전기상 밑의 신발 업계

소녕 쇼와 같은 가격전은 시장 각계 인사들의 관심과 논란을 불러일으켰다.

이번 가격전의 최종 목적과 초래한 영향을 잠시 불문하고 사건 뒤에서만 투자자들은 전기상에 대한 관심도가 순식간에 급격히 상승했다. 경동, 소녕 마케팅, 당당 등 일련의 전자상들의 방문량은 그 전쟁 기간에 뚜렷하게 올랐다.

기자들은 최근 몇 년 동안 전기상들이 고속 발전의 단계로 인터넷 매출이 연년 증가하고 있다는 것을 알고 있다.

새로운 판매 패턴의 발전은 반드시 전통 판매업에 충격을 가져올 것이며 새로운 발전계기를 배양할 것이다.

그렇다면 전자상들이 고속으로 발전하는 가운데 어떤 업계가 충격을 받을지, 어떤 업계가 수익을 받느냐에 대해 기자들이 조사를 벌였다.

‘ E ’ 시대는 이미 정보전파 뿐 아니라, 지금은 이미 모든 상업전 ’ 을 뒤엎는 변화가 일어났다.

현재 쇼핑은 전문점과 대형 백화점에만 한정된다면 정말'OUT'가 됐다. 타오바오, 아마존, 당당당, 1호점 등 전기상들이 우후죽순처럼 인터넷 판매 플랫폼에서'상전'은 기존 실체점 마케팅과 전자상업의'전쟁'이 점차 인정되면서 전자상거래가 될 가능성이 높다.

플랫폼화 생육 기회

전자상거래는 인터넷에서 개방되는 인터넷 환경 아래에서 브라우저 서버 응용 방식에 기반, 쌍방이 면면적으로 각종 상거래, 쇼핑몰, 상점 사이의 인터넷 거래 및 온라인 커뮤니티 및 각종 비즈니스, 거래 활동, 금융 활동, 관련 종합 서비스 활동에 의한 신형 운영 모델을 매매매한다.

이 가운데 전자상거래의 핵심은 공급 사슬이다. 입구 끝, 물류, 기술 플랫폼 및 구매 체계를 포함한다.

공급 사슬은 결국 구매 체계에 착실하여 공급 사슬의 강도가 각 전자상들의 경쟁 우위를 결정했다.

현재 글로벌 전자 상거래는 주로 브랜드류, 채널류, 플랫폼류, 관광류, O2O, 가상 용품, 사회화 전기상으로 나뉜다.

규모로 보면 플랫폼과 관광류는 가장 큰 두 종류다.

국태군 안은 우리나라 전통 소매 경로가 네 가지 특징을 가지고 있으며, 즉 파편화, 지역성, 공급 체인 약화, 브랜드 약화라고 말했다.

우리나라 지역이 비교적 커서 강세 브랜드가 매우 적고 보편적인 인정도가 낮은 편이다. 이는 브랜드형 전자상들이 대형 B2C (Business -to -Customer)를 만들기 어렵기 때문에 대부분의 브랜드 상품은 대플랫폼에 적합하다.

대개방 플랫폼은 정합방으로 더 많은 플랫폼, 더 많은 채널을 통합할 수 있고, 더 많은 기회를 가져올 수 있다.

작년에 5할에 가깝다

기자들은 2011년 우리나라 전자상거래 규모가 7조원에 이르며 동기 대비 46.4% 증가했고, 이 중 B2B 전자상거래 규모는 131억원으로 전년 대비 35.1% 증가했다. 인터넷 쇼핑 거래 규모가 7700억원을 넘어 동기 대비 67.8% 증가했다. 온라인 여행 예약 거래 규모는 1700억원 가까이 61.3% 증가했다.

또 2011년 중국 온라인 쇼핑은 사회소비품 소매총액의 비중은 4.3%로 10퍼센트 미만이지만 이 숫자는 상대적으로 5년 전에 전기상들이 고속 발전하는 단계임을 알 수 있다.

