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呉健民:煙台に立脚して全国に向かう肝心な一歩。

2010/3/24 17:32:00 26


「中国の企業家が世界でうまくできないのは、謙虚すぎるからです。」

呉健民曰く。


呉さんは山東省舒朗ファッションの会長です。彼の自信は明らかに最近イタリアで毛織工場を買収した時に彼のためにプラスしました。


その時、彼はこの企業にデザイナーを選びに行きました。これらのデザイナーはそうではありませんでした。

彼は何も言いませんでした。まず製品を分類し、自分の評価をしました。


今、これらの外国人デザイナーたちは感服の目をしています。


「自分の主になりたいので、海に入ります。」1999年に官職を辞して海に出た彼は、何をしているのか分かりません。

彼は急に分かった。人は何をするにも自在、快適、明るい境地に達する。


ゆっくりと、アパレル産業が彼の視野に入ります。


彼は寧波に走って広東に行って、優秀な企業を視察しました。

山東に帰りました。山東の歴史で女装ブランドを作ったことがないから、彼はこの業界に潜り込んだという友達がいます。


彼の足は浙江省の柯橋ファブリック卸売市場に足を踏み入れました。その後、彼は江蘇省と浙江省の多くの補助材料を海外から輸入していることを発見しました。彼は断固として補助材料の購買基地をヨーロッパと日韓に置いています。


山東からヨーロッパに飛んで、江浙からの時差は多くないです。

日韓に行くと、江蘇省や浙江省よりも便利です。


給料が出ない圧力を受けて、舒朗は自分のブランドを第一に置いて、国内販売に専念して、品質を厳しく管理します。

2000年、呉は企業を栖霞から煙台開発区に移転し、煙台に立脚して全国に向かう重要な一歩を踏み出しました。


しかし、数年の発展を経て、舒朗の知名度はまだ高くないです。


山東人は深圳に行って商売をしています。山東のお土産を売りに来たと思われます。

彼は、山東人はみんなに粗野で温厚な印象を与えて、あまり柔らかい女装をすることに適しないと言います。


そこで、「まず山東に舒朗を知らせて、北京、上海、深セン……

伸び伸びと知り合う」

呉さんは地域認識がブランドに対する重要性を認識しました。


しかし、「これは非常に困難な認知過程である」。

最初、呉さんは舒朗を美しくて快適なファッションにしました。その後、ブランドに人文の内包を注ぎ込みました。舒朗というと、「すっきりして明るい」という感じがします。


「儒家文化をビジネスにどうやって取り込むか、いつも考えています。」

彼は「和を以って貴しとする」「礼儀の邦」の理念がファッションに変容した時、舒朗は魯派の女装の真髄を代表したと言います。


彼が一番興奮しているのは、大通りで多くの人がのんびりしている姿を見たことです。

彼も取引先を通じて友達を探したいです。

友達というのは、まず価値観の認めることです。


彼は煙台本部の人材建設を強化しつつ、設計部を外に移転しました。

発展本部を主体として、北京などの部門を補佐として、中国ベストテンのデザイナー2人を含む百人の設計チームを作って、毎年2000種類以上の服を開発することができます。


すべての人はすべて呉の面接を経て、若い人に機会を与えて、育成を通じて(通って)、各持ち場まで充実させて、“日光の女性、舒朗の人生”のブランドの理念の感化のもとで、力を合わせて舒朗を製造します。


呉はまたこのような文化をマーケティングのネットに持ち込んで、絶えず産業チェーンを引き延ばします。


山東省の最初の店舗である済南銀座から、山東省で基礎を築いた後、東北、北京、天津、西北、南京、武漢、深セン、成都、済南などは相次いで支社や事務所を設立しました。


知名度の向上に伴い、舒朗は次第に中高級に伸び、「舒朗は中国婦人服中級ブランドの先頭に立ち、全国の影響力の問題を解決していく」。

呉はハイエンドの婦人服ブランドを発売するつもりです。


しかし、これは呉のすべての計画ではなく、次のステップで彼は外国貿易に転向し、国際化の旅を開始します。


世界的な金融危機は、快適な国際化のペースを加速した。


呉は一気にイタリアメンズブランドGido Bertagnolio、ADRI-ANORODINA及び粗い紡績工場F&DS.R.L.FOGLOIOEDIIO、毛織工場Tazo Enico Fadiniの4つの企業を買収しました。


この時ブランドが拡張して、コストは以前よりずっと低いです。

呉さんは「イタリア工場の設備と技術者は、全体を煙台に移す」と言いました。


また、「中国人は欧米に行って、舒朗社員は欧米に行って、本当に購買、人材、ネットのグローバル化を実現します。」

呉さんは、「イタリアの工場を買収したのは、決してイタリア人のブランドではなく、イタリアにアルバイトをさせてくれました。自分たちのブランドです。このブランドは山東省の煙台から来ています。」


このため、「舒朗はイタリアに男装デザインセンターを設立し、フランスの有名な婦人服ブランドを導入する」と述べました。


実際には、現在舒朗はパリ、ソウル特別市、香港、北京、深センなどの国際都市にデザインスタジオを設立しました。


呉さんが欲しいのはやはりもっと自由で、もっと快適な国際化です。


彼の既定の目標は資本をてこにして、一つの製品チェーンの全シリーズの品種を完成して、グローバル化の自主ブランドのネット建設を完成します。


 
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