伝統的な文化要素と成熟したデザインの中国本土ブランドが台頭し始めた。

＜p＞ラグジュアリーブランドのエルメスは、パリのセーバー街の店舗の向こうにあります。その下に新たなブランドの店が9月にオープンします。

この店は優良な家庭用品と優雅な衣類を販売します。

デザインが優れたスカートは、エルメスが数百年の歴史を持つ手作り工芸品を使用していますが、この店舗の商品はすべて「中国製」になります。

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＜p＞長い間、「中国製」は粗い加工、安い商品の類義語になっています。欧米の高級ブランドは多くの商品が中国の代理店であることを認めています。しかし、中国の本土ブランドが成長するにつれて、このイメージは変わりつつあります。

Uma Wang、Mary Ching、七匹狼など多くの手工芸、伝統文化要素と成熟したデザインを持つ中国本土ブランドが台頭し始め、中国民衆のぜいたく品とファッション元素への渇望に応えて、中国本土市場の開拓に力を入れ始めました。

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＜p＞「若い中国人女性はとても品位があり、他の人にないものを求めています。」

写真家のレオネルさんは「優秀な中国製」というホームページで、「ほとんどの人はルイ・ヴィトンやグッチのカバンを背負っています。

多くの場合、彼女たちは中国のブランドを選びます。」

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＜p＞「改革開放の30年前に、これらを作る機会がなかった」

蒋瓊耳氏は「過去5年間、文化の根源を追求し、創造力と品質の重要性を意識し始めた」と話している。

「上下」はエルメスのブランドとして、どの商品もエルメスの「低調な贅沢」という理念を反映しています。同時に、明らかで俗っぽくない中国風を持っています。

このブランドの80%の生産ラインは中国にあります。蒋瓊耳は中国の異なる地域の伝統的な職人を誘って制作に参加してもらいます。

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＜p＞中国人デザイナーの楊貞さんは4年前に上海で皮＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”靴＜a＞ブランドのMary Chingを発売しました。

「みんなの『中国製』に対するイメージを変えたいです。

50年前のように、日本の製品は粗製乱造、価格が安いとされていましたが、今は多くの日本の製品の品質が世界で認められています。

Mary Chingの靴は平均500ドルで、魅力的なデザインを持っています。

ブランドは、西ではすでに承認されています。デザインはロンドンのヴィクトリアとアルバート博物館に所蔵されています。

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＜p＞中国のファーストレディーの彭麗媛が着用している＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”服飾＜a＞ほとんどが本土のデザイナーです。

彼女が愛用しているブランドの一つは「例外」というブランドのデザイナーで、2008年にパリで開催されたファッションショーに招待されました。

このブランドは現在中国に50店の店舗を持っています。デザインは中国の伝統的な染色と織造技術を使っています。また、レイク・オーウェンとデレス・ヴァン・ノートンなどの西洋のデザイナーの風格もあります。

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＜p＞西方の同業者、特に高級ブランド企業と手を繋いで、中国ブランドの普及に一番効果がある方式になります。

“上下”はエルメスと手をつないで、ジュエリーブランドのQeelinとKeringは協力して、中国本土のスニーカーブランドの“回力”はフランス人の包装を経て、世界各地で熱い支持を受けました。

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＜p＞現在、これらの中国本土ブランドが直面している共通の挑戦はどのように製品を同時に国内と国外の二つの市場に受け入れられるかである。

楊貞氏は、デザインに異文化の理念を取り入れ、中国とイギリスの異文化の特色を靴のデザインに取り入れたという。

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