ジェニアが世界の1%未満の超富裕層を奪うには「駒」が必要だ

控えめで、動きがないわけではありませんが、実は、ジェニアには自分の野心と目標があり、街頭の大衆青年はとっくに彼らの目標ではありません。彼の心は2年前に世界人口の1%未満の超富裕層に転向しましたが、2014年の不格好な財務報告も、その過渡期の代価かもしれません。

2013年にグッチのメンズとトムがFord紳士服のOEM事業は2012年の収入の10%に縮小したが、既製服事業の割合が75%に上昇した時、ジェニアは戦略を調整して超富裕層の高級カスタマイズに目を向けた。同年6月のミラノファッションウィークで、同ブランドの新デザインディレクターStefanoPilatiもファッション業界の反響をポジティブにする成績表を提出し、ブランドを新たな高さに導いた。

いわば、Stefano Pilati 大物デザイナーを一度も導入したことがないのに生水を流してきたジェニアが超富豪を引きつける「駒」の一つだ。超富裕層は世界人口の1%未満だが、ビジネスチャンスは広がっている。Gildo Zegna 「新興市場の顧客や若い世代への魅力を高めるためには、真のクリエイティブディレクターが必要だ」と述べた。

ステファノ・ピラティがジェニアの新デザインディレクターに就任して以来、ジェニアの衣装は業界から称賛されている。ステファノ・ピラティとエルメネジルドがZegnaは拍子が合いすぎて、すべてが理にかなっているような気がして、最初から彼はErmenegildo Zegnaの背後にいる「あの彼」だったような気がします。

ステファノ・ピラティが到来した後、ジェニアのために初の高級ハンドメイドシリーズである2014春夏シリーズを発売し、ジェニアに現代男性服の2つの新しい気風を吹き込んだ：BrokenSuit（スーツを分割）とAfter Six Dressing（6時以降にイブニング）。

「AFTER SIX」メンズイブニング：AfterSix（6時以降）は現代の男性服のファッション構造を破らせ、男性のビジネスオフィスとレジャー社交の服装の境界をあいまいにした。6時以降のシリーズは、仕事の場に適しているほか、カジュアルな社交イベントにも出席でき、本格的に見えることはありません。

このような着用理念は男性のイブニングスーツを新たに解釈し、それは従来の伝統的なイブニングドレスと正式なスーツスーツスタイルを完全に捨て、6時以降のこのシリーズは日常の仕事からレジャーの社交までをつなぎ、カクテルの着生地とバッグのデザインを残した上で、呉服生地の装飾を脱いだ。通常6時以降のシリーズはポロシャツを合わせて着ることをお勧めします。シャツスタイル襟元にボタンが2粒あるか、島綿ニットを用いたTシャツは、通常の定番の白シャツとイブニングの組み合わせに取って代わっている。

　　“BROKEN SUIT”スーツ：Broken（解体）という言葉は、どうにもならない狼狽と気まずい思いを連想させるが、Stefanoではピラティの手は、モダンな男装界をこじ開ける支点となり、軽くて面白い。そして彼の新しいErmenegildoを着てZegna男はこの情報時代のあなたと私と同じように、一歩一歩自分を探求し、世界を変えることで、すべてが妙になり始めました。

　　Broken Suit（スーツを分割する）のファッションセンスはデザイナーのステファノに由来するピラティ本人の由感から発する、現代のエリート男性のエレガントなシックさは、どのスーツの上着を使ってもどのパンツにも完璧に合わせられるはずだと確信しており、この組み合わせから生み出されたスーツスーツは着用者に異なる性格を与えている。正式と経典の相互衝突、創意と無限の可能性の相互融合、異なる審美を創造する。

力を入れなくてもそれぞれの出撃をしているように見えて、紳士の面白さに感嘆させられるのは、彼がどれだけの音量で率直な冗談を言っているのではなく、やんちゃなまばたき、心のこもった口角を上げているのではないだろうか。「私はアイデアのためにアイデアを出すのが好きではありません。私は自分の作ったものが理にかなっていることを望んでいます」とPilati氏は強調した。

この誇張されない自信は、2014春夏の広告大作「陰の英雄」に投影されたに違いない。物語はフラッシュ以外の大物たちで、彼らは江山を指さしても顔を出さない。存在感が高くなさそうなテーマだが、通行人を笑わせてくれる――Ermenegildoを身にまとったZegnaの男はそれがブランドの非顕示的な価値であることを知っていて、ファッションファンはそれがPilatiが低調にファッション業界に戻ってきた姿と映り合っていることを知っています。