「麗媛style」がどのように本土ブランド文化の逆襲を推進するかに焦点を当てる

彭麗媛さんは本土を着ているに服を着せるブランドが公の場に登場することは、本土の高級アパレルブランドに得難い発展の好機をもたらし、中国の消費者が外国の贅沢なアパレルブランドを盲目的に追求することを過去形にする可能性もある。

ここには3つの経験が参考になる：1つは企業が公共外交意識を持つこと、第二に、企業が国際的な場に登場するには方法と芸術が必要である、第三に、「麗媛style」がブームに乗じて鉄を打ち、文化的自覚の高さから民族ブランドに関する国際的なファッション活動を組織し、中国人が民族に対してに服を着せる本当に自信を持つようになる。

どんな小さな問題にも、13億をかければ、大きくなる。どんなに大きな成績でも、13億で割ると小さくなる--これが中国だ！中国はアパレル大国であることは間違いなく、1人当たり1シーズンに1着のアパレルが必要であり、中国は毎年50億着以上のアパレルが必要であり、これは他の国には匹敵しない市場規模である！規模が効率を生み、規模が利益であるからこそ、改革開放後、中国は急速に世界一のアパレル生産、消費、輸出大国に浮上したはずだ。資料によると、1994年には中国は世界一のアパレル生産と輸出大国になった。調べたデータによると、2007年、中国の繊維消費量は世界総量の45%を占め、綿花消費量は世界総量の38%を占め、一人当たりの衣料消費量は14キロで、世界一人当たりの10.9キロより30%高かった。2007年、中国紡績衣料品の輸出は世界全体の30%を占めている。2012年、中国の紡績服装の輸出額は2549億8300万ドルで、年間対外貿易輸出総額20498億3000万ドルの12.4%を占めており、非常に重要であり、「中国製造」の重要なシンボルでもある。

しかし、残念なことに、他の多くの分野や業界のように、少なくともこれまで、紡績服装において、世界一の市場規模は中国を世界一の強国にしていなかった。資料によると、中国のアパレル輸出の平均単価は2.50ドル/PC前後で、世界の平均価格の約1.4倍を下回り、欧米先進国の価格の5-10倍を下回った。これは、世界の衣料品市場で、中国が低価格で入場を呼びかけていることを十分に示している。さらに効果的に言えば、米国の2007年の紡績服装の生産額は990億ドル、就業人口は55万人、1人当たり約18万ドルを生産した。同年の中国の紡績服装の生産額は4190億ドルで、米国の4倍余りに達したが、就業人口は1069万人に達し、一人当たりの生産額はわずか3万9195ドルだった。どちらが弱いのか、どちらが強いのかは一目瞭然で、天と地のように懸かっており、「8億枚のシャツが飛行機に戻った」という噂も立証されている。{page_break}

なぜ「8億枚のシャツを飛行機に戻す」のか

大きくて強くないだけに、中国のアパレル業界は風雨に耐えられず、少し風雨にも耐えられず、アパレル業界もくしゃみをしなければならない。米国のサブプライムローン危機による国際金融危機以来、国際市場の消費が低迷していることに加え、原料と人件費の上昇――あるデータによると、紡績アパレル企業の財務コストは一般的に10%から15%以上上昇し、原料コストは10%から20%増加し、労働力コストは30%前後上昇した――中国アパレル業界は明らかに求人力がなく、関連企業の経済効果が低下し、一部の地方では多くの企業が倒産している。危機は続いており、2012年はここ20年で中国の紡績服輸出の伸び率の2番目の低さを迎えた。これに対応して、資本市場は寒気がし始め、2013年1月末現在、紡績服装類の上場企業47社が2012年報の警報を発表し、純利益は平均4.6%減少した。小売市場では、スポーツウェアを例に、李寧、安踏、ピケ、中国動向、特歩、361度の6大国産ブランドが流行し、年間閉店総数は4000店を超えた。

中国のアパレル業界が大きくて強くないのは、ブランドやブランドの影響力が不足していることが重要な原因だ。浙江省寧波は中国の紡績服装業輸出大手市に属し、全市には紡績服装企業が3000社以上あり、杉杉、ヤゴール、ローモン、維科など多くの全国的に有名な大企業、さらには有名なブランドも持っているが、紡績品輸出企業のほとんどはOEM即ちOEMであり、自主革新ブランドの輸出は1%未満である。寧波の局面はある程度中国のアパレル業界全体の描写でもあり、世界のアパレルブランド100強の中で、中国は7つのアパレルブランドだけがランクインしたという資料がある。中国ブランド100強のうち、アパレルは2社しかランクインしていない。これが現実であり、服は「中国製」であるにもかかわらず、登場したり発売されたりしたときは「中国ブランド」ではなかった。中国は歴史が古く、文化が燦爛としており、特に紡績服の上ではさらに古いブランド大国であり、シルクロードの当時をはるかに思っていたが、いかんせん「深窓に養われている人は知らない」、市場の「注目度」は小さすぎて、潜在力ははるかに放出されていなかった。本土の高級衣料品ブランドは、発展の好機をつかむかもしれない。

どうしよう？これは有名な歌手で、国家主席夫人の彭麗媛氏が本土ブランドの民族衣装を身にまとって習近平国家主席の外遊に同行し、多くの重要な国際的な場で華やかに登場し、ファッション界ひいては国際社会の中国民族衣装ブランドに対する注目を集めたことである。

