의류업이 병목기에 들어서는 어떤 요소가 이 현상을 책임져야 할지

5일 연휴 후 한 남성 브랜드 의류 업체의 회장은 몇 십 명의 매장 사장의 전화를 받고 ‘ 51 ’ 의 소규모 연휴 기간 매장 판매 실적이 좋지 않다.

이것은 개별 브랜드가 당한 특수한 상황이 아니다.

많은 의류 기업들이 올해 의류 내판시장이 이미 2년 전에 폭발하지 않았고 세일 안하면 팔리지 않는 경우가 보편적이다.

시장 현황에서도 2012년 들어 고기업의 복장 단가가 이미 명의가격으로 떠올랐고 다수의 신상품이 시장에 진입한 지 얼마 되지 않아 할인 판매를 할 것으로 보인다.

현재 백화점에서는 오절과 삼절의 가격으로 판매되는 시즌 의상이 비일비재하다.

작년

가격이 너무 오르다

표면적으로는 2011년 중국 의류업은 여전히 활기차게 발전하고 있는 추세다. 중국 상업연합회와 중화전국상업정보센터가 발표한 소비품 시장 통계 데이터는 2011년 중국 의류 판매업체 이상 도매 업체와 전국의 주요 대형 소매업체 의류 상품 소매액이 20% 이상 증가했다.

그러나 이런 성장은 복장 단가가 크게 오르는 상황에서 얻은 것이며, 복장 단가의 급상승은 2011년 의류 판매가 빠른 속도로 증가하는 중요한 요인이다.

중화전국상업정보센터의 통계로는 2011년 1월 ~10월, 전국의 중점적인 대형 소매상업의복의 평균 가격은 전년 대비 17.07% 증가하였으며, 2011년 의류 단가 소매액에 대한 기여율이 79.9%에 이르는 것으로 나타났다. 2011년 의류 제로 소매액 증가 중 80%가 단가상승에서 이르는 움직임이다.

국가통계국이 발표한 데이터에 따르면 2011년 11월 의류주민 소비 가격은 전년 대비 3.5% 상승했다. 의류 출하 가격도 사상 최고를 기록했다. 1월 11월 옷차림 소비품 출하 가격이 전년 대비 4.3% 올랐다. 2010년 말보다 5.3퍼센트 올랐다.

상무부가 발표한 3000개 중점 소매업체 의류 판매 가격과 수량 통계 데이터는 2011년 이전 가격 증폭과

증폭의 곡선은 기본적으로 동시적이지만 2011년, 특히 2011년 6월 이후 가격 증폭과 판매 수량의 변리와 가격 상행, 매출 증폭 증폭 진동 하행.

비관적인 수입이 예상되는 소비자들은 고가의 의상에 직면하여 소비를 신중하게 하기 시작했다.

잦은 할인 판매 난국

의류 단가의 지속적인 상승에 대해 생산업체들의 이구동성 가격 인상 원인이 원자재 가격의 상승 탓으로 인해 현재 원자재 가격은 하락했고 의류 가격도 하락했을까. 부정적인 것으로 나타났다.

의류 가격의 급성장, 특히 브랜드 의류 가격의 가속화 증가가 의류 판매의 압력을 높여, 이런 압력은 중국 의류 판매량이 2012년 이후 뚜렷한 하향 태세를 보이고 있다.

국가 통계국에 따르면 2011년 의류 신발 모자

소매액은 7955억 원으로 동기 대비 24.2% 증가했다.

반면 2012년 이후 의상류 제품의 판매 속도가 전년 전보다 뚜렷하게 완화되는 조짐이 있으며 1월 ~2월, 판매가 12.8%, 3월 14.6%, 4월 15.6%로, 이런 속도는 하반기에도 큰 기색이 어려울 것으로 보인다.

또 중화전국상업정보센터는 전국 백개 주요 대형 소매업체에 대한 조사 통계에 따르면 2012년 1월 ~2월, 전국 100개 주요 대형 소매업체 의류 상품 소매액이 전년 대비 6.10% 증가한 2011년 동기 대비 22.13퍼센트 감소, 최근 5년간 최저 수준이다.

2012년 2월 설 연휴 등의 영향을 받아 의류 상품 소매액은 전년도 대비 8.55%, 2012년 1월 ~2월 전국의 주요 대형 소매업체 의류 제품 판매량은 전년도 대비 4.23% 하락했다.

3월에 비해 복장 소매액이 전년 대비 15.19% 증가하고 있어 두 달간 매출이 동기 대비 증가하는 속도도 마이너스로 전년 1.02% 증가했다.

그러나 4월 의류 판매량이 증가하면서 회복된 것은 12.16%였다.

지난 5월 의류 판매 증가 속도는 여전히 크게 개선되지 않았고, 5월 의류 상품 소매액은 전년도 대비 12.16% 증가했으며, 매출은 전년도 대비 1.34% 증가했다.

재고 스트레스를 줄이기 위해 브랜드 의류 할인 카드가 소비자들을 끌어들이고 있다.

기존 세일 세일은 일반적으로 명절 기간에 집중되며, 세일 제품도 재고 적립이나 시즌 의상을 많이 받는다.

하지만 지난 2012년 세일 프로모션은 이미 과기상품에 한정되지 않았고, 시장을 갓 투입한 신상복으로 조만간 할인 판매를 진행할 예정이다.

신상품의 세일 세일이 빈번히 의류 판매의 악순환: 신제품 가격을 인하하여 소비자들이 다음 시즌 신상 복장에 출시한 후 더 이상 구매하지 않고, 관망하고, 가격할인을 기다리는 등 신제품 체화에 따른 신제품 할인도 움직이지 않는 경우도 있다.

고재고 스트레스를 받아야 하는 의류업체에 대해서는 설상가상가상으로 중중매압력 아래 의류업의 ‘한동 ’이 앞당겨 올 것 같다.