「私的注文制」が個性的な消費の嵐をリード

プライベートオーダーは高級ラグジュアリーの代名詞であり、少数の金持ちだけがこのプライベートで個性的なサービスを受けることができるという一般的なイメージがある。馮小剛映画「プライベートオーダー」のヒット上映に伴い、プライベートオーダーの消費市場にも火がついた。

ハイエンドブランドが続々と登場していますプライベートオーダーサービス、服装から靴、ジュエリーからバッグまで、すべて「オーダーメイド」が流行し、待ち時間が短いと10日半ヶ月、長いと半年から1年になる。デパートも忙しく橋を架けて、続々と国際的に有名なデザイナーを招いて、お客様に個人的な注文サービスを提供しています。

それだけでなく、道端の小さな店でも、淘宝の売り手は親民金のプライベートオーダーサービスを次々と提供し、顧客の個性的なニーズを満たしている。個性的な消費の嵐がますます濃くなっている。

　　ジュエリー、ウェア、シューズはすべてオーダーメイドでプレイ

昨年12月31日、台湾の「ジュエリー詩人」曽郁雯氏は杭州ビルのD棟2階にあるジュエリークラブにひっそりと姿を現した。今回、彼女は最新のジュエリーデザイン作品を持ってきただけでなく、杭州のジュエリー愛好家に心のこもったプライベートオーダーサービスを提供するよう招待された。

曽郁雯は杭州の顧客になじみがなく、この2年間、彼女のところでジュエリーを注文しようとする杭州人が増えている。友人の紹介で来た人もいれば、名声を慕って来た人もいる。彼女を探して注文した多くのお客さんがいて、自分の手には材料があって、デザイナーの鬼斧神工を通じて、自分の石をユニークな美しさにしたいと思っています。

その日、潘さんは妻を連れて曽郁雯さんにジュエリーのセットを注文しに来た。「親友の娘が結婚するので、私は彼女に4つの石を贈るつもりです。ちょうどセットになっています」と潘さんは言った。4、5年前からプライベートオーダーに注目していた。妻が手にしていたあの巨大なルビーの指輪は、昨年シンガポールで人を探してオーダーしたばかりで、自分にも2、3点オーダーした宝物がある。既製のジュエリーを買うよりも、自分の石に合わせてデザインをデザインできるので、注文するのが好きだ。

曽郁雯氏によると、プライベートでジュエリーを注文するには基本的な流れがあり、通常、デザイナーはまずお客様とコミュニケーションを取り、ニーズを理解し、それから材料を見て、材料を探して、それからデザインをコミュニケーションして、とても簡単なスケッチを描きます。お客様が満足したら、工場に持って行って作って、その時に3分の1から2分の1ぐらいの手付金を払います。配送時には、後払いをして、期間中にデザイナーもタイムリーにお客様とコミュニケーションを取り、細部の修正を行います。

「ジュエリーの注文を希望するお客様は多く、注文も大きくて小さいので、杭州で最大の注文を受けました。デザイン注文料だけで30万元以上です」と曽郁雯氏は言う。杭州人は注文の受け入れ度が悪くなく、良いデザインを追求するために、設計費用が主石の価格より高いことも珍しくない。

杭州ビルジュエリーフロアの責任者は記者に、このようなプライベートオーダーサービスモールはすでに何年も発売されており、ここには杭州全体で最もハイエンドで最も専門的なジュエリーオーダーサービスがある--どんな材質を選びたいのか、どのようにデザインしたいのか、誰にデザインしてもらいたいのか、すべてあなたが決めていると話した。

　　“消費者デザイナーと面と向かってコミュニケーションをとることができ、デザイナーに世界中でお気に入りのデザインを探してもらうこともできますし、デザイナーが持ってきた最新の作品を選ぶこともできます。もちろん、デザイン注文を通じて、家の古いモデルを新しいものに変更することもできます。ジュエリークラブの潘総責任者は記者に、顧客のニーズに応じて、選ぶことができるデザイナーも3つの異なるレベルに分かれており、国際的な大物デザイナーがヨーロッパの手作り工房で自ら手掛けて完成したものもあれば、日韓や香港、マカオ、台湾のデザイナーがデザインしたものもあれば、本土のデザイナーが設計したものもあり、1ヶ月から半年の間に時間がかかると話した。