これは成功したと言えるブランド「逆襲」は、「一晩中春風が吹いてきたようだ」と言っても過言ではありません。これまで国際メディアは、中国本土の衣料品や中国の衣料品ブランドにこのように高度に焦点を当ててきたのはいつだったのだろうか。これまでどれだけの人が中国本土の服や中国の服ブランドに自信を持っていただろうか。英紙フィナンシャル・タイムズは3月25日、「ファーストレディ」と題するファッション経済」と題した評論記事を発表し、彭麗媛女史が本土のアパレルブランドを身につけて公の場に登場することは、本土の高級アパレルブランドに得難い発展の好機をもたらし、中国の消費者が外国の贅沢なアパレルブランドを盲目的に追求することを過去形にする可能性もあると指摘した。これは褒め言葉ではありません。何年もの間、消費の上で外国に媚びて一部の国民の魂に深く入り込み、パリでは多くの国民が贅沢品を買うために列を作るシーンが出てきました。「麗媛style」がこの一部の国民を再び頭を上げ、立ち上がらせてくれることを願っています。

　国際メディアのフォーカスにおける典型的なブランド効果

「例外」は実は例外ではありません。「麗媛style」が本土のアパレルにもたらしたブランド効果を分析してまとめると、3つの経験が参考になるかもしれません。まず、どんな企業でも、どんな製品でも、グローバル化時代には必ず公共外交意識を持って、できるだけ国際的な場でのデビューを勝ち取らなければなりません。ここでファーウェイについて述べると、国内の公衆の印象の中で、ファーウェイは非常に低調で、国内メディアで広告をしたり顔を出したりすることはめったになく、創業者の任正非氏はメディアとの面会を一度拒否したが、今でもあまり表に出ていない。しかし、国際市場ではファーウェイが頻繁に登場しており、方法の1つは国際展覧会やフォーラムの発言の機会を絶えず利用することであり、ファーウェイが多国籍経営を行ったばかりの頃は特に明らかだった。ファーウェイは1995年にITU＝国際電聯の展覧会に接触し始め、1999年から出展し始め、2003年には505平方メートルのブースを借りて、当時最大の面積を誇るメーカーの展示室の一つとなり、注目を集めていた。資料によると、1996年から2000年にかけて、ファーウェイは毎年数十の国際トップクラスの展覧会に参加していた。2000年、ITU展覧会は香港で開催され、ファーウェイは「東方シルクロード」というブランド計画を実施し、世界の潜在顧客を香港ITU展覧会から深センに招待してファーウェイ本部を見学した。国際フォーラムの発言の機会を、ファーウェイも大切にしている。ファーウェイ欧州研究所の所長によると、世界の各種標準会議には、ファーウェイ人の姿が見られ、ファーウェイは2011年だけで5000件を超える標準制定に関する提案を提出した。国際的な場の機会があれば、ファーウェイは輝いて注目を集めなければならない。任正非氏は部下に対して、国際メディアの取材を多く受け、世界にファーウェイをもっと理解させることを明らかにした。

企業はなぜ国際的な場でのデビューを勝ち取らなければならないのだろうか。「注目礼」の概念によれば、「注目」は人類の行為の起点であり、存在や価値は、人を「注目」させることができなければ、懐璧は遇されず、他のすべては話すことができず、甚だしきに至っては在も形も存在せず、あってもないに等しい。金が人間に注目されず、鑑賞され、利用されなければ、地中に埋められた石と何が違うのだろうか。通常は「チャンス」と言いますが、チャンスとは何ですか。簡単に言うと、「私」の存在と価値が適切な人に注目されているということです。企業がどんなに良くても、製品がどんなに良くても、サービスがどんなに良くても、市場が勘定を買わなければ、お客様は知らないし、まったく注目できないし、いわゆる良いのはただ自分で楽しんでいるだけで、泣いても始まらない。「例外」が「リウォン・スタイル」を借りて国際社会に登場しなければ、多くの人にとって「オタク」ではないだろうか。

次に、国際的な場に登場するには方法と芸術が必要で、イベントマーケティングを利用して、スター効果を十分に発揮しなければならない。「麗媛style」が国際メディアを大いに注目させたのは、彭麗媛さんが有名な歌手であるだけでなく、「ファーストレディ」であり、習近平国家主席の訪問に同行していること自体が世界的に注目されている重大な事件だからだ。この意味では、「ファーストレディ」だけでなく、有名な学者、科学者、芸術家、俳優、歌手など、他のセレブも含めて、国際的な場で本土の服を着る必要があり、文化的自覚と自信の高さから民族ブランドを代弁する必要がある。これも国際的な慣例のようで、2008-2010年のわずか3年間で、米国の「ファーストレディ」ミシェル・オバマが着用したあるアパレルブランドに計約27億ドルの経済効果をもたらし、米国のファッション産業の舞台裏で最も有力な後押し者になったという資料がある。

第三に、「麗媛style」がブームに乗じて鉄を打つ必要があり、文化的自覚の高さから民族ブランドに関する国際的なファッション活動を組織し、中国人が民族衣装に本当に自信を持つようにする必要がある。中華文化圏や東方文化圏の国の「ファーストレディ」や女性政治家を招いて、東方服飾の美学的内包を検討し、一般大衆に自分の民族衣装をもっと理解させ、認めさせ、さらに「千樹万樹梨花開」の市場豊収を実現することができれば。