米国の本土ブランドが低迷している外来者の機会を求める

今の米国を「潰乱」と表現するかもしれない。小売り業あまりにも過ぎません。2017年の第一四半期を過ぎたばかりで、全米で19の小売業者が破産保護を申請しています。

市場アナリストは一般的に今回の実体店の打撃を消費者のネットショッピング傾向の結果に帰結しています。供給が需要を超えたら、市場は自然にもう一度シャッフルする必要があります。米国本土の小売業者とブランドにとって、シャッフルは必然的に利益損失をもたらします。これは自然な経済発展過程ですが、競争者を混ぜました。全体の局面は思ったほど簡単ではありません。

報道によると、本土ブランドの衰退に乗じて、ヨーロッパの小売業者はいい時に来たそうです。長い間米国市場に深く入り込んできた彼らの欲求は解放され、H&M、Zaraなどのヨーロッパのファッションはこの機会に米国の消費者をより多く捕らえ、より適切な店を探すことにしています。

H&M功は2月28日までの3ヶ月間に米国で16店舗をオープンし、米国の店舗数を484店にしました。Zaraは2016年に10店舗をオープンし、全体としては78店舗の規模に達しました。

H&M投資関係会長のNils Vinge氏によると、私たちはまだ行きたいデパートには全部入っていません。実体店の開拓はまだ空間があります。こんなに多くの同行店が閉店しているので、私たちにも多くの機会を与えてくれました。

スイスのクレジットカードは、米国が今年に8600以上の実体店を閉鎖すると予想されており、2008年の金融危機時の規模を超えており、2016年よりも悪化している。しかし、衣料品市場では、ヨーロッパの小売業者は2740億ドルの米国市場を見込んでいます。不動産サービス会社世邦魏理仕米国高級小売総監BrandonFamousは、このような状況はヨーロッパの小売業者の機会だけではなく、「一部の国際小売業者はこれを絶好の機会と見なし、これまで急速に開拓できなかった米国に参入できる」としている。

確かに、数年前のバークレイズの調査によると、米国に挑戦する難しさはビジネスで1位、2位は中国だった。中国と同じように、米国に入るには厳格な現地化が必要です。この圧力の一つは非常に賢い米国の消費者から来たもので、もう一つは数え切れないほどの現地ブランドから来たものです。イギリスのブランドでも、同じ言語を話していても、個々のマーケティング用語がアメリカ式ではないので、消費者が近寄りたくないということがよくあります。

そして今、米国の本土ブランドの低迷が外来者にチャンスを与えた。この衰退はすでに螺旋式の下降に陥っています。一度に一つや二つのブランドが閉店すると、閉店する店が多くなります。消費者は空いている場所で買い物するのが嫌です。そのため、メシ百貨などの大手小売会社は穴を埋める人を探しています。

レストランや雑貨店、診療所などかもしれませんが、これらの業界は取材でも難しい業種と位置づけられています。割引を求めて顧客を獲得しますが、百貨店の本来の位置が曖昧になりかねません。

ですから、ヨーロッパならファッションブランド空いている店を受けたいです。それに越したことはないです。アムステルダムのブランドScrotch&Sodaは現在米国に25店舗があり、そのスポークスマンは最近支出しています。「米国でも積極的に表現していることに基づいて、拡大のスピードを速めることを考えています。」

もっと詳しい情報を知りたいですが、世界の服装靴の帽子情報の報道に注目してください。