Gap, 청복 사업만 중요하지 않아요.

Athleta 브랜드 트레이닝복 장사를 대대적으로 투자하고 있다.

Athleta 는 2008년 Gap 에 수매된 스포츠 브랜드다.

왜 Gap 은 청바지로 기가했을까? 1969년 창시자 Donld Fiser는 합신 청바지를 살 수 없었기 때문에 샌프란시스코 해양대로 개점에 가서 레비즈 청바지를 팔았다.

첫 번째 Gap 점은 젊은이들에게 다른 상점보다 더 많은 스타일과 사이즈를 제공한다.

Gap 은 집중 구매, 충분한 준비로 저가의 전략으로 신속하게 발전했다.

그러나 1976년부터 가프는 저가 우위를 잃었다.

리비스 청바지를 팔기 위한 Gap 회사가 바뀌기 시작하며 자주브랜드를 내놓았다.

지금까지 Gap 은 이미 세계에서 가장 큰 데님복 생산 업체 중 하나이다.

그러나 최근 11개월 만에 Gap 브랜드의 판매량은 계속 떨어지고 있다.

Gap 2014년 연간, Gap, Old Navy, Banna Republic 가 상당히 성숙해 3개

지난해 직영점과 Outlets 상점의 수입은 각각 61억 665억 달러, 666억 1900억 달러, 29억 22억 달러를 기록했으나 그중 Gap 판매는 3% 하락했다.

Athleta 의 수입은 단독으로 열거되지 않고, 아틀레타와 인터믹스와 피플림의 수입을 함께 계산해 지난해 연간 수입은 약 7조29억 달러로 세 브랜드의 판매 상승폭이 가장 큰 것으로 8%에 이른다.

지난 2년, 특히 여성은 운동복 선호, 운동복 시장이 빨라졌다.

Barclays 분석사는 2020년까지 운동복 판매량이 50% 증가하고 1000억 달러를 넘는다고 밝혔다.

최근 미국 투자은행 피퍼 자프라y도 청소년 소비 습관에 대한 보고서를 발표했다.

이 보고서는 청소년들의 의상 선택이 달라졌고 니키와 Lulemo의 트레이닝룩이 아닌 Abercrombie 의 고전 데님을 선택할 것으로 보인다.

Gap 과 다른 소매상은 모두 이 상기 압축을 겨누었다.

Nike, Lulemon, Under Armour, Adidas 는 청소년들에게 가장 인기 있는 스포츠 브랜드다.

이 보고서에 따르면 Lulemon의 Legggin은 특히 요가복은 현재 소녀가 가장 사랑하는 선택이지만 청복은 10위에 올랐다.

유사 이래 처음으로 청소년들은 헬스 브랜드가 데님 브랜드를 능가하는 것을 좋아한다.

남성 소비자들에게 그들도 점점 좋아지고 있다

.

특히 Lulemon은 남성을 위해 내놓은'Anti -ball crushing '제품이 남성 소비자들의 사랑을 받고 있다. 이 제품은 정상 팬츠와 같이 생겼고 운동복 편안한 느낌을 준다.

"우리 세대는 청복을 입고 자랐고, 청복은 예전에는 우리 삶의 일부였고, 지금은 여전히 그렇다."

AThleta 담당자 Nancy Green 은 “하지만 현재 이 세대는 운동복과 요가복을 입고 자랐고 이런 추세는 늘지 않았다 ”고 말했다.

현재 AThleta는 100개가 넘는다.

올 1월 아침 회의에서 Gap CEO Art Peck 은 Athleta 에 대해 긍정적인 태도를 보인 Athleta 는 올해도 20개 가게를 재개한다고 밝혔다.

이와 함께 갤드나비의 두 브랜드도 판매가 늘고 있는 Leggging과 조깅용 팬츠를 선호한다.

Lulemon과 Gap 은 원수이다.

여성 트레이닝복 시장을 잘 보아 그동안 아틀타를 인수하려고 했다.

하지만 최종 Gap 은 Athleta 수입을 주머니에 넣었다.

7년간 Athleta 는 Lulemon의 가장 강력한 라이벌로 여겨졌다.

Nancy Green 은 "Athleta 가 성공할 수 있을 만큼 젊은 세대가 좋아하는 레저 생활 방식을 깨달았다"고 말했다.

그러나 Gap 역시 위험이 크다.

20년 전 Mickey Drexler 인솔 하에 Old Navy 이후 Gap 은 더 이상 새로운 것을 만들어보지 못했다

되다

Micckey Drexler 가 J.Crew 에 전전격했다.