上海灘はハイエンドの贅沢品に転換して成功することができますか？

三ヶ月前の香港と一緒に

鄧永強さんが亡くなったというニュースは、鄧永強さんが創立したのです。

ブランドの上海灘が消費者の視野に再び現れた。

かつて中国本土一とされていました。

上海灘は今年7月に世界第二位の高級品グループ・歴峰集団に手を抜かれて以来、暖かくも火もつけず、低迷している。

最近、その新しいボスアレスアンドロBastagliはとうとう座りきれなくなりました。

世界服装靴ネットによると、上海灘はFerragamoの元クリエイティブディレクターのMassimiliano Gornettiを招いて新しいデザインの総監督を務めています。同時に、主な生産をイタリアに移して、ブランド全体の価格位置づけを高めて、ブティックを通じてヨーロッパ各国に拡大しています。

そのほか、2018年春の大ショーの宣伝映画で、上海灘はモデルの陳瑜と賀聡と協力しました。

この一連の取り組みは、上海灘が高級ぜいたく品のブランド位置づけに復帰するためである。

これは1994年に創立されたブランドで、創立当初から「古い上海の風情」をメインにしたハイエンドのオーダーメイドです。当時のスタイルは欧米人に人気があったので、国際市場でも有名になりました。

その後、1998年に創業者のダン・ヨンジャンはブランドの大部分の株式を世界の高級品グループ、歴峰グループに売却しました。2008年まで、エフェピークグループは100%の株式で上海灘を完全に買収しました。

しかし、国際高級品グループとして、歴代峰は上海灘を引き継いでから、ブランドを単一の婦人服ラインから大量の男装及び派生商品を持つ全線型高級品に発展させました。

今年7月、エフェピークグループは業績が低下したため、上海灘をイタリアの織物商アレスアンドロBastagliに売却しました。

この半年以来、売上は公開されていませんが、Bastagliによると、チャイナドレスと中国のリーダーシップで有名なこのブランドは、現在は利益がありません。

これにより、Bastagliはブランド転換の考えを持ち始めました。

彼は、今、上海灘の消費者の中では15%しか年齢が45歳未満であり、高級ぜいたく品として、消費者の年齢は大部分が25～45歳の間にある必要があり、顧客の年齢をいかに下げるかが今の切実な問題であると述べました。

アレスアンドロBastagli

新しい設計監督については、Bastagliは最初に華人デザイナーのAlexander Wangを考えましたが、すでに移転した生産工場とブランドが形成された固定中国風の特徴を考慮して、イタリアからの指導はもっと効果的かもしれないと思います。

Salvator Ferragamoの前設計ディレクターとして、2016年3月までに、GornettiはFerragamoで16年間働いています。退職後もフィレンツェを中心に活動しています。

私達は2つのブティックをオープンするつもりです。一番可能性があるのはミラノとパリです。

そのほかに、ドバイのショッピングセンターとも連絡があります。

残念ながら、現在は中韓関係が不安定で、韓国市場は低迷しているかもしれませんが、近いうちに回復してほしいです。

現在までに、上海灘の90%の店舗は中国と周辺地区にあり、バンコク、シンガポール及びマイアミにある文華東方ホテル内には一つの支店があります。

その売り上げの80%ぐらいは香港の8店舗から来ています。

外国人に売るか、中国人に売るかという漠然とした位置づけは、ブランドのグローバル化の発展を制限する重要な要素でもあります。

今回の転換について、Bastagliは繰り返し強調しています。業務量の向上を重視するより、品質の改善を行うことが重要です。

彼は「過去数年間、多くの外国人が上海灘にブレスレットなどのアクセサリーを買いに来ました。または特色のある婦人服を買いに来ました。多くのブランドを中国に来て買った記念品と見なしています。高い記念品ですが、バッグを買う人が少なく、その品質は消費者のブランドに対する期待に満足できないという関係があります。」と説明しました。

ブランドの発展に対する野心も十分に示しており、「上海灘は5年でお得な価格を持つ高品質の高級ブランドになる。

将来、私たちは品質の面でシャネル、ディオールなどのブランドと同じくらいになります。ブランドの知名度ではまだ比べられませんが、少なくとも私たちは同じ工場で生産します。

Bastagliは言った。

最初の中国本土の誕生から、スイスの歴代グループの引き継ぎ、中国と西洋の折衷の改造まで、イタリア人の手に再び位置づけられます。これは中国の特色を中心にした高級ブランドが浮き沈みしています。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。