'티몰' 의 등장 으로 다시 스타 라 이브 를 정의 하 게 되 었 습 니 다.

버 핏 은 기회 가 왔 을 때 는 바늘 대신 물통 으로 받 으 라 고 말 했다.

디지털 경제의 새로운 업 태 를 보 여 주 는 '폭발 적 인 돈' 은 2020 년 에 생방송 화물 이 집중 적 으로 폭발 했다.중국 인터넷 정보 센터 가 발표 한 데이터 에 따 르 면 2020 년 12 월 까지 중국 전자상거래 생방송 사용자 규 모 는 3.88 억 명 에 달 했 고 모든 인터넷 방송 세분 화 에서 * * * * * * 를 발 표 했 는데 그 중에서 66.2% 의 생방송 전자상거래 사용자 들 이 생방송 상품 을 구 매 한 적 이 있다.

생방송 으로 물건 을 가 져 오 는 새로운 열풍 에 직면 하여 스타 들 도 잇달아 퇴장 했다. 그들 은 영화 와 드라마 를 발표 하기 위해 생방송 에 들 어가 거나 게 스 트 로 서 머리 아나운서 와 함께 방송 을 한다.류 타 오, 이호, 왕 한 등 스타 들 은 플랫폼 과 심도 있 는 협력 을 이 루어 더욱 오락 성 있 고 노출 성 이 높 으 며 내용 성 이 높 은 개인 방송 사 를 개설 했다.

어떻게 플랫폼 을 통 해 스타 자원 을 모 아서 스타 앵 커 의 '바탕색' 과 '저력' 을 잘 발휘 하여 생방송 에 더욱 큰 가능성 을 가 져 올 수 있 습 니까?

최근 눈 부신 '티몰' 이 이상 적 인 답 을 내 놓 았 다.

'티몰 스타 선' 은 티몰 공식 스타 생방송 의 새로운 업무 로, 618 을 생방송 으로 선보 이 며, 20 차례 의 스타 생 중계 와 700 개 이상 의 브랜드 업 체 가 참여 한다.류 타 오, 이호, 왕 한, 후 병 등 이미 일정한 경험 을 가 진 앵 커 가 * * * * 라인업 으로 등장 하고, 장 신 주 는 618 년 동안 첫 쇼 에 등장 한다.덩 아 핑, 유선, 혜 약 기, 설 명 등 도 올림픽 스타 앵 커 로 티몰 라인업 에 합류 하여 오 랜 만 에 개 최 된 올림픽 응원 을 위해 * * 올림픽 챔피언 의 새로운 에 너 지 를 더 많이 보 여 드 리 겠 습 니 다.중국 시장 에서 올림픽 조직 위원회 가 정의 한 운동 인 구 는 약 5 억 명 이 고, 아 리 생태 에서 운동 과 관련 된 소 비 를 하 는 사람들 은 4 억 명 이다. 알 리 CMO 는 이 를 꺼 리 지 않 는 다.

스타 생방송 2.0 시대, '티몰 스타 선발' 의 등장, 스타 생방송 팀 의 'C 위 데뷔' 는 결코 우연 이 아니다.

모 바 일 인터넷 후반전 에 들 어간 후에 온라인 트 래 픽 의 수익 은 천장 에 닿 았 고 온라인 업 체 의 성장 도 전체적으로 느 려 지 는 추 세 를 보 였 다. 이때 각종 방법 을 통 해 새로운 트 래 픽 을 발견 하고 업 체 의 새로운 성장 을 추진 해 야 업계 의 지속 가능 한 발전 을 추진 할 수 있다.한편, 618 은 상반기 * * * 의 프로 모 션 노드 로 서 스타 생방송 은 강력 한 파 권 효 과 를 발생 시 키 는 중요 한 일환 임 에 틀림없다.

'티몰' 의 등장 은 다음 과 같은 몇 가지 차원 에서 파 격 적 인 영향 을 미 칠 것 이 라 고 예측 할 수 있다.

업 체 의 입장 에서 볼 때 스타 앵 커 들 은 모두 자체 데이터 의 체질 이기 때문에 그들 은 서로 다른 범위 에서 팬 들 에 게 어느 정도 영향력 과 영향력 을 가진다. '티몰 스타' 에 가입 한 후에 자신의 데이터 장점 을 충분히 이용 하여 생방송 의 빠 른 거래, 짧 은 영상 네트워크 의 효과 적 인 노출 을 조장 하 는 더 블 트랙 을 통 해 브랜드 가치 전 파 를 신속하게 실현 하고 브랜드 의 판 매 량 이 현저히 증가 하도록 돕는다.

