Comment Le Coût Élevé De La Marque Internationale De Digestion "Rentable" De Positionnement

Guangzhou

Dans le magasin, des stocks de marchandises à très bas rabais sont en vente.

Un client qui se tenait devant la marque Li Ning a pesé quelques minutes et a finalement tourné la tête en prenant un t - shirt Nike qu 'il avait vu et enterré.

La raison est claire et simple: t - shirts de même style et de même prix, nike "plus rentable".

Cela ne peut pas empêcher les entreprises chinoises de réfléchir à une question: qu 'est - ce qui est plus rentable?

Mais même 5 fois le prix de l'océan à 500 ou plus, et dans le commerce du magasin en ligne a finalement acheté une même conception, pantalons de manière homogène, le prix n'est pas à 250 $.

Le patron a le nom de même il y a peu de temps à partir de l'Europe "shopping" retour à l'étranger, les sorties d'acheter une double chaussures prada%, pour passer de 200 euros, dans le pays, un peu les marques de la visibilité, le prix d'une paire de chaussures est au moins supérieure à 1000 yuans.

Presque pas de suspense est choisi, de sorte que "plus rentable" visible: C'est l'épuisement de l'argent pour acheter le produit le moins possible, autant que faire se peut bien.

Dans le jargon, c'est "produit" prix ".

C'est la plupart des clients "instinct naturel".

Malheureusement, ces dernières années, les entreprises chinoises de vêtements et de chaussures ont collectivement "mis le feu au feu" et ont voulu porter le drapeau "haut de gamme" et "Internationalisation".

Et sous le bruit de "haut de gamme", "Internationalisation", les marques locales à la vitesse de feu "auto - valence", au point que l 'usine de produits

De trois fois plus cher que le coût de la folie jusqu 'à 7 à 10 fois plus cher.

Peut - être pas trop dur.

Le « dérèglement » des prix du coton au cours des dernières années a entraîné une augmentation considérable du coût des matières premières pour les entreprises de confection, des coûts élevés des circuits de distribution tels que le grand magasin, l 'augmentation des coûts artificiels après l' entrée en vigueur du nouveau Code du travail et l 'augmentation des stocks de la dernière paille de riz, qui a poussé les entreprises chinoises de chaussures de vêtements à la pointe des murs, et la pition s' est accélérée.

À l 'heure actuelle, dans la direction de la pition, de nombreuses marques locales ont choisi de se déplacer vers l' extrémité supérieure des pyramides de consommation, tandis que, pour accompagner ce « Mouvement de masse », elles ont consacré beaucoup d 'énergie à la conception de produits, à l' innovation de canaux, etc.

Toutefois, la conception de ces produits et l 'innovation des canaux ne suffisent pas pour faire face à la hausse des prix.

Avec les marques de la Chine "élevée" par rapport à l'aveugle, voyons comment la digestion de marque internationale de coût élevé et de réaliser le "prix" de positionnement.

UNIQLO est un mode rapide de marque au cours de ces dernières années de l'expansion la plus rapide, et les fabricants de tissu de fibres avant main dans la main d'un nouveau type de coopération de développement, de créer un seul 206 G ultra - mince de la veste de la série.

Cette série en gilet coûte seulement 299 dollars, mais bosideng vieux une chose en gilet de magasin de prix à 300.

UNIQLO marcher voie technique en obsédé par de l'innovation, de la qualité, de prix ne reste dans le bas de gamme, par expansion du marché, le coût de la vente de la digestion de petits profits.

Zara s' est engagée sur la voie de la réduction des coûts de la chaîne d 'approvisionnement.

Pour réduire la durée de la chaîne d 'approvisionnement, elle produit même des vêtements en Turquie pour le marché espagnol, ce qui lui permet d' acheter ses produits de la conception au pport jusqu 'à l' étagère, en 17 jours seulement, avec un grand nombre de styles, un petit nombre de pièces et des stocks de base zéro.

En comparaison, les fabricants de chaussures vêtements chinois plutôt "paresseux", en augmentant le prix est en fait un article ils pensent qu'un raccourci le plus rapide de digestion de coût élevé.

Mais la direction finale de cette "raccourci", c'est peut - être l'abîme.

Actuellement en Chine, le marché de la consommation de vêtements, la partie la plus basse de la pyramide, de nombreux points de vêtements, le commerce extérieur, le magasin a occupé le principal marché; vers le haut, après, jeu géants internationaux mode rapide pour le style, prix avantageux, dans le domaine de l'original de vêtements dans une roue, et Nike, Adidas pour baisser les prix de l'appréciation de l'espace, de marque de Ling Jihua marcher "Mondialisation" Route de doublure et avantage de prix disparu; ensuite, les hausses de prix continue de marques locales, ont fait de leur de commencer avec les gros bonnets de luxe internationale lancé "léger de luxe" série de prix de chevauchement, la subvention de décoration et de marque de ce dernier une forte et les canaux de retour aux indigènes, points préférentiel, les entreprises locales à rattraper.

Il n'est pas difficile de voir, dans le marché chinois, la marque a été correctement réglée par le siège.