国際スポーツブランドはなぜインドという新興市場を狙っているのですか？

北米市場＋大中華圏市場は

全体の業績のバロメーター。

現在、世界人口第二大国のインドも注目されています。

世界服装靴ネットによると、最近、イギリスのメディアThe Daily Recordがインドのスニーカー市場シェアを発表しました。

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鋭利な歩とプーマは上位四位に位置しています。インドの商業メディアBusiness Todayはこの四つのブランドの市場占有率が80%に達すると報道しました。

同時に、過去数年間インドのバドミントン市場に注力してきた中国ブランドの李寧も10位にランクインしました。

インドのスニーカー市場のトップ10を占める企業は、いずれも海外からの国際ブランドです。

瑞信研究院の新興市場消費報告によると、2015年からインドはこれまでのトップの中国に取って代わって、世界最大の潜在力を持つ新興市場となった。

2017年6月に発表されたコルニーグローバル小売業発展指数によると、インドはすでに発展途上国の小売業投資のトップを占めており、この市場は急速成長期にある。

都市の発展と産業のアップグレードに伴い、フィットネス消費はインド民衆の新たな選択となった。

加えて、インド政府は2014年から全国民健康運動を展開し、補助金で全国各地に公共滑走路やプールなどのスポーツ施設を建設し、スポーツプロジェクトの投入を増やし、スポーツ用品の販売を大幅に促進する――市場研究機関のEuromonitorのデータによると、2016年にはインドのスポーツウェア市場は同22%増となり、同分野の7%を超える世界的な成長速度は、2020年までに、毎年12%の複合成長率で上昇する見込みです。

インドのスポーツ市場の潜在力は国際ブランドの注目を集めています。その中でアディダスの動きが一番目立つです。

インド市場を刺激するため、2017年5月、このドイツブランドは世界各地から精鋭部隊を発掘し、インド現地の管理チームを再編成すると発表しました。

その中で、南アフリカの高管Sean Van Wykはインドのマーケティングディレクターを引き継いでいます。ドバイの電気商総監Abhishek Lal、マレーシアの小売総監Manish Sapra及びブランド傘下の鋭利な高級マーケティングディレクターSilvia Tallenはインドに割り当てられています。アディダスがインド市場に定着する決意を示しています。

現在、アディダスはインドで約760のフランチャイズ小売店を経営しています。その中にアディダスの主なブランドとリーディングが含まれています。

インドのビジネスメディアBusiness Todayは、アディダスとリーディングのシェアは合計45%に達したと伝えています。

アディダスグループのインド総監、ダイブ・トーマス氏は昨年、「2020年までに店舗数を1000店に増やしたい」と述べた。

李寧は唯一ランクインした中国ブランドで、インドのスニーカー市場シェアの第10位に位置しています。

東南アジアはバドミントンの普及度が高い海外市場であり、バドミントンは李寧の重点業務であり、東南アジアでバドミントンの種類を普及させることは李寧国際化戦略の主攻方向となります。インド市場はその中の重点区域です。

2013年、李寧はインドで初めての陳列店をオープンしました。この店は主にバドミントン関連の装備を販売しています。

マーケティングでは、2016年のリオデジャネイロオリンピックで、李寧はインド代表団の装備スポンサーとなり、インド選手と役人のためにスポーツウェアとトレーニング用具を提供します。

現在、この中国のブランドは多くのインドのバドミントン選手を協賛しています。カードシャープ、アジャイ・ジャラム、そしてガベラ・グーダなどの選手を含みます。

製品ラインと関連マーケティングの二重刺激の下で、李寧はインドスポーツ市場のトップ10ランキングの一員となりましたが、このブランドは財務報でこの地域の具体的な業績データを公表していません。

それ以外にも、ますます多くのスポーツブランドがインド市場を狙っています。

2017年7月に第1四半期の財政報告を発表すると同時に、スポーツブランドのS凱奇は未来インド市場に力を入れて発展すると表明していました。300店舗を新たにオープンする予定で、電気商取引プラットフォームを導入して、全チャネルのマーケティングモデルを実現します。

日本のランニング靴ブランドアシックスはインドの信実小売会社との独占代理契約を終了し、2020年までに80店舗を自営し、さらにインド国内のマラソン大会に協力してブランドの知名度を向上させます。2008年以来、アシックスはインド最大規模のマラソンムンバイマラソンの公式スポンサーになりました。

しかし、注目すべきなのは、インド市場のシェアが上位にあるにもかかわらず、ナイキの拡張動作がやや縮小していることです。

過去1年間で業績が悪化したため、アメリカブランドは昨年、世界再編を決定し、ニューヨーク、上海、ロンドン、東京、パリ、メキシコなど主要12都市に重点的に注目しています。

それだけでなく、インドはブランド再編の大きな被災地になりました。去年9月、ナイキはインドで大規模な業務を始め、20%の従業員を削減し、地元の35%の店舗を閉鎖しました。

この背景において、アメリカブランドはこの潜在的な巨大な新興市場でどのような戦略を取るかはまだ明らかにされていません。

また、各スポーツブランドにとって、どのように偽物を打撃するかはインド市場を開拓する上で大きな迷惑です。

インドのニュースメディアNews 18の調査によると、現地のECサイトで売られているスポーツ用品の60%以上が偽物であることが分かりました。

2017年12月、スモーキーは偽商品のためにインドの電商プラットフォームFlipkartを法廷に訴えました。

全世界のスポーツブランドを興奮させたのは、世界銀行のデータによると、インドの人口は13億人以上の65%に達し、35歳以下の若者で、このグループは約8億人で、ファッションとスポーツ商品の消費は重要な受益者になります。

インドの運動靴市場シェアの上位10位は国際ブランドであるため、市場研究機構のEuromonitorの報告によると、本土ブランドの機会は二、三線都市にあり、彼らはより安くて質の高い商品で市場を開拓している。

インドのスニーカー消費市場シェア上位10位：

1.ナイキ（NIKE）

2.アディダス（ADIDAS）

3.リーボック（REEBOK）

4.プーマ（PUMA）

5.コンバース（CONVERSE）

6.NEW BALANCE

7.FILA

8.ガイ世威（K-SISS）

9.アシックス（ASICS）

10.李寧

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。