사치품 업: 우선 마케팅, 재판매

2014년 하반기 사치품 업계의 카메스 브랜드 에메스와 샤넬은 공식 웨이보 계좌를 열어 브랜드, 제품의 정보를 안정시키기 시작했다.현재 중국에서 운영하고 있는 대부분의 사치 브랜드는 자신의 공식 웨이보, 동영상, 한 개도 빠질 수 없다.그중 영국의 사치 브랜드인 버버리는 디지털화 선구로 각종 기술 수단으로 쇼장을 생방송한다.

하지만 전체적으로 사치 브랜드는 전자상거래에 대한 태도가 신중하다.현재 전기 업체의 사치 브랜드는 화장품, 사치브랜드를 위주로 하고 있다.이 브랜드들은 단가가 비교적 낮아서 시장 이미지가 비교적 활발하여 인터넷에 적합하다.

에스티로더, 오레아, 교란시 등 고단 화장 브랜드는 모두 천고양이 등 전기 플랫폼에서 인터넷 플래그숍을 개설했다.동시에 쇼핑몰 안의 매장 체험 기능을 강화해 고객에게 더 많은 공간을 시험용 화장품을 사용할 수 있게 한다.선 아래 시도, 온라인 쇼핑, 실체점 및 온라인 상점이 부담하는 기능은 더욱 세분된다.

상하이 의 일부 쇼핑센터에서 화장 브랜드는 1층에서 공간이 유한 매장을 강점하는 동시에 가게에서 비교적 낮은 2층에서 면적이 더 큰 전문점을 개설한다.

이런 선 은 선 아래 에서 융합 되었다모드점점 브랜드와...쇼핑센터인정하다.Burberry 측은 상하이 정안가리 중심의 플래그숍에서 고객들이 버버버리의 인터넷 플래그숍에서 리스트를 내렸고 고객은 의상 색상, 소재 등을 골라 완성할 수 있다.고객도 매장에서 출고할 수 있고, 브랜드는 이 부분의 인터넷 판매에 대해 1인당 180위안에 달하는 운임을 면제할 수 있다.

사치품 전신자 우이망 사장은 기자에게 물류가 사치품 전상들이 가장 중요한 코너로, 사치 브랜드가 가장 중요시하는 체험 효과를 보장하기 위해 사치품 전상들은 보통 가장 우수한 물류 서비스상을 선택하고, 운반비는 통상적으로 높다.

현재사치 브랜드인터넷의 레이아웃에는 다양한 패턴이 있으며, 카치는 자체 전기 플랫폼을 선택했고, 브루베리는 천고양이에서 공식 플래그숍을 개설해 한때 풍격이 맞지 않다고 여겨졌다.SalvatoreFerragamo, Hugobos는 국내 전자상거래 사이트를 권장하며 온라인 판매를 펼쳤다.

소성진그룹 최고봉 총재는 기자에게 사치품 전제품 플랫폼 사이의 경쟁과 실체쇼핑센터와 비슷한 점이 있다. 국내 지상파 플랫폼은 더 많은 고단 브랜드의 자리를 마련해 사치 브랜드에 더 좋은 조건을 제시할 수 있다.