재고문 & Nbsp; & Nbsp; & Nbsp; (# 민파 운동화 펭귄 # 이 미처 한 도전

한때 에 ‘ 민파 ’ 산업 에 기대어 큰 나무 를 모으고 있었다안달、특보361 ° 피크 등 국내 유명브랜드매년 20% 이상의 성장 속도로 빠르게 발전하고, 2008년 베이징올림픽에 이어, 더욱 그들에게 무한상기를 가져왔다. 그러나, 이후 올림픽 시대 ’ 의 저수요와 금융위기 잠재력은 여전히 발효되고 있는 오늘날인 민파 운동신발"전대미문의 도전을 당하다.

　'재고문 '왔다.

2008년 베이징올림픽이 가져온 봄은 이미 지났다. 3년이 지나 봄에 무럭무럭 자라던 중국 체육용품 업체들이 한겨울을 실감하고, 이번 겨울은 일반적인 추위가 아니다. 민파 운동화 기업을 표방한 ‘재고문 ’으로 왔다.

　　최근 한 웨이보가 미친 듯이 전해졌다.

“ 2011년 9월 30일 미방 재고가 29억 82억 위안에 달한다; 2011년 6월 30일까지 특보재고는 8조87억원으로 약 92%; 이닝은 2011년 상반기 재고품 9억92억원; 상장 스포츠 레저 중국 연간 판매가 1300억위안을 넘어섰고, 원가 불량 재고는 150억 위안이 넘는다.이 외에도 피크, 361 ° 안아 등 민파 운동화 기업도 재고 문제가 심각하다.2월 16일, 특보 국제 발표, 2012 년 1 시즌 2 시즌 주문회주문서금액은 지난해 동기 대비 증가율은 각각 9% 및 5%로 2011년 시즌 1의 주문액을 반관적으로 2010년 23% 성장해 재고 압력이 부각되고 있다.

　뿐만 아니라...

이녕유한공사도 앞서 회사의 적극적인 개혁 조치와 2012년 업무 발전 계획에 따라 그룹이 조직구조를 최적화했다고 밝혔다.이 중 일부는 본그룹이 필요한 자원 투입 확보와 동시에 원가 효율의 통제와 관리를 더욱 강화할 것이다.비핵심 업무에 대해서는 그룹의 다른 브랜드 부문이 그룹의 핵심 업무 자원에 중점을 두기 위해 그룹의 핵심 업무 자원을 더욱 공고히 할 것이다.말의 뜻은 바로 감원이다.

국내 구두업 거머리로, 100리 2011년 시즌4 신발류 업무와 같은 가게에서 판매가 크게 떨어지며, 8.2%, 시즌3 18.5%에 비해 크게 폭락했다.

신발기업이 겪는 곤경은 공통적으로 통하고 있지만, 전국체육용품 업계에서 80%의 브랜드를 차지한 민파 운동화 기업이 퇴세를 더욱 두드러지고 있다.

2008년 이후 집단'대정 분출 '이후 국내 체육용품 시장이 포화되고, 중소체육용품 업체가 5, 6선 도시를 맹공하고, 나이크, 아디다스 등 업계의 거두를 토벌하고, 2선 도시를 중심으로 생존하는'중국 지명체육용품 기업'은 농촌에서 둘러싸인 도시의 위대변을 이루고 있지만, 내크와 아디다스는 글로벌 시장과 중국 체육용품업체로 바꿨고, 글로벌 산업 사슬 소모 창고, 할인 창고, 두 브랜드는 짧은 시간 내에'경상진'의 꿈을 이뤘다.

시장은 커지고 있지만 걸음이 빠르고 때로는 느리고 나이크와 아디다스가 주요 시장을 차지하고 이녕 안디타인에게 남긴 공간과 시간이 많지 않더라도 국내에서 아디다스를 넘어섰지만, 이는 오히려 담담이 나타났는지, 적어도 국내 체육용품업체들은 재고에 대한 해결이 불가능하다.{page ubreak}

　런던 올림픽 시금

베이징 올림픽, 중국 소비자의 최대 소비 열정, 스포츠 용품 판매량, 런던올림픽을 자극할 수 있다? 어떤 기업은 이미 서둘러 달리기 시작했다!

