국산 사치품 이 점차 브랜드 의 길 에 오르는가

　　진금 백은 영향력 은 돈 을 깨야 한다

중국 홍콩에 등록된 중국 사치품 협회가 최신 발표한 중국 사치 브랜드 순위에 따르면 NE ·TIGER (동북호), 로렌스 허, 장미방, 칠채운남 등 브랜드가 선정됐다.마스코트 운금과 소의취옥 등 고단 브랜드가 그중에서도 대중에게 잘 알려지지 않았지만 원액 원유의 중국 사치 브랜드라고 할 수 있다.

고급정제 노선을 걷는 로렌스 허허의 장미방으로 창시자는 세계적으로 인정받는 디자인 수준을 갖지 않고 있으며 현재 주로 작업실과 소규모 유한회사로 운영되고 있지만 국제시야에서 더욱 큰 시장의 영향력을 형성하고 있는 것으로 알려졌다.세계 3대 사치품 그룹을 의탁하는 해외 사치 브랜드에 비해 국산 브랜드가 가장 부족한 것은 진금 백은이다.

국내 사치품 분야 전문가, 부의 품질 연구원 원장은 사치 브랜드가 사치스럽고, 핵심 우세는 제품의 차이화 특성이라고 주장했다."브랜드를 사치품의 이미지를 만들어내고 싶다면 제품 개발은 절대적인 부분이다. 제품 개발과 디자인 혁신에 투자할 수 있다. 사치 브랜드의 관건을 파악할 수 있다"고 말했다.하지만 유감스럽게도 제품 개발에 많은 자금이 필요한 것은 사치품 경영 소망과 의식을 갖춘 국내 사치 브랜드 창시자들이 부족한 것이다.

　　전문 인재가 좋은 물건은 좋은 팀을 만나야 한다.

중국 전통 문화를 바탕으로 하는 마스코트윈금은 아직 전문화된 사치품 운영 관리진이 부족하다.길상운금은 남경운금에 속하는 모든 한사 브랜드로, 남경운금연구소는 새로운 중국 최초의 공예미술류연구소로, 국가, 국제기구가 인정한 운금기술유산 보존, 보호전문기구다.

연구형 보호기관이 운영하는 브랜드에 대해 주정씨는 “사치 브랜드의 마케팅, 관리에 매우 전문적인 인재가 필요하며, 마케팅 루트를 최대화시켜 매개 전파 효과는 시장이 목표객군에 대한 정확한 인식이 필요하다 ”고 해독했다.

　　브랜드 의식 이 돈 을 벌어 주업 을 잃다

브랜드 인지도, 미예도, 제품 차이화 품질 및 시장 자리는 주정 눈에서 사치품을 정의하는 4대 요소다.“우리는 품질 기초가 많은 제품을 가지고 있지만 기업의 시장 인지도와 브랜드 예감도는 별개다. 이는 기업가의 시야와 구도다.”

제품 연구 개발, 전문 인력, 이런 사치 브랜드 핵심 요소, 사치 브랜드 경영 소망 을 갖춘 창업자 는 자금 부족, 실력 있는 대그룹 은 사치 브랜드 를 만들 생각 도 없다.주정은 국유 의류 기업의 연간 수입이 수백 억 위안 규모의 대형 상장그룹들이 많지만, 민영 사업가들은 기업에 더욱 습관과 열성적으로 기업에 열중하고, 자금이 빠르게 변현되고, 더 많은 돈을 벌고, 세계를 향한 사치 브랜드를 만들 생각이 없다.

… 로야고르그룹은 중국 내에서 가장 큰 주영복식의 상장그룹으로 2014년 상반기 151억 67억 위안의 수입을 보면 그 그룹의 자금 실력이 한점 보인다.아고르그룹은 2007년부터 의류업을 벌인 수입을 대거 부동업에 진출해 대량으로 투자영역에 발을 들여놓았다.

대비 인수든 투자든 해외 사치품 그룹의 확장길은 사치품 분야를 둘러싸고 있다.루이비덴그룹 (LVMH)이 브랜드를 인수하는 탐식뱀이라고 불리는 다종은 보석, 팔목시계, 의상을 둘러싸고, 상대 창시자들이 명확히 거부하는 상황에서 여러 해 에르메스 인수를 시도해 최상급 브랜드 진영을 확충해 업계 경쟁력을 증가시켰다.그러나 의류 업계 업계에 따르면 전자과학기술 업계에 투자한 삼나무 그룹은 타이어, 생물제약, 부동산 업계에 투자한 팥그룹에 따르면 화공산업, 야금 제조업은 중요한 지주 역할을 하는 오르도스 그룹으로 국내 주요 경영 실력 있는 상장 의류 그룹은 기업제국을 발전요무로 삼지 않는다.심혈을 기울이다복식정교하고 강해지고, 프리미엄 공간을 만들어 무한한 것을 만들다사치 브랜드민영 기업가들은 별로 흥미가 없다.

　　위치가 정확하게 네 테두리가 어디에 있는가

국내외 영향력에 따르면 NE ·TIGER 은 현재 업계에서 가장 사치품 속성을 지닌 국산 사치 브랜드다.장지봉 창시자 겸 회장은 사치품이 가격과 대중 소비품과 차별성이 있다고 생각했고, 이런 비싼 속성은 희소한 공예와 품질을 기반해서 유쾌하고 행복한 느낌을 줄 수 있다.중국 엘리트 계층에서 재산을 보유한 후, 더 의미, 더 품질 있는 삶을 어떻게 가졌는지, NE ·TIGER 이 주목하고 있다.

주정은 제품 개발에 전념하는 것 외에 국내 경영자들이 사치 브랜드를 만드는 데는 사치 브랜드 지정의식을 세우고 목표인 집단 심리를 파악하고 계층의 영향력을 형성하기 위해 노력해야 한다고 생각한다.정보가 이렇게 발달한 가운데, 각종 채널의 큰 데이터 지지는 사치 브랜드 경영자들에게 목표인 집단의 행위습관, 소비심리를 이해시킬 수 있다.보급 루트는 수량이 많지 않고, 정제, 준에 있어서 권층에 영향력이 있는 술모임, 다회, 만찬, 만찬을 개최하는 것이 아니라, 개업 클립, 할인으로 승리한 특매회를 한다.그녀는 말했다.

NE ·TIGER 브랜드 측은 베이징상보기자에게 NE ·TIGER 선점의 기준은 문화와 예술적 분위기를 가진 쇼핑환경으로 무턱대고 확장되지 않고, 현재 그 가게는 경성 부유한 예술품 스타일의 교포 포방초지 쇼핑센터에 선정돼 목표객들과 품위를 통일하고 있다.사치품의 감각은 천천히 작동해야 한다. 원단, 재단, 공예, 서비스, 회사 이미지는 완벽해야 한다. 장기 투자와 하나의 산업으로 만들어야 한다.