에이엘 컨설팅에 따르면 2011년 중국 온라인 쇼핑몰 사용자 규모는 1.87억 명으로 중국 PC 네티즌의 41.6%를 차지했으나 선진국보다 우리나라 인터넷 쇼핑몰의 침투률은 여전히 낮고 2010년에는 한국과 미국 인터넷 쇼핑몰 사용자가 국내 네티즌의 비율은 64.3%와 66%로 우리나라 인터넷 쇼핑몰 사용자 규모보다 높았다.

민생증권은 국가가 내수를 끌어당기고 사회소비를 자극하는 큰 배경 아래에서 인터넷 쇼핑 서비스의 심화는 더 많은 네티즌이 인터넷 쇼핑몰을 통해 일상 소비를 실현하고, 쇼핑몰의 빈번한 판촉도 네티즌의 신규 구매 수요를 불러일으켰고, 공급 양성은 전자상거래 규모를 빠르게 증가시켰다.

2011년 ~2015년 CAGR (CAGR 은 CompoundAndAndAnualGrowthRatte의 약자로 복합 연평균 증가율을 의미하는 것으로 보인다. 즉 한 투자가 특정 기간 내의 연간 성장률이다.

) 40% 정도 유지할 수 있다.

수익 125 계획

전자상들이 투자자에게 익숙해지고 시장에 인정받고 국가 정책도 대대적으로 그 발전을 지원할 것이다.

올해 공신부는 《 전자 상거래 》 12 》 발전 계획을 발표했다.

이 계획은 2015년 전자상거래액이 18조 위안을 돌파했으며, 그중 기업간 전자상거래 규모가 15조 위안을 넘어섰고, 기업 인터넷 구매와 온라인 매출은 구매 및 판매 총액의 비중이 각각 50%와 20%를 넘어 경상전자상거래 중소기업의 중소기업 총수가 60% 이상을 기록하고 있으며, 인터넷 소매 거래액은 3조 위안을 넘어 사회소비품 소매 총액의 비율이 9%를 넘어섰다.

이 계획은 택배, 영역, 도시 배송업체 의탁정보화, 사회화 서비스 수준을 높이고, 지불 서비스를 강화하고, 전자상거래와 전자결제 집성 발전을 촉진할 것이라고 귀띔했다.

화태증권 해독은 현재 우리나라 인터넷 쇼핑의 인프라시설 건설은 여전히 약약, 신용 및 물류 등의 문제가 소비자 인터넷 쇼핑을 진행하는 중요한 요인으로, 전자상무신용체계와 물류 시스템의 건설은 인터넷 쇼핑을 보장하는 안전성과 편리성을 보장하고, 더 많은 네티즌이 인터넷 쇼핑 대군에 가입해 인터넷 쇼핑몰투률이 높아질 것으로 보인다.

전기 업체의 거래 규모와 정책 부양으로 볼 때 전기 업체들은 이미 봄기운이 드러났다.

업종 현황

인터넷 판매 시장 점유액 상업백화점'부상 '

새로운 상업 운영 패턴은 전통의 상업 운영 패턴에 충격을 줄 것이다.

1978년부터 1993년까지 노점 노점들이 성행하고, 1993년부터 2008년까지, 빌딩 패턴이 흥기하여 점차 노점 노점 노점을 짜내고, 2008년 이후 인터넷 판매가 새로운 사물이 되었고, 지금은 상업 빌딩 모드 시장점유액을 점령하기 시작했다.

상업 빌딩 패턴이 충격을 받았다는 얘기다.

백화점 부상

지난 2011년 9월 태평양백화점은 상승세를 대비하지 못하는 임대료로 베이징영과점이 정식으로 폐쇄됐다고 밝혔다. 올해 5월 상하이 제1백화점 회해점은 문을 닫았다. 8월 사천북로남단의 봄백화점 폐쇄에 위치해...

이 백화점이 문을 닫는 직접적인 원인은 임대료 인상 외에도 외래충격으로 인해 판매가 좋지 않다.

비즈니스부가 발표한 2012년 1분기 유통 분야 운행 데이터는 1분기, 국내 소매업 판매가 증폭이 현저히 드러났다.

한정 이상 기업 (단위) 소비품 소매액 15.6% 증가 속도는 전년 동기 대비 6.9퍼센트 늦춰 전국 평균 수준 5.4퍼센트.