진작 2009년 6월 8일 홍쌍희와 국제탁구 주석 샐라라라는 상해에서 공동 발표: 홍쌍희는 2012년 런던올림픽 탁구 기자재로 부상했다.

이와 함께 홍쌍희는 2010년 싱가포르에서 열리는 첫 청년올림픽을 위해 탁구 기재를 제공할 예정이다.시드니 아테네 베이징 이후 4번째로 올림픽 기재상이 됐다.

361 ℃는 중앙 방송국 스포츠 채널을 손잡고 2012년 런던 올림픽에서 특별히 만들어진 361 °런던행동 시리즈 보급 프로그램, 콘텐츠, 특집 프로그램, 포맷 식립, 올림픽 스페셜 프로그램 등, 중앙방송국이 2012년 올림픽에서 가장 일찍, 형태가 풍부하고, 내용이 가장 풍부하고, 주기적으로 가장 긴 기사 프로그램이다.

지난해 중반 재보에서 언급한'올림픽 년'의 광고 및 홍보비용은 12.6%에서 14%로 올랐다.

“우리는 원래 TV광고에서 발력했지만 실제 소비층은 이미 점점 인터넷, 전자 상거래에 편향되었다.”특보 (중국)유한회사, 디즈니 스포츠 사업부 마케팅 프로듀서 잎은 인터넷으로 소비군에 대한 깊은 체험과 소통을 전파하는 것이 중요하다.올림픽 이 스포츠 용품 대전 을 앞두고 각종 브랜드 전전 네트워크 마케팅 의 노드 로 꼽힌다. "올림픽 은 마케팅 큰일 을 더 많은 기업 성패 관건 이다"고 말했다.엽은 올해 올림픽이 인터넷 마케팅에 비해서 싸우는 전쟁이라고 모두 밝혔다.

올림픽과 월드컵은 클래식 마케팅 사례가 탄생한 시기에 안달, 강패, 왕노길이 성공한 배후에도 대회의 그림자가 있다.일부 이선에 위치한 스포츠 브랜드도 상대적 차이화를 찾고 있다.예를 들어 몇몇 특색 있는 국외군단들을 찾아 협찬을 진행하거나 중국과 어떤 연원이 있거나, 중국과 어떤 항목에 경쟁 관계가 있거나, 전통체육강국이나 독일, 한국 ….이것들은 모두 본토 2, 3선 스포츠 브랜드의 쟁탈 대상이 되었다.피크는 뉴질랜드 대표단을 위해 여러 방위 의 전문 장비를 제공하고 있다. 홍성르크는 얼마 전에 이란올림픽과 협의를 달성하여 남아프리카, 우즈베키스탄 양국 올림픽과의 교섭도 진행 중이다. 조담은 카자흐스탄, 투르크맨스탄, 몽골국 세 대표팀을 위해 2012년 런던 올림픽 수상복을 설계한다.

　런던 올림픽, 주전장은 중국에 있지 않고, 국내외 겸수 등을 하는 스포츠 용품 기업에게 좋은 일이다!

피크, 안전, 특보, 홍성르크, 최근 연달아 국제 시장을 개척하고 성과가 뚜렷하고, 일전 복건성 천주 검사 검역국 통계, 복건천주 지역에서 총 구두류 89202점, 화물값 34.39억달러로 전년 대비 약차 감소했지만, 수출액은 17.43% 최고수준이다.원주 신발 수출량은 복건성 구두류 수출량의 절반 가까이, 전국 신발 수출량의 9분의 1을 차지한 것으로 알려졌다.이 가운데 운동화는 광동완시 수출 이후 전국 2위로, 천주시 세계운동화를 주요 생산기지로 공고했다.반면 구미 시장의 수출액은 이미 천주 구두류 수출액의 반벽강산을 차지했다.민파 운동화 사업에 대해 말하자면 런던올림픽은 실수할 수 없는 실패의 기회다.중급 기업에서 일단 명단에 들어갈 수 있을지 여부를 살펴보자.