L'Industrie De La Chaussure De Sport Et De L'Habillement Est Toujours En Période D'Ajustement Et Les Oiseaux Nobles Souffrent De Difficultés De Trésorerie

　　Industrie de la chaussure et des vêtements de sportToujours dans la période d'ajustement, l'industrie de l'habillement sportif a connu une forte croissance au cours de la dernière décennie, a gravement dépassé l'espace futur, l'industrie est prête à mélanger les cartes.En ce qui concerne l'industrie, l'industrie nationale de l'habillement a connu un ralentissement ces dernières années, tant pour les entreprises que pour les consommateurs.En particulier, les entreprises de vêtements de sport sont tombées dans la crise des stocks tôt, l'expansion des canaux ralentit considérablement.

Après plus de deux ans de déclin de la performance et de fermeture des magasins, bien que le chiffre d'affaires et le bénéfice net de certaines entreprises montrent des signes de reprise, mais l'expert en marketing sportif Zhang Qing a déclaré publiquement que « la reprise de la performance des entreprises cotées en vêtements de sport n'est qu'une entreprise individuelle, la capacité de production de l'ensemble de l'industrie reste excédentaire, et plus d'entreprises seront éliminées par la suite ».

Il est entendu que sur le marché primaire et secondaire,AdidasLes anciennes marques sportives, comme Nike, sont remplacées par la mode rapide, tandis que les nouvelles marques sportives, comme underarmour et New Balance, deviennent de nouveaux favoris des consommateurs.Il convient également de noter que la tendance à la spécialisation de la consommation d'articles de sport est évidente et que des marques sportives plus grandes et plus complètes, comme Adidas et Nike, sont prises aux consommateurs par des marques sportives spécialisées dans la mode rapide et la segmentation.

Prenons l’exemple de Li Ning, le leader national de la marque sportive, dont le rapport semestriel 2014 montre que la perte de bénéfice net est passée de 162 millions de RMB à 586 millions de RMB par rapport à la même période l’an dernier, ce qui a même dépassé 392 millions de RMB pour l’ensemble de l’année dernière.

Il convient de noter que, indépendamment de la croissance des performances, les marques sportives continuent de se rétrécir derrière elles.Li Ning a fermé 244 magasins au cours du seul semestre de cette année, dont 108 sur le marché du Sud.En outre, au cours du premier semestre de cette année, le nombre de magasins Anta a diminué de 56, tandis que celui de Peak a diminué de 333.

Non seulement ça,Marque sportiveLa tendance à la fermeture des magasins s'est également répandue dans l'industrie des vêtements de loisir.Il y a quelques jours, zodanu a publié trois rapports trimestriels indiquant qu'elle avait fermé 74 magasins de détail au troisième trimestre, dont 63 en Chine continentale.Mais les entreprises de vêtements de loisir de longue date, telles que meters bunway, Sunrise Group et Benevolent Road parent company de Yongjia, ont commencé à réduire leurs magasins dès l'année dernière.Sept loups, dont les revenus et les bénéfices nets ont chuté au troisième trimestre, ont récemment commencé à se tourner vers la vente au détail.La veille de l'inscription sur la liste, l'expansion désespérée a laissé un trou le 8 avril de cette année, les nouvelles actions ont annoncé que le premier rapport annuel après l'inscription sur la liste a changé de visage, le bénéfice net a chuté de près de 20% d'une année sur l'autre, mettant fin au miracle de croissance des trois années précédentes.Pour le financement de l'inscription sur la liste, l'expansion initiale des canaux de pression des marchandises, la production désespérée.La direction des ventes d'une société cotée en bourse de marque sportive à Quanzhou a déclaré aux journalistes.

En période de ralentissement de l'industrie, la baisse des résultats est in évitable en raison de l'expansion de l'offre.Le fardeau de la dette supporté par l'expansion au début de la période a permis à noble Bird de lever 880 millions de RMB de capitaux dans l'introduction en bourse, puis d'émettre 800 millions de RMB de dettes immédiatement, afin d'emprunter de nouvelles dettes et de prolonger la pression sur les prêts à court terme.J'espère qu'avec l'aide du marché des capitaux pour réaliser le développement et la croissance, mais les marques de deuxième niveau sont confrontées à de nombreux embarras et incertitudes.