백화점 경영은 보석, 화장품, 의상, 가전제품 등 비생활필수품을 위주로, 소매업의 보편적인 실적이 참담한 배경 아래 판매 부진상태는 더욱 두드러진다.

분석사: 실체 소비는 여전히 우세 분야가 있다

기자에게 전송안신증권 상업백화점 애널리스트 왕원원은 "전체 경제가 증속되면서 상업백화점 소비 속도도 약해지고, 현 단계의 전자상거래 등 소비 패턴의 흥행에 따라 전통백화점의 시장 점유액이 잠식되고 있다"고 말했다.

점점 더 많은 표준화 제품은 선상 판매, 저가, 편리, 편리, 빠른 특성이 더 많은 사람들에게 받아들여졌고, 전통 백화점은 고가의 임대 비용, 인력 원가 등 요인으로 인해 가격에 대비할 수 없다.

왕정원은 실제로 실체 매장에서 쇼핑을 하는 것은 주로 이런 소비 과정을 즐기는 것이며 실체상가가 가격전으로 시장을 강점할 필요는 없다고 분석했다.

반면 온라인 소비는 주로 중저급 제품에 집중되어 있어 실체 매장에서 고품질 제품의 충격이 적은 반면, 실체소비는 여전히 그 우위 분야에 있다.

그럼에도 전통상업백화점은 전자상충격으로 가장 큰 업종으로, 경쟁 압력은 전방위, 전통백화점은 서비스를 강화해야 하며 중고단 분야에 뻗어 전기상과의 맞대결을 피해야 한다.

또 화창증권 의류 업계 분석사는 "전기상들의 급속한 발전을 앞두고 의류 업계는 반반의 우려를 낳고, 한편으로는 인지도가 높은 브랜드들이 계속 브랜드 우위를 유지할 수 있고, 그 인지도가 낮은 브랜드들은 혼전에 빠질 수도 있고, 심지어 같은 종류의 제품의 대체성이 나타날 수도 있기 때문에 이 업체에 대한 충격이 크다"고 말했다.

· 중점 회사

왕푸징:

1억 물을 투자하다

이 회사 증권사무 대표는 최근 들어 전자상들의 판매 규모가 급격히 팽창해 전통의 상업백화점에 대한 충격이 확산됐다.

그러나 전기업체의 수중소비층은 주로 중저단에 집중되고 있으며, 왕부정은 중고단에 위치해 현 단계의 충격이 상대적으로 적은 편이다.

또 혜청은 경동, 소녕 등 전기업체들이 한창 열띤 가운데 전자상업계 경쟁이 치열하지만 인터넷 쇼핑의 광활한 시장을 보았기 때문에 왕부정은 전상에 진출하기로 결심했다.

올해 회사는 이미 1억 위안을 투자하고 왕부정 백화점의 인터넷 플랫폼을 만들어 현재 개업준비와 입상 구매 단계에 들어갈 예정으로 연내에 상선 운영을 실현할 것으로 예상된다.

이 플랫폼은 중고단에 위치해 젊은 패션 쇼핑몰을 향하여 국제 국내 유명 브랜드, 신예 브랜드의 공유식 대형 쇼핑몰을 총괄할 예정이다.

왕부정백화점의 인터넷 전략은 그룹의 힘으로 전자상무의 진정한 발전의 길을 탐구하고 최종적으로 선상 아래 업무의 상통소통을 이루어 창고 모델의 경영 수단을 채택해 통일적인 배송과 애프터서비스 기준을 실시할 것으로 알려졌다.

이어 왕푸징은 전기상 가격전 (가격) 에 참여하지 않을 경우 주로 제품의 품질과 서비스에 의존해 소비자를 끌어들이겠다고 밝혔다.

무지개 상점

이미 망사 플랫폼을 개통했다

현재 천홍 백화점은 매년 6 ~10개 개점 속도를 유지하고 있으며 현재 개점원가와 임대료 비용이 계속 오르는 배경 아래 개점 속도가 빠른 속도로 회사의 단기 업적에 스트레스를 줄 것으로 보인다.

올해 1분기 신문에 따르면 천홍 상가 영업 소득이 38.33억 원으로 전년 동기 대비 6.87% 증가하고, 모사의 순이익 1억 64억 원으로 전년 전보다 18.47% 감소했다.

