아디다스 NBA 공식 장비 신분 포기

2017 -2018 시즌부터 NBA 스타의 코트와 조립 의상은 또 다른 스포츠 브랜드로 변한다. 글로벌 스포츠 브랜드 거두아디다스는 약 4억달러를 포기하기로 결정한 11년 NBA 공식 구기협력 파트너 계약을 통해 미국'포브스'의 2014년 NBA 스타슈즈 매출에서 아디다스 판매량에 올랐다.

세계 최대의 경쟁 상대 나이크, 세 명의 축구 스타 로스, 호워드, 월의 구화 총 매출액 4150만달러를 기록한 나이키 농구 당사자 (3.4억 달러)의 12.2%를 기록했다.

북미 농구 시장의 침체는 아디다스의 북미주의 시장 점유율에 영향을 미쳤다. 2014년 아디다스 그룹 재보에 따르면 아디다스는 북미주의 매출액이 전년 대비 6% 하락했다. 이는 2014년 아디다스의 유일한 성장 지역이다.

글로벌 농구 업무 사장인 크리스 그랜시올은

아디다스의 가장 핵심적인 업무 중 하나이며, 브랜드는 매년 10억 달러의 판매수입을 얻을 수 있다.

미국이 세계 최고의 프로농구 경기를 가진 NBA 와 아디다스가 북미 농구 시장에서 확장되는 중심도 여기에 있다.

2005년 아디다스는 고31억 유로 (약 210억 위안) 에 이르렀고, 2006년 순리성 (6.21118, ‘ 210010 ’, ‘ 1,010 ’, ‘ 1,02% ’) 은 당시 NBA 관측 구기 협동조합의 예보를 수매했으며, 2006년 순리성장 (ADDA와 재계약을 마치고, 11년 4억달러의 NBA 관측의 합작계약을 체결했다.

아디다스 CEO 헤버트 하이나는 당시 발표회에서 "이번 합작은 곧 아디다스의 스포츠 브랜드로 미국의 폭로로, 11년간의 협력은 NBA 와 아디다스의 농구 분야에서 동의어로 변할 수 있게 했다"고 말했다.

올해는 NBA 공식 협상 재계약 기간이지만 3월 17일 아디다스는 재계약권 포기를 선언했다. 이 날도 해나는 이 회사의 마지막 날이다.

아디다스는 NBA 공식 장비 신분을 포기하고 NBA 프리미엄 재계약 시세와 상관없이 NBA 협상의 제시가격은 시즌 5000만 달러, 아디다스의 계약은 매년 3600여만 달러에 이른다고 한다.

크리스는 NBA 와의 장기적인 협력으로 브랜드의 영향력과 매출을 예상하지 못했다.

아디다스는 NBA 공식 구복을 합작해 예상 수익을 실현하지 못하고 나이크와 NBA 구두 시장의 점령에 큰 관계가 있다.

CBA 와 달리 NBA 공식 장비는 구두를 제한할 수 없다. 스타는 구두브랜드를 선택할 권리가 있다. 나이키의 농구 신발은 미국의 여러 해 동안 입소문과 구성효과로 농구화 분야에서 아디다스를 뒤로 압박해 왔고 아디다스는 공식 구복 장비 카드지만, 자신의 로고는 NBA 경기장에 오르지 못하고, 오히려 나이크의 신발은 매일 경기장에서 필린을 죽이고 있다.

아디다스도 복고구복, 반팔 코트 등 새로운 방식으로 구복 판매량을 제시한 바 있지만 효과는 좋지 않다.

그럼에도 아디다스는 포기한 뒤 두 스포츠 브랜드 거인 나이크와 에드마 (UnderArmour)는 2017 -2018시즌부터 시작된 공식 구의 계약서 암암암리에 맞붙는다.