アマゾンの「国際ランニング館」に国際スポーツブランド千近くが集結

アマゾン中国は、スポーツアウトドアカテゴリーの下に位置し、米国、スイス、英国、ドイツ、フランス、日本など千近くのスポーツアウトドアブランドが集結し、10万種類以上のランニングカテゴリーの商品が集結した特色ある店舗「国際ランニング館」をラインアップしたと発表した。

館内の製品には、ジョギングカジュアルウェア、専門ランニングウェア、圧縮服、ランニングシューズ、アクセサリー、プロテクター、サプリメント、日焼け止めなどの関連品が含まれています。Nike、Adidasなどの一般的なスポーツブランドを除いて、ほとんどはあなたが聞いたことがないかもしれません：ランニングシューズブランドBrooksとSaucony、米国の圧縮服ブランドZensah、スイスの騎馬装備ブランドCompressports、米国の専門スポーツブランドPro-tec、Zamstなど。其中Brooks由亚马逊独家经营，因此他们打出的噱头是“世界四大跑鞋品牌首次集结”。

アマゾン中国の李岩川副総裁はランニングジムの発表会で、アマゾンが海外で多くのメーカーとパートナーシップを結んでいるため、ランニングジムの選択肢は現在国内の電子商取引で最も多く、輸入直採、海外経由のダイレクトメール購入があると述べた。発表されたばかりの海外通販税改革政策について、李岩川氏は「私たちは複数のルートの優位性でバランスを取ることができる（税改革）。アマゾンでは他の場所では買えないブランドを買うことができて、これが核心的な優位性だ」と述べた。

実際、ランニングジムのほとんどの製品はプラットフォーム上で以前から販売されていたブランドで、4大ジョギングシューズの1つであるSauconyは天猫にも旗艦店を持っている。アマゾンが独占導入しているブランドは4つしかありません。ランニング館の建設は実はガイドの方法を変えたのだ。

アマゾンアウトドアスポーツチャンネルの楊洋ディレクターは記者に、「Compressportを例にとると、昨年プロダクトマネージャーが初めて導入したときは、200点の単品しか入っておらず、オンラインになってから30分で売り切れた。その時、私たちのお客様は私たちがアウトドアスポーツをしている人よりも専門的かもしれないことに気づきました。アマゾンが提供したデータによると、現在、サイト上の圧縮衣類の販売台数は急速に伸びており、個別ブランドの年間成長率は前年同期比10倍を超え、ランニング用品類は全体で3倍に増えている。

　　“很多人其实也没有跑得很多，但至少他们的装备都很专业。”李岩川说。

スポーツブランドの旗艦店をよく訪れると、シーン的な店舗陳列ますます流行する。この点で電子商取引は確かに遅れており、アマゾンのランニングジムは「ランニング」を単独で運動細分化しており、一つの試みと言える。しかし、国際ランニング館のページデザインを見ると、2級カタログの分類は依然として製品の種類によって分けられており、これは将来最適化に値する部分かもしれない。

そして館内のスポーツブランドつまり、中国市場は彼らが分けたいケーキであり、アマゾンは水を試すプラットフォームになった。Compressportの李鵬販売ディレクターは、同社は消費者に無料で製品を体験させるためにさまざまなイベントに参加してきたが、イベントの多くはオンラインで行われており、消費者が体験してオンラインで購入することを望んでいると話している。ドイツブランドCEPの販売ディレクターHelen氏は、「我々はオフライン活動の露出を重視し、アマゾンや他のさまざまなオンラインプラットフォームに流出している」と述べた。これらの「見知らぬブランド」は躍起になっているが、中国により多くのルートを敷設することは決まっておらず、ネット上で売れているかどうかは、彼らにとって重要な参考要素になるだろう。

　　发布会的最后，杨洋强调了一点：跑步馆开业的促销活动都是当季新品，而不是清理库存。しかし、「新品」は「比較的新しい」ブランドにしか発生しないことは明らかで、ランニングジムのナイキシューズは46種類しかなく、ナイキもアマゾンランニング館のセールスポイントではない。