이에 비하면 전산업체는 전세 및 인공 비용이 없는 협박으로 확장보가 더욱 급박하고, 전통상업백화점 기업보다 속도가 훨씬 앞서고 있다.

천홍 상가 회장 비즈니스 스태프는 기자에게 인터넷 쇼핑 모델이 점차 보급되고 있으며, 관련 상품 가격은 확실히 저렴하고 쇼핑몰이 점차 확대되고, 전통 백화점도 일부 영향을 받게 된다.

그러나 각 대형 전자상들이 ‘가격전 ’에 관련된 상품은 주로 전파 분야에 집중되고 있으며, 천홍상점은 ‘슈퍼마켓 +소백화점 + X + 간이 음식의 소형 쇼핑센터 모델로 가전제품은 비교가 되지 않아 현재 회사는 긍정적인 충격을 받지 못하고 있다.

이 같은 스태프들은 시장 소비 관념의 변화를 겨냥해 천홍 상점은 이미 인터넷 쇼핑 플랫폼을 개통하여 전자 비즈니스 판매 패턴을 초보적으로 모색하고 있다고 진일보했다.

또 전통백화점 시장에 대한 저항 전사들이 침투하기 위해 회사는 중고단에 뻗어 소비자들의 쇼핑 체험을 더욱 향상시킬 것이다.

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사이트 판매 경로를 대대적으로 개척하다.

최근 여성화 브랜드는 토요일에 중보 실적을 발표하여 보고서 안에 영업소득 7.4억원으로 동기 대비 22.42%, 순이익 4760.08만원으로 전년보다 16.69% 하락했다.

토요일 실적 하락의 원인은 국내 경제의 증속 속도가 완화되기 시작했다.

그러나 재래식 브랜드 매장이 토요일 실적을 연루시킨 중요한 이유를 주목했다.

2012년 6월 30일까지 토요일 각 브랜드 체인점은 1973곳이며, 그 중 자영점 1527개, 판매점 4446곳이다.

대량 브랜드 건설은 판매 비용, 관리비, 재무 비용의 급격히 상승, 3자는 동기 대비 18.8%, 41.81%, 286.07%, 회사 주요 판매 루트 백화점의 비용도 상승하고 있다.

이런 상황에 직면하면 토요일에는 2012년 채널 사업의 중점은 새로 개점하는 심사 기준을 다그치고 가능한 한 피하거나 새로운 저효점을 줄일 것이라고 말했다.

전통 실체점 확장과 함께 토요일은 지난 2011년 4분기 인터넷 판매 채널의 개척력 을 높이고 있으며, 현재 국내 각 대전기상과 모두 밀접하게 협력해 인터넷 판매 실적을 크게 향상시키기 위해 수요를 모았다.

2012년 1 ~6월에는 인터넷 판매 루트가 3858만원을 달성하며 실상 판매량은 비교적 작다.

시장 추세

브랜드

백화점의 일상 판매 점유율을 빼앗는다면, 그 공간은 무조건 의상업이다.

타오바오나 다른 인터넷 플랫폼이든 현재 인터넷 판매가 가장 핫한 것은 바로 복장 모자, 인터넷 쇼핑 첫 종류이며, 기업에 대한 충격도 좋지 않다.

2011년 전 저가, 단가 100원 부족의 의류 제품 판매가 급증하고, 중소의류 업체에 큰 충격을 받았고, 현재 200위안 ~400위안 중 가격의 브랜드 의류 판매 증가가 저단제품을 넘어섰다.

소비자들이 지출을 늘리기 위해 품질 보장 브랜드를 구매하는 상황에서 고품질 브랜드 의상은 반드시 전기상 모드에서 장기간 수익을 높여 판매력을 높일 것이다.

인터넷 구매 의류 가 인기 가 있다

전통적인 루트에서는 브랜드가 많고 동질화 정도가 뚜렷하기 때문에 각 의류 기업들이 대타 경로전, 가격전, 업계 경쟁이 매우 치열하고 이윤 공간도 급격히 압축되었다.

전자상거래라는 새로운 루트 패턴은 의류 기업에게 새로운 경쟁 장소를 제공할 의심도 없다.