사용자 에 게 는 몰입 적 인 생방송 장면 을 통 해 스타 앵 커 와 생방송 에서 고주파 로 상호작용 을 할 수 있 고 스타 들 이 생방송 에서 수출 하 는 인 구 를 쉽게 인정 할 수 있 으 며 * * * 즐 거 운 분위기 에서 스타 들 이 추천 하 는 좋 은 물건 을 구 매 할 수 있다.

플랫폼 의 경우 플랫폼 은 여러 개의 MCN 기구, 엔 터 테 인 먼 트 기구 와 의 협력 을 통 해 서로 다른 유형의 스타 IP 를 만 들 고 스타 가 가 져 온 팬 경제 와 유명 인사 효 과 를 통 해 생 중계 상품 의 영향력 을 더욱 큰 범위 로 확대 한다. 기 존의 플랫폼 앵 커 외 에 생 중계 상품 의 가능성 을 확대 하고 치열 한 플랫폼 경쟁 에서 기 회 를 잡 을 수 있다.

서로 다른 유형의 스타 들 을 모 아 서로 다른 스타 의 개인 IP 를 만들어 서 점대 면 으로 인터넷 트 래 픽 을 활성화 시킨다. 이 는 전체 업계 에서 * * * * * 이 고 티몰 과 같은 큰 플랫폼 만 이 이러한 통합 을 완성 할 수 있다.한편, 스타 의 개인 IP 화 를 완성 하면 자 연 스 럽 게 팬 덤 전환 을 완성 할 수 있 고 팬 자원 은 브랜드 * * 데이터 자산 으로 여러 번 개발 되 어 브랜드 성장 의 '제2 곡선' 이 될 수 있다. 새로운 트 래 픽 을 발굴 할 뿐만 아니 라 업 체 의 새로운 성장 도 추진 할 수 있다. '천상 고양이' 가 업계 에 대한 추진 역할 은 분명 하 다.

01.

스타 IP 화:

콘 텐 츠 를 만 들 고, 전자상거래 의 '더 블 나선형' 이 상승 합 니 다.

스타 를 응원 하 는 아나운서 에서티몰 은 스타 와 플랫폼 을 연결 하지 않 고 스타 의 개인 IP 를 강화 하 는 특징 이 있다. 또한 스타 의 개인 IP 영향력 을 통 해 데 이 터 를 활성화 하고 부 능 업 체 를 선정 하여 제품 의 노출 과 양 적 인 증 가 를 실현 한다.

즉, 티몰 에서 스타 가 바 인 딩 된 것 은 아 리 의 업무 가 아니 라 스타 의 개인 IP 이다.이런 스타 의 개인 IP 의 연결 은 주로 티몰 플랫폼 의 데이터 분석 과 운영 장점 을 바탕 으로 서로 다른 스타 의 특징 에 따라 그들 이 가지 고 있 는 제품 의 종류, * * * 소비자 와 선물의 틈 없 는 연결 을 확인 하고 스타 에서 IP 까지 의 재 구축 을 완성 한다.이 때문에 공식 적 으로 유 타 오, 좋 은 물건 추천 관 이 호, 형 생활 의 메 인 매니저 인 장 신 주 등 스타 콘 텐 츠 의 전자상거래 IP 를 만 들 었 다.알 리 바 바 바 춘 레이 홍보 대사, 국산품 * * 왕 함 과 대형 브랜드 발견 관 후 병 최적화 업그레이드 스타 콘 텐 츠 전자상거래 IP;그리고 그 랜 드 슬 램 라 이 프 메 인 던 아 핑, 원기 생활 혜 선 관 혜 약 기, 아름 다운 생활 평형 관 류 선, 눈 부신 생활 조력 관 설 명 등 스포츠 스타 를 영 입 한다. * * * 스타 개인 IP 를 만든다.

스타 IP 화의 구축 은 스타 의 전자상거래 인 기 를 한층 더 형성 하기 위해 서 이다. 그러나 플랫폼 은 스타 를 강하 게 묶 지 않 아서 스타 들 의 자발적인 콘 텐 츠 창 출 과 방송 에서 의 표 현 력 을 충분히 발휘 할 수 있다.