Le rapport annuel montre que le chiffre d'affaires des sept principaux marchés régionaux a chuté presque sur toute la ligne, la Chine du Sud et la Chine de l'est économiquement développées ayant enregistré la plus forte baisse, respectivement 36,92% et 19,74% par rapport à l'année précédente.

La baisse des revenus des oiseaux nobles s'est accompagnée d'une augmentation continue du nombre de magasins.Les données montrent qu'en 2013, il y a eu 160 points de vente d'oiseaux nobles en hausse à 5560, ce qui signifie que l'efficacité des points de vente d'oiseaux nobles diminue et qu'il est possible de fermer les points de vente inefficaces et d'inverser la tendance à la croissance à l'avenir.Il est entendu que les oiseaux nobles ont commencé à contrôler la croissance du nombre de magasins l'an dernier, principalement en renforçant la gestion opérationnelle des magasins existants.

En 2010, les oiseaux nobles de Xiamen, dans la province du Fujian, ont commencé à préparer le plan d'inscription. Cette année - là, 760 000 yuans ont été consacrés à l'introduction en bourse. En 2011, les dépenses ont été multipliées par cinq pour atteindre 4,87 millions de yuans. Après avoir investi plus de 5 millions de yuans, la demande initiale des oiseaux nobles a été approuvée en mai 2012, mais 3,5 millions de yuans ont été dépensés cette année - là.Par la suite, pour des raisons de marché, l'émission d'oiseaux nobles a été retardée et a coûté 720 000 RMB au cours du premier semestre de l'année dernière, ce qui a porté le coût total de l'introduction en bourse à 9,84 millions de RMB au cours des quatre dernières années.Il y a une contradiction entre le positionnement de la marque et le modèle de développement. Bien que le Sommet de la tête de l'oiseau noble ait l'aura du "modèle Jinjiang", après Jordan sports, il est devenu la deuxième marque sportive à sprinter a - share. Cependant, avec l'intensification de la concurrence sur le marché intérieur et le positionnement flou, si l'entreprise peut mettre en évidence la circonférence sur le marché des actions a, il fait vraiment transpirer les gens.

Par rapport aux « frères » de Jinjiang, Anta, tebu, 361, Hongxing ERK et même Jordan sports, la disposition des oiseaux nobles ne semble exister que dans les « zones sous - développées ».

Guirenbird a également admis que le nombre de terminaux de détail de l'entreprise est passé de 1847 à la fin de 2009 à 5067 à la fin de 2011. Cependant, à la fin de 2011, 90,03% du réseau de marketing de l'entreprise était distribué dans les marchés urbains de deuxième, troisième et quatrième niveaux, tandis que seulement 9,97% des magasins dans les marchés urbains de premier niveau.

Pour les oiseaux nobles, il y a vraiment une contradiction entre le positionnement de la marque et le modèle de développement futur.

Comme de nombreuses entreprises Jinjiang, le principal mode de vente des oiseaux nobles est la vente directe et la distribution.« Si vous suivez le modèle des concessionnaires pour les marques de deuxième et de troisième ligne, les points de distribution augmenteront et la pression opérationnelle diminuera, mais maintenant les oiseaux nobles sont impatients d'augmenter le nombre de leurs magasins directs », a déclaré un homme d'affaires à Jinjiang.

Les journalistes ont été informés qu'en 2010, il y avait 381,41 magasins de vente directe et 52,14 magasins de concessionnaires;En 2011, l'entreprise comptait 410,39 magasins de vente directe et 58,05 magasins de distribution.Selon guirenbird, l'entreprise a l'intention d'utiliser les fonds recueillis pour développer le marché intérieur des villes de première ligne et de construire 60 nouveaux magasins stratégiques dans tout le pays, c'est - à - dire des magasins de vente directe.Cela signifie que les "ambitions" des oiseaux nobles dans les magasins de vente directe semblent gonfler.

"Les magasins de vente directe sont mieux adaptés aux marques haut de gamme,Oiseau noblePeut se développer vers des marques haut de gamme, mais le coût de la transformation sera très élevé. "Les gens d'affaires de Jinjiang ont dit que, d'une part, les oiseaux nobles mettent l'accent sur la « nature civile » de l'entreprise, d'autre part, ils font des plans « haut de gamme ». Comment se développer exactement n'est pas clair.