에리 컨설팅 데이터에 따르면 2010년 우리나라 의류 의상의 인터넷 쇼핑 거래 규모는 1037억원으로 전년도 대비 105% 증가했다. 2007년 ~2010년 복합 성장률이 149%로 인터넷 쇼핑시장 103.9%보다 훨씬 높은 수준이다.

인터넷 쇼핑몰 업체에서 보면 2010년 의류 인터넷 쇼핑몰 가입자 수가 1.2억 명에 달하며 5명 마다 온라인 쇼핑몰 에 참가한 소비자 가 4명 이 의류 제품 을 구매 해 복장 쇼핑몰 에서 인터넷 쇼핑몰 중 침투율은 80% 에 가깝다.

어떤 의상류 제품은 인터넷 쇼핑몰에서 이처럼 주목을 받고 있는 것일까. 먼저, 의류 업계 자체 시장의 용량이 커지고 속도가 빨라졌기 때문에 이 세분시장은 비교적 성장성이 높고 미래 공간이 크다.

또 이들 제품의 표준화 정도가 높고 수요가 상대적으로 안정적이며, 이들이 인터넷 구매 수요품종이 되는 원인 중 하나다.

그렇다면 많은 의류 세분업종은 어느 의류가 인터넷 구매 루트에서 자신의 천지를 개척할 수 있을까? 광대증권은 패션 캐주얼류 패션이 흔히 성화적 특징이 뚜렷하고, 현재의 유행 트렌드를 매치하기 때문에 제품 생명 주기는 정장, 가방적 제품이 짧고 신규 수요가 매우 왕성할 것으로 분석했다.

이 제품의 풍격이 급격히 변해 전통의류 기업의 재고 소비를 크게 증가시켜 전통선 아래 채널 판매 난이도 증가했다.

전자상 시장은 반응이 빠르다.

선상 경로의 가장 큰 장점은 설계에서 상단에 이르기까지 짧은 시기로 유행 콘텐츠를 비즈니스로 전환할 수 있다는 것이다.

또 속옷 역시 전자상거래에 적합하다. 현재 중국 여성들의 속옷에 대한 수요는 기능 소비와 편안한 차원에 머물지 않고, 패션성과 유행성을 중시하고, 여성 속옷은 점점'빠른 패션'이라는 특징을 드러내고 있어 업계 재고 비용 부담이 크다.

전자상무는 디자인부터 상가반까지 빠른 속도로 민감한 것으로 밝혀 채널 재고 적압 문제를 효과적으로 해결할 수 있다는 점을 강조했다.

한편 타오바오 의상 매출 상황에서 비교적 강한 브랜드 인지도가 높은 남성복 판매량이 높기 때문에 70 마리의 늑대 (25.00%), 0.07, 0.28%), 구목왕 (25.11, 0.8.3, 3.42%), 남성복은 상대적으로 단순한 통일, 표준화 정도가 높기 때문에 큰 기업이 탄생할 수 있다.

그래서 이미 브랜드 지명도가 있는 남성복, 같은 수익 전자상 패턴의 발전도 있다.

· 중점 회사

루사 주식:

선상 판매량 이 10% 보다 높았다

인터넷 쇼핑을 즐기는 여성 소비자들에게는 루샤는 익숙한 브랜드로, 내의 판매량이 장기간 타오바오 상위권에 올랐다.

실제로 루샤 주식의 속옷 제품은 최근 3년 상반기 모두 비교적 높은 모금리를 유지하고 있으며 회사는 이미 10%를 넘는 제품을 인터넷으로 판매하고 있다.

기자는 마중명 이사 지분, 그 이사회 비서 마중명 씨가 전통 마케팅 루트를 겸비하면서 인터넷 플랫폼도 크게 확대하고, 현재 타오바오 등 전자상과 협력 판매를 진행하고 있으며, 권한을 받은 인터넷 상점에서 판매하는 속옷 제품은 루샤 주식 영업 수익 10% 이상을 차지했다.

반년보자료에 따르면, 루샤 지분 첫 번째 고객은 전자상업으로, 그 상업인 5위 고객 1위는 주보경으로, 매출액은 1026만원이고, 그는 절강랑쿠스 위전자상무유한회사 업무를 담당하고 있다.