'유 일 도' 를 예 로 들 면, 작년 618 일 을 앞 두 고 류 타 오 는 전 사이트 의 첫 번 째 몰입 식 생방송 을 시작 하여 첫 번 째 로 1 억 4800 만 위안 의 물품 을 휴대 하기 시작 했다.류 타 오 는 2020 년 30 회 생방송 에서 모두 1000 만 명, 100 만 명 이 넘 는 1 만 명, 1000 만 명 이 넘 는 1 만 명, 10 만 명 이 넘 는 1 만 명, 10 만 명 이 넘 는 신규 고객 이 90% 를 차지 하 며 스타 앵 커 가 아나운서 IP 로 전환 하 는 것 을 완 성 했 고 생방송 계 에서 유명한 '목숨 걸 고 싸 우 는 3 녀' 가 되 었 다.

유명 MC 이 호 는 다년간 의 무대 경험 을 가지 고 있 으 며, 시청자 들 의 눈 에 보 이 는 훈 남 좋 은 남편 으로, 팬 들 과 막역 한 대 화 를 나 눌 수 있다.생방송 트랙 에 들 어간 후에 이 호 는 자신의 생방송 소질 과 좋 은 컨트롤 능력 을 보 여 주 었 고 티몰 좋 은 물건 추천 관 으로서 이 호 는 예능 화 된 판매 로 야간 소 비 를 추진 했다. 첫 방송 에서 4000 만 위안 을 넘 는 거래 를 성사 시 켰 다.1 년 에 53 번 의 생방송 을 통 해 100 개 이상 의 신예 브랜드 의 상품 을 가 져 왔 고 사회자 인 크로스 오 버 전자상거래 생방송 의 폭발 적 인 대표 가 되 었 다.

이 가운데 지난 6 월 1 일 생방송 1 주년 을 맞 아 이 호 는 생방송 으로 개인 53 번 째 생방송 을 마치 고 역대 최 고 를 기록 했다.일관 되 고 질 좋 은 콘 텐 츠 제작 에 대한 요 구 를 유지 해 야 한다. 이 호 부 능 브랜드 는 '가전 시간' 을 혁신 했다. 한 번 의 생방송 은 티몰 업계 에 아름 다운 에어컨, 샤 오미 텔레비전 등 여러 개의 폭발 적 인 제품 을 만들어 주 었 고 그의 스타 자체 의 방송 가 치 는 618 의 방송 사의 치열 한 경쟁 에서 돋 보 였 다.

스타 앵 커 IP 를 만 든 다음 단 계 는 스타 생방송 의 새로운 생태 를 형성 하 는 것 이다.

덩 아 핑, 혜 약 기, 유선, 설 명 등 이 가입 하면 서 이들 올림픽, * * * 스포츠 스타 들 은 운동 시기 에 각자 의 분야 에서 뛰어난 성적 을 거 두 었 고 충실 한 팬 들 을 가 졌 으 며 은퇴 후 또 다른 분야 에서 깊이 연구 했다.예 를 들 어 덩 아 핑 은 은퇴 후 미디어 회사 의 책임 자 를 맡 았 고 혜 약 기 는 공익 사업 에 적극적으로 종사 했다. 류 현 은 배우 로 전향 하여 각각 문체, 공익, 오락, 상업 등 여러 분야 에서 에 너 지 를 발휘 했다.한국 에 들 어가 면 이런 올림픽 스타 와 스포츠 스타 들 도 각자 의 영향력 을 통 해 더 많은 개인 트 래 픽 과 공 역 트 래 픽 을 끌 어 올 릴 수 있 고, 티몰 스타 가 선택 한 스타 콘 텐 츠 의 전자상거래 IP 도 더욱 다 원 화 될 것 이다.

스타 의 개인 IP 를 만 드 는 것 부터 스타 의 전자 상 인 설 을 수립 하 는 것 까지 스타 생방송 의 새로운 생태 를 형성 하 는 것 은 장기 적 으로 누적 되 는 과정 이다.따라서 우 리 는 티몰 의 모델 에 대해 기본 적 인 파악 을 하기 어렵 지 않다. 이것 은 스타 앵 커 의 제작 이 우연히 만 든 것 이 아니 라 장시간 의 노출 과 유도 에 착안 한 것 이다.이 과정 에서 티몰 스타 는 스타 의 개인 IP 화 를 완 성 했 을 뿐만 아니 라 스타 앵 커 가 각 분야 에서 의 에너지 우 위 를 충분히 발휘 하여 그들 로 하여 금 각 지역 에서 생방송 의 '가장 밝 은 별' 이 되도록 했다.