また、お客様は国際的なブランドが提供する注文サービスを通じて、自分の華服、スーツを注文し、さらにはイタリアの裁縫師に自分で現場に行ってデザインを測ってもらうことも、もはや珍しいことではありません。

先ごろ、イタリアの婦人靴ブランドのフェラガモは、自分の注文範囲を拡大するために、大中華地区で「L’Icona Ferragamo」というネット注文サービスを開始した。お客様は自分の足のサイズに合わせて、適切な靴を注文することができます。

　私的注文制も親民路線を歩む

高級ジュエリーやウェアだけでなく、より多くのプライベートオーダー業務を誘致し、道端の小さな店やタオバオの売り手も親民金のプライベートオーダーサービスを次々と打ち出し、顧客の個性的なニーズに応えている。

記者は杭城の街頭でも個人的な注文サービスを提供する小さな店を発見した。例えば、武林路に新たに「3 Dプリント人間像注文制」の造像館がオープンし、お客様に3 Dプリント人間像サービスを提供し、1対9の割合で、本物そっくりの人間像の置物を作ることができる。

「以前は華誼の俳優のために3 Dフィギュアを注文していましたが、今では一般人でも注文できます。」店内の販売員によると、この注文サービスは価格が高く、1つ作るのに約2000元以上かかるが、若者に人気があるという。先日、妻が大きなお腹を抱えていて、夫が一緒に家族3人の温かいイメージを注文しに来て、8000元以上かかった小さな夫婦がいました。

先日、朱さんのお母さんの誕生日に、彼女はわざわざお母さんのために本を作った。「本の中にはいつもの彼女の微博集錦が入っていて、お母さんの作家の夢を丸くしたようなものだ」と朱さんは言った。

自分のお母さんといえば、朱さんはとても得意げで、彼女のお年寄りはすでに50歳を過ぎて、ネット上で非常に活躍していて、数年前に新浪で「lily劉姐」として微博に登録して、毎日手入れをしていて、現在微博のファンは3万人近くで、どれも活粉で、杭州おばさん微博界の一大奇抜なものでもある。

「お母さんは若い頃、作家になることを夢見ていました。私はネット上で何気なく微博書を注文するサービスがあることに気づき、すぐにお母さんに個人的に注文することにしました」朱さんは自分で本の表紙と内ページをデザインし、中の50ページ以上はすべて母の博文集で、それからタオバオの売り手に印刷を任せ、1冊は30元以上だった。

「完成品は手に入れて、正式に出版された本とそっくりです」と朱さんは言う。この専属プレゼントのため、お母さんはとても好きだ。

現在、ネット上で「プライベートオーダー」を提供しているサービスのタオバオ販売者は本当に多く、書籍を注文する人のほか、個人の印鑑を注文したり、赤ちゃんのカレンダーを注文したり、卓上カレンダーを注文したり、いろいろな注文品を注文したりしています。価格も比較的安く、多くは数十元から数百元である。

タオバオの個人販売家だけでなく、よく知られている有名ブランドも続々と「個人注文制」の仲間入りを果たしている。天猫上のコカ・コーラの専門店では、「天然ボケの○○」、「ロリーの○○」など、好きな「ニックネーム」＋「名前」をボトルに注文できる「公式オーダー専用の個性的なニックネームボトル」が発売されていることが分かった。注文価格は1本15元で、出荷時間は3日ほどで、すでに40人近くの顧客が注文している。

偶然にも、ユニリーバ傘下のヘアケアブランドの多芬も天猫プラットフォームで「プライベートオーダー」を始めた。オーダーの対象は女性同士の「親友」の親友だ。親友は天猫ブランドステーションの日焼け写真機能を通じて、PC端に双方の写真をアップロードすることができ、自分と親友が写真を撮った多芬入浴乳を印刷したボトルを注文することができ、世界では2本しかない。世界で5万人限定の予約枠。大規模な標準化生産に慣れている洗濯用品業界で、このように1対1で個性的な製品の注文を提供するのは初めてだ。

天猫関係者によると、これは天猫プラットフォームのモデルチェンジとグレードアップの試みであり、消費者の社交的なインタラクティブなニーズにもよりよく対応し、より楽しいの売れ行きを促進方法：オンラインショッピングモールを実現する。