中国のファッションデザイナーブランドのカービング服が香港に上場することになりました。

＜p＞10月21日に、カービングは株式募集を完成しました。香港での公開販売部分は6倍を超えています。国際配給は3倍近くを超えています。応募全体は10倍以上の金額を超えています。

これを受けて、香港交易所で以前に披露された投資説明書によると、今回のカービンは全部で1.75億株を発売しました。そのうち、1.57億株は国際配給として使用され、残りの0.175株は香港で公開発売されます。

価格の中間位の一株当たり2.53香港元で計算すると、カービンは3.5億香港元を獲得します。

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＜p＞中国をリードするオリジナル＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”のデザイナー＜a＞ブランドとして、＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”のアパレル＜a＞業界で3年近く低迷しています。

2010-2013年上半期、カービンはそれぞれ収益2.92億元、8.9億元、9.4億元、3.35億元を実現しました。

しかし、カードのブランドに過度の依存から、カードの顧客は、説明書では、ブランドの維持または普及に失敗した場合、会社に大きな悪影響を与える可能性がありますと述べた。

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＜p＞国内のアパレル業界で頻繁に出回っている在庫の量も、カードの圧力に悩まされています。

2010年末には、カードの在庫金額は9376.4万元で、2012年末までには在庫金額が半減されましたが、圧力は依然として残っています。

「現在、私達のルートの在庫状況は健康的で、四半期の在庫は減少しています。販売収入も非常に着実で、2013年第四半期と2014年第一四半期の注文は二桁の数字の増加を見ています。」

カービン＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”服飾＜a＞ブランド推進部の責任者である張彩莉は記者団に語った。

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＜p＞＜strong＞915店舗の小売店は2店舗だけです。＜strong＞＜p＞

＜p＞この「最も価値のある中国デザイナーブランド」は二級市場の検査を迎えます。

10月28日に、カービンは港交易所のマザーボードで上場します。株番号は2030で、各1000株で売買します。

以前の市場情報によると、カービンは香港で株を募集する時、基礎投資家の予約を獲得しました。予約額は約1.4億香港元で、その投資額の約26%を占めています。

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＜p＞カービング募集書によると、投資所得の約40%は設計及び研究開発能力の向上に使われ、約20%はブランドの普及及びマーケティングに使われ、約20%は追加の小売店の開設に用いられ、約10%は会社のERPシステムの改善及び昇格に用いられ、約10%は営業資金及び一般会社の用途に使用される。

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＜p＞資金調達金額の20%を自営小売店として活用することについて、カービンはさらに「グループは203-2014年末から15-30の自営小売店を開設する予定であり、2017年末には50の自営小売店を共同で開設する予定である」と説明した。

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＜p＞カービンの販売ルートは販売代理店を中心として、現在カービンの一級販売業者と二級販売業者はこのブランドで大陸部で913の小売店を経営していますが、大陸部の自営小売店は2店舗だけです。

「カービンの自営店は主に小売運営、店舗レイアウト、小売店イメージの基準を作る。

これらの基準を通して、すべての販売業者の運営を指導します。」

張彩莉氏は、自営店の設立はディーラーの運営に模範的な役割を果たし、代理店の運営効率を向上させると述べた。

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＜p＞カービンの自営店の設立は、販売業者の過度な依存を減らすためかもしれません。

カービンは株式募集書の中で、会社は主に第三者の販売代理店に依存しています。販売代理店が販売契約を終了するか、或いは販売代理店の購買額が大幅に減少すると、会社の業務、財務状況、経営業績及び見通しに悪影響を与えます。

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＜p＞デザイナーとしてのブランドは、「デザイン研究開発」が発売された後のメインカードです。

張彩莉氏は「新ビルの建設を増やし、研究開発センターの面積を拡大するとともに、設計研究開発関連のソフトウェアと設備を購入して全体の設計と開発の効率を向上させ、布地の研究開発、製品の種類と製品のプロセス、生産プロセスなどの面から引き続き設計と研究開発の能力を深めていくつもりです。」

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＜p＞現在、カービング傘下には2つのブランドのCabreen LifestyleとCabreen Urbanがあり、前者はハイエンド付属ブランドのCabreen Chicがある。

張さんはキャビンの売上高の95%はCabreen Lifestyleから来ていると記者に言いました。

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＜p＞「カービングブランドがよく作られており、オリジナリティが高く、消費者を惹きつけることができるのが強みです。

しかし同時にこれも肋骨で、業務が単一すぎるとカービングに一定のリスクを与えます。」

湖南のある有名なメンズブランドのデザイナーは記者に対して表しています。

カービンもこの点を認識しています。募集説明書では、カービングブランドの維持または普及に失敗した場合、会社に大きなマイナス影響を与える可能性があります。

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＜p＞＜strong＞業績は3年連続でマイナス上昇＜strong＞＜p＞

