본토체육 브랜드의 마케팅 패턴은 문화적 내포가 부족하다

‘p ’이 월드컵에서 유발한 스포츠 열풍 아래 스포츠 용품 업계가 가장 직접적인 수혜자 중 하나라고 할 수 있다.

기자들이 취재한 여러 스포츠용품 의류 업체들이 월드컵 마케팅에 대한 반응은 대부분 광고를 던졌다.

하지만 기업이 브라질로 업무를 확장할 방침이다.

국내 스포츠 브랜드 마케팅 수준이 아직 낮아 돌을 건너지 못했던 가운데 스포츠 마케팅 위험이 크다는 분석이 나오고 있다. 마케팅 모델화도 국내 기업들이 처음으로 벗어난 괴권으로 떠올랐다.

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'국내 스포츠 브랜드가 월드컵 마케팅에 기회'가 있다.

중투고문 경공업 연구원 주경경은 “월드컵이 글로벌 영향력이 비교적 크다. 국내 스포츠 브랜드가 세계 컵에서 탈영할 수 있다면 ‘a href = “http: wwww.sjfzm.com /news /index (c.aas)’의 브랜드 이미지가 에 도움이 된다 ”고 말했다.

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'p 361 ° 관계자가 기자에게 브라질 시장에 진출한 것은 브라질 국제화의 첫 걸음으로 브라질 이후 라틴 아메리카 북미는 다음 단계로 시장을 고려하고 있다.

이들이 보기에 월드컵 및 2016년 올림픽은 바로 하늘이 내린 기회다.

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‘p ’은 다른 스포츠 브랜드들이 월드컵 차용에 대해 각기 계산을 하고 있다. 특히 월드컵 광고에 열의가 높다.

공개된 정보에 따르면 4월 18일 중앙 월드컵 광고자원 설명회에서 피크, 특보 361 °조담, 안달, 귀인조 등 여러 브랜드들이 모두 출마해 이 스포츠 광고대전의 격렬한 정도가 일점으로 보인다.

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‘p ’은 별도로 월드컵에 직면하여 일부 본토스포츠 브랜드는 ‘작은 동작 ’을 통해 별도로 개척할 수 있는 길을 선택하였다.

피크 관계자는 "브랜드마다 마케팅을 하고 싶지만 자원이 있고, 아니면 구단도 있고, 아니면 관측의 협력 파트너이기도 하지만, 우리는 한쪽 면에서 마케팅을 할 수밖에 없다"고 말했다.

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‘피크 측의 이른바 ‘작은 동작 ’을 제외하고는 광고투방, 중앙시청과 호흡을 맞추는 프로젝트는 피크의 의상을 선보였다.

또 이들은 월드컵과 관련된 포스터, 티셔츠나 폴로셔츠를 포함한 단말기에도 단말기에도 다양한 반응을 보였다.

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‘p ’은 꽤나 주의할 만한 것이, 그리고 일부 기업들이 선착수를 높였다.

작년 스포츠 브랜드 주문회에서 많은 회사들이 잇달아 축구 풍격을 띠고 있는 신제품 시리즈를 내놓았다.

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‘p ’은 국내 브랜드가 월드컵에 대한 기대가 크지만 과거 경험으로 스포츠마케팅은 매우 위험한 일이다.

2012년 런던올림픽 수억원의 수천가 찬조 수표에 안전하게 안전을 보장한다는 보도가 나왔다.

‘챔피언 용복 ’을 안착시키며 중국 대표단이 공식 예복과 경쟁복 이외의 모든 의상을 제공하며 ‘영광스러운 시각 ’을 주제로 CCTV -5에서 끊임없이 ‘챔피언 용복 ’을 굴러가는 광고도 제공했다.

그러나 실적에서 보면 2012년 영업액과 순이익이 크게 떨어지고 2013년 두 가지 데이터 연속 하락세를 보이고 있다.

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은 안달의 2012년 올림픽 마케팅에 대해 업계 인사들이 먼저 새로운 지원이 전혀 없다고 분석했다. 다만 모두가 협찬을 하고 있기 때문에 이 전투는 어쩔 수 없이 해야 한다고 분석했다.

그 다음은 정규 선상에서 활동과 호흡을 맞추어 광고공관 매개체에서 전파되는 각도에서는 정직하고 새뜻이 많지 않다.

“하지만 네가 하는 것은 모두 하고 있다. 이렇게 하는 것은 도리어 하지 않는 것과 같다.”

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은 현재 국내의 스포츠 브랜드 마케팅 수준이 아직 낮아 마케팅이 보편화되어 브랜드 문화의 핵심과 내포를 비교적 좋은 방식으로 표현하기 어렵다고 말했다.

나이크, 아디다스는 감정마케팅에 능해 소비자들의 공감을 자아낸다.

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