 겪고, 전기 업체의 거두의 도전은 여전히 열세에 처해 있다.

편의점은 현재 중국 소매시장의 성장이 가장 빠른 업적 중 하나다.

남구에서의 경쟁은 이미 매우 격렬하지만, 이 업계는 북부 지역과 서부 지역에 충분한 시장공간이 남아 있어 두 자릿수의 성장을 계속할 전망이다.

한편 중국의 편의점도 경영 패턴의 혁신을 시도해 고객에게 차이화를 제공하는 쇼핑 체험을 제공하고, 특히 지난 2년과 전기 업체의 협력을 통해'마지막 킬로미터 '배송 서비스를 받았다.

최근 로슨과 무한 중백 그룹은 지역 사용 허가권 협의를 체결해 외자 편의점은 상호 보완을 통해 내륙도시 편의점 시장의 제고를 빠르게 점령했다.

현대통로가 상도도시의 성장 침체로 인해 모든 소매상들이 하선도시로 성장 기회를 찾아야 한다는 점에서 더욱 치열한 시장 점유율 대전을 불러일으킬 것이다.

현재 소매상이 가장 빠른 성장 방식은 여전히 도시 공략식의 문점으로 확장되고 있다.

대윤발은 지난 1년 중 강력한 시장의 활약으로 하선 도시의 침투률이 높아지고, 눈에 띄는 신점 개척공은 불가피하다. 대윤발 2015년에 열리는 31개 신점 중 85%가 하선도시에서 내려갔다.

그러나 개선도 소비자지수의 보고도 하선 도시의 성장속도도 뚜렷하게 완화되고 있다는 지적이다.

치열한 경쟁국면에 직면해 개점 후 소매상은 고객을 중심으로 할 수 있을지 여부에 따라 지역의 소비 특징과 고객의 수요를 최적화시켜 상품구조를 최적화시켜 가장 효과적인 매장 내판촉 행사가 결정될 관건이다.