＜p＞アパレル業界全体が低迷している中で、カービンの業績表現が市場の好調の要因となっている。

カービンの株式募集書によると、2010年から2013年の上半期には、会社はそれぞれ2.92億元、8.9億元、9.4億元、3.35億元の収益を実現した。

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＜p＞同時に、カービンの粗利益率も上昇しています。

2010年のカービン毛利益率は21.2%で、2011年末には31.9%まで増加しました。

その後、カービンは商品の平均卸売価格を133元から162元に上げて、カービンの2012年の粗利益率を40.5%まで拡大させました。

今年の上半期は販売代理店の売上高に対するリベート金額のため、カービンの粗利益率はさらに43%に引き上げられました。

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＜p＞有名な市場調査機関の弗若斯特・沙利文のデータによると、2012年の小売収益から計算すると、カービンの国内レジャー男装市場シェアは2.7%で、収益は2.1億人民元で、第3位となっている。

第一位のブランドはジャック・ジョーンズで、その収益は5.5億元で、市場シェアは7.1%である。左岸は第二位で、その収益は2.5億元で、市場シェアは3.3%である。

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＜p＞「私たちの地域では、この3年間の販売総額は1000万元ぐらいです。」

湖北省のある市のカービン第二級販売代理店は記者に対して、彼らの市の売上高は湖北省のカービン販売代理店の中で第五位にランクされています。

「カービンは私達の地区のメンズの販売NO.1と言えるはずです」と言って、この販売代理店はとても自信を持っています。

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＜p＞業績は明るいが、カービング在庫の圧力は依然として侮れない。

2010年末に、カードの在庫金額は9376.4万元で、2011年には1.28億元に増加しました。

その後、カルビンは持続的に上昇している棚卸資産のレベルに対して一連の調整と措置を取って、2012年末にビンの在庫金額は4102.5万元まで減少しました。

2013年、カービンは春のシリーズの発売時間を延期して、販売代理店に四半期の製品を消化する時間をもっと多く与えて、今年の上半期まで、在庫の金額は迅速に212.2万元まで下がりました。

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＜p＞しかし、今年下半期のカービンの在庫金額は再度明らかに回復し、8月31日現在、その在庫金額は4851.2万元まで増加し、2ヶ月前の倍になりました。

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＜p＞「不況に加え、市場の消費需要の低下により、業界全体が在庫切れの圧力に直面している」

上記のデザイナーは仕方なく言いました。

彼女は記者に教えて、14年の春夏注文会の上で、多くの企業はすべて過去のお金を振って、彼女の会社さえここ数年の端午、中秋、春節の時に特売会を行って在庫を整理しにきます。

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＜p＞「現在、私達のルートの在庫状況は健康的で、季節を過ぎても在庫がどんどん減っています。」

張さんはカービンの在庫状況が楽観的に見えます。カービングはデザイナーブランドとして、小売業と端末消費者の体験を重視しています。ERPシステムを利用して、販売拠点の運営データの監督管理をしています。在庫が高い企業の業界状況はかえってカービングにとっていいチャンスです。

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＜p＞＜strong＞「冬」の生きる道＜strong＞＜p＞

＜p＞実際、アパレル業界の全体的な落ち込みは在庫の圧力にとどまらない。

多くのアパレル上場会社は2013年上半期にも状況を変えられませんでした。

各社の2013年半の年報によると、報告期間中、七匹狼の営業収入は14.23億元で、前年同期より4.27%下落し、基本1株当たり利益は同12.82%下落した。アメリカの衣料品営業収入は37.38億元で、前年同期比18.74%下落した。そのうち、上場会社の株東に帰属する純利益は同48.52%下落した。

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＜p＞「国内店舗の賃料、労働力、運送などの諸コストの上昇である一方、経済危機で国際需要が長期的に不足し、服装の輸出量が急激に低下している。」

上記のデザイナーは記者に対して分析します。

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＜p＞勢いが強くなってきた電気屋も徐々に服装の伝統的な小売ルートを侵食しています。

米邦服飾は10月18日、上場会社の邦販プラットフォームをこれまでに剥離したものを回収すると発表した。持株株主の「上海華服投資有限公司」は、邦販サイトのドメイン名を無償で会社に譲渡する予定で、全額子会社の「愛裳邦購」はこれに関連する電子商取引を廃止すると発表した。

米国服饰は、実体店舗とインターネット业务の运営を全面的に融合させ、生活シーン式の情绪的なショッピングとインターネットショッピングのインタラクティブ体験を消费者に提供すると発表しました。

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＜p＞「私達の服装企業は基本的に電気商に転換したり、会社で電子商取引部門を増設したりしています。傾いた政策もフォローしています。」

石獅市電子商会の担当者、邱は記者に語ったようです。

これは福建省東南沿海にある中国＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”紡績＜a＞服装生産基地と集散地で電気商の嵐を経験しています。

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＜p＞カービンは石獅子服装の有名企業として、今年の4月にアイデンブルク、富貴鳥、左岸などの石獅子男装ブランドと一緒に淘宝「石獅子館」に入りました。

ライオン館は現在44店舗があります。平均月間取引額は33万円前後です。

一日平均の売上高は1.34万元で、一日平均の訪問人数は2500人余りで、一日平均234個を注文します。」

邱はまるで記者に対してさらに説明するかのようだった。

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＜p＞これに対して、張彩莉さんは「カービンは現在独立した販売代理店がネット上でシーズン商品を販売しています。

オンライン販売は確かに将来の販売動向ですが、消費者が実際の店で消費する体験は電気商家にとってかけがえのないものです。

将来、私達は引き続き私達の電気商の業務経営に関心を持ちます。

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