이 전자상업은 루샤그룹이 직매도매회사를 권장하고, 또한 루샤그룹에서 분할한 것이며, 회사의 인터넷 매출은 매달 수백만 위안의 여지가 있다.

특색 검색:

새로운 브랜드 네트워크 판매

올해 들어 펀드 중창주로 특주가를 압수수색한 것은 그 뒤에는 좋은 업적을 지탱하는 것이다.

중보에 따르면 회사 영업 수입이 전년 대비 48.3% 에서 64억64억원으로 늘었고, 영업이익은 전년 대비 51.3% 에서 1억3억원으로 늘었고, 상장회사 순이익은 전년 대비 46.48% 에서 9588만원으로 증가하고 있으며, 올해 1 ~9월 순이익은 전년 대비 40 ~70% 증가할 것으로 예고된다.

2012 년 특기 는 채널 확장 의 발걸음 을 늦춰 상반기 총 매장 수는 약 1600 개, 외연 확장 속도 8%, 외연 확장 은 여전히 회사 소득 급성장 의 주요 추진 요인 이다.

채널 모드로 보면 가맹 루트와 자영 채널은 전년 동기에 비해 47.11% 와 60.95% 증가했다.

지역으로 보면 회사 화남 지역이 110% 증가해 강세 지역은 점포 수와 품질에 끊임없이 개척되는 지역통제 우위를 나타낸다.

회사 회장 비즈니스맨 은 기자에게 특의 조류 전선 브랜드 의상 은 주로 선 아래 실체 매장 을 통해 국내 몇 개 대형 전자 상거래 플랫폼 에서, 특 도 인터넷 판매점 을 설치하지 않았다.

회사는 이미 실체점 판매를 보호하는 전제 아래 인터넷 판매를 전개할 것이다.

특은 이미 인터넷 판매 방안을 계획하고 선상에서 매출 기준에 맞는 새로운 브랜드를 개발하고, 일가회사를 증자해 정보과학기술과 전자상거래를 운영할 계획이다.

실제로 인터넷 판매를 시작한 지 얼마 되지 않아 지난해 9월, 특이 전자회사 동완시 조류 무역유한공사를 동완시 조류전선 무역유한회사로 바꾸어 동완시 조류전선정보과학기술 유한회사로 경영 범위는 전자과학기술 분야의 기술 개발, 전자상거래 및 전자상거래 및 전자 제품 등 용품의 판매를 변경했다.

오강 국제:

전문 팀 주관 전자상 업무

경로를 얻는 자는 천하를 얻는다.

오강 국제는 국내에서 앞선 구두 운영상과 소매상이며 다브랜드의 오위경영, 중고단 소비군체의 브랜드 우세하다.

직영과 중개판과 결합, OEM /ODM 과 온라인 직판매를 위한 채널 모드, 2011년'오강 '남구두 시장 점유율은 6.49%로 전국 1위를 차지했다.

2011년 오강 터미널 채널 확장 속도가 빨랐고, 이 회사는 판매 단말기가 4500개를 넘어 성공적으로 A 주식 시장에 상륙한 후 외연은 50% 이상으로 가속될 전망이다.

2012년 오캉은 신규 구두점 약 1000개 (2011년 신증점 643개), 그중'오캉','강룡'과'홍화조'를 길거리 가게를 중심으로'아름다운 가인'과'만리윌드'는 백화점 루트를 위주로 한다.

"실제로 오캉은 실체점 판매 루트가 있을 뿐만 아니라 온라인 마케팅도 동시에 확장되고, 회사는 이미 인터넷 마케팅을 전문적으로 담당하는 팀을 설립하고, 타오바오 망 등 전자상과 관련해 협력을 진행해 회사 매출이 지속적으로 증가하고 있다"고 말했다.

그 회장이 비밀리에 업무를 처리한 직원은 기자에게 알려 주었다.

이 같은 경우는 인터넷 판매와 전통 판매플랫폼이 충돌하지 않고, 두 사람은 소비군체에 대한 위치와 달리, 언급된 제품은 완전히 다르고, 좌우 손과 싸우는 경우는 나타나지 않는다는 지적이다.