본토의 사치 브랜드는 소비자와 얼마나 멀리 떨어져 있는가

국외 사치품 브랜드가 장구할 때, 우리는 의혹: 우리 본토의

업계 전문가들은 이런 이유를 제외하고는 사실 중요한 요소가 하나 있다는 지적이 있다.

충분한 경쟁이 부족하여 외국의 사치품 브랜드가 우리나라 시장에 대한 차별적인 가격을 제시했다.

본토 사치품 브랜드 를 조성하려면 반드시 브랜드 문화 를 건립 하여 착수 해야 한다

"본토브랜드의 공당기가 시급히 메워야 한다."

대외 경제 무역 대학 상기 사치품 연구센터 부주임 주정은 기자와의 인터뷰에서 현재 우리 나라는 의류 ·찻잎 ·술 ·화장품 분야에서 사치품 브랜드나 데이지가 있지만 수량이 적다.

정부가 사치품 시장을 주목하기 시작한 이유는 구매력 유출 우려 외에도 국외 사치품 브랜드가 본토브랜드 공당기를 이용해 국내로 진출해 독점과 시장을 통제하는 국면을 우려하고 있다.

"또 정부는 사치품 시장에 주목하고 자주브랜드 혁신, 산업구조조정 등 국가 중대한 발전 계획과 밀접한 관련이 있다"고 말했다.

주정씨는 무역의 125 발전 계획에 대해 “ 12 ” 기말 ” 에 대해 사회 소매품 판매총액, 생산 자료 판매 총액, 도매, 소매시장 경영 규모가 115 ” 기말보다 한 배로 번갈아야 한다고 말했다.

이처럼 거창한 목표를 실현하려면 사치품은 무역과 유통 체계에서 작용할 수 없다. 동시에 자주브랜드의 혁신에 있어서는 마땅히 해야 한다.

사치품의 탄생은 양방면의 원인으로 특정한 역사적 원인, 둘째는 성숙한 소비집단이라는 지적이다.

하지만 국내 브랜드가 이 두 가지 특성을 갖춘 것은 거의 없다. 국내의 상인들은 단기 수익에 눈이 멀어 브랜드 문화를 양성하는 함양이 부족하기 때문이다.

한 브랜드를 세우는데 많은 돈과 시간을 들여야 한다는 것은 이들의 단기 수익의 목표와 뒷걸음질쳤다.

그러나

2010 중유럽의 최고급 브랜드 고봉포럼에서 동북호 패션 유한회사 창시자 장지봉은 본토브랜드'사치'의 원소가 부족하지 않다고 지적했다.

고대에는 실크나 찻잎이나 도자기는 모두 당시 국제시장의 뜨거운 사치품이었다.

그러나 근대 이래로 역사적 원인으로 우리 나라의 사치품이 발전해 단층이 됐다.

그는 현재 우리나라의 사치품의 생산은 기업화나 브랜드화되지 않고, 심지어 일부 업체들은 법문이나 이탈리아문 이름만 지어면 국제화 노선을 걷는 것이 잘못된 것이라는 주장도 있다.

장지봉은 우리 나라의 사치품이 국제화의 시야를 갖추고 있는 만큼 우리 나라 고로문명에서 지혜를 찾아 진정한 본토에 속하는 사치품 브랜드를 만들어 국제적 패션 말권을 깨뜨리는 궁지에 빠뜨려야 한다고 생각한다.

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국내 소비자들은 사치품에 대한 인지를 바꿔야 한다

"우리나라 민족 브랜드".

업계 인사들은 사치품 발전의 수백 년 역사를 보면 사회와 문명의 발전에 대해 긍정적인 추진 작용이 있다고 본다.

"사실 사치품 소비도 소비 다원성, 다양화의 중요 구현, 이성적인 사치품 소비 관념은 아름다운 생활에 대한 적극적인 추구를 의미한다"고 말했다.

전문가들은 이성적인 사치품 소비가 물질성, 과시성 소비 단계와 차원에서 감정적 유열 체험, 서비스, 문화 체험의 정신적 소비로 전환했다고 분석했다.

이성적인 사치품 소비 행위는 일종의 체험적 소비 형태와 생활 방식으로 소비자들은 인지도가 높은 브랜드를 선택하지 않고 브랜드 문화와 자신의 품위, 지위에 맞는 브랜드를 선택하고 구체적인 제품의 개성을 더욱 중시한다.

"대중의 이해와 사치품을 인식해야 한다."

중국 브랜드 연구센터 왕제국 연구원은 경제적 의미에서 소비사치품 자체는 결코 평가할 수 없다고 말했다.

사치품 중에는 사회 발전에 따라 과학기술의 진보로 개발된 신형 소비품과 소비 서비스를 대표하며 새로운 소비 방식, 소비 품위, 소비 문화현상을 대표한다.

그가 막 시장에 나왔을 때, 희소하고, 명귀한, 가격이 비싼 것은 소수의 부자들이 앞장서서 소비하는 것은 사치스러운 소비품이다.

그러나 상대적으로 보급되면 생활필수품이 된다.

예를 들어 가정용 자동차, 휴대폰, 노트북 및 기타 신흥 가구용품의 소비 변화는 모두 그렇다.

왕제국은 “ 이런 사치 소비품이 생활 필수품의 발전과정으로 변하는 것은 사회 진보, 소비업업그레이드, 개인의 생활품성 향상에 대한 반발은 물론 옳은 격려와 유도를 해야 한다 ” 고 말했다.