La Localisation De La Marque Chinoise De Confection De Vêtements: Trouver Son Propre Gène

La marque de positionnement, c'est - à - dire les veux

Le développement de l'industrie de l'habillement après plus de 30 ans après, la consommation de la population ont changé, 杨大筠 résumer en a connu trois générations.

La première génération est, dans les années 40 et 50 né à aujourd'hui, ils n'ont pas de clé de groupes de consommateurs.

La deuxième génération est née dans les années soixante - dix, et les personnes de ce groupe d 'âge ont souvent accompli certains progrès dans leur carrière et sont les principales dans les entreprises.

"Les chinois les plus prometteurs sont les derniers, c 'est - à - dire aujourd' hui les 800, 9000, et ils ne porteront pas les mêmes vêtements que les autres.

En raison de la génération de porter des vêtements papa ne conviennent pas du tout à eux, la Chine de trois générations de consommateurs sont de trois types de consommation, leur valeur de la consommation et de la philosophie de la vie est totalement différent.

杨大筠 dit.

Par conséquent, si une marque veut satisfaire les besoins de tous les groupes dès le début, elle doit se laisser aller dans une impasse.

Précision de la clientèle et de positionnement du marché, de sorte que la marque peut être plus proche des besoins des groupes cibles.

Dunleaf, pour sa part, divise le fonctionnement actuel de la marque en trois grands groupes: traditionnel, Fashion fashion et style de conception.

"Les entreprises de pformation du commerce extérieur sont maintenant des classiques, il ne devrait pas y avoir d 'avantage.

Il y a encore de grandes possibilités.

Le choix de l 'un ou de l' autre peut varier d 'un individu à l' autre, chacun a son propre gène, les différents gènes sont adaptés pour faire des choses différentes, comme le tennis de table en Asie, ou le football en Europe ou en Amérique du Sud... »

Il convient de noter que, lors de la localisation de ne pas suivre aveuglément sur le marché.

Zara en mode rapide, par exemple, h & M, une frénésie de marché a créé un certain nombre de suivre l'évolution rapide de la mode.

"La Fashion n 'est pas toujours aussi bonne, les entreprises Fashion sont maintenant soumises à des pressions, comme Zara, dont les performances ne sont plus meilleures.

Les entreprises doivent donc décider de ce qu 'elles doivent faire en fonction de la puissance financière, du positionnement du marché et des besoins du marché. "

杨大筠 rappelle.