02.

생방송 생태 화: 혁신 모델 파 국 전자상거래 '홍해'

방향 이 맞 아, 결과 가 아직 멀 어?티몰 은 스타 의 방송 정상 화 를 따 르 지 않 고 업 체 와 소비자 의 요구 에 따라 전자상거래 생방송 모델 을 계속 혁신 한다.

업 체 와 브랜드 를 위주 로 공급 하 는 측면 에서 종류 와 브랜드 가 매우 풍부 하고 전자상거래 경쟁 은 이미 홍해 가 되 었 다.서비스 모델 을 어떻게 혁신 하고 기 존의 사용자 들 이 * * * 와 사용자 의 점성 을 증가 하 는 지, 그리고 생방송 게임 방법 을 어떻게 혁신 하여 폭발 적 인 수익 을 창 출하 는 지, 지속 적 으로 새로운 사용자 군 을 유치 하고 브랜드 의 증 가 를 창 출하 는 사람들 은 모두 브랜드 와 업 체 를 괴 롭 히 는 중요 한 의제 이다.

한편, 수요 단 에서 업계 생방송 의 난 상과 스타 생방송 모델 의 정상 화 에 따라 Z 세대 와 침하 시장 을 대표 로 하 는 증 가 된 사람들 은 생방송 전자상거래 의 마 케 팅 에 대한 불 신 감 이 강화 되 고 점점 흥 미 를 잃 게 된다.안정 적 이 고 신뢰 할 수 있 는 스타 라 이브 IP 를 어떻게 구축 하고 스타 라 이브 게임 방법 을 어떻게 혁신 하 는 지도 스타 와 전자상거래 플랫폼 을 시험 하고 있다.

상기 양 끝 에 대한 통 증 을 토대 로 알 리 플랫폼 이 스타 생방송 에서 의 장점 을 쌓 았 기 때문에 티몰 스타 는 스타 생방송 을 새롭게 정의 하고 내용 을 중심 으로 스타 앵 커 IP 모델 의 새로운 생태 를 창조 했다.

생태 구축 에 있어 티몰 스타 는 '공식 + 기구 + 범 엔 터 테 인 먼 트' 의 모델 을 통 해 기 존의 하 드 브랜드 합작 모델 을 풀 고 스타 의 개인 화 된 IP 를 만 들 며 개인의 속성 과 스타일 을 강화 하여 스타 들 이 창작 에 참여 하 는 적극성 과 창조성 을 충분히 자극 할 것 이다.합작 의 형식 에서 티몰 스타 는 '긴 생 방 + 짧 은 동 영상' 을 더 블 라운드 로 구동 하여 팬 들 의 전환 기 를 연장 시 키 고 스타 와 대중 들 의 공 도 메 인 트 래 픽 을 업 체 와 브랜드 의 개인 트 래 픽 으로 전환 시 켜 브랜드 에 계속 증 가 된 사용 자 를 만들어 준다.콘 텐 츠 창의 와 전시 에 있어 타이틀 스 폰 서 등 하 드 와 이 드 모델 을 제외 하고 티몰 은 개성 화 된 맞 춤 형 스타 생방송 의 내용 을 설정 하여 장면 화, 창의 화, 예능 화 된 강 한 리듬 콘 텐 츠 로 브랜드 와 제품 을 충분히 보 여 주 며 스타 로 책 을 외우 고 현장 체험 을 하여 제품 의 판 매 량 을 자극 하여 브랜드 의 폭발 적 인 수익 을 이 룰 것 이다.

이러한 혁신 적 인 저력 은 류 타 오 등 스타 생방송 행렬 의 성공 외 에 도 빅 데이터, 사용자 화상 등 을 바탕 으로 하 는 알 리 대 플랫폼 의 밑받침 능력 에 있다.업 체, 사용자 등 기 존의 데이터 에 대한 침전 과 축적 을 통 해 알 리 윈, 모 바 일 결제 등 다 중 기술 을 보유 하고 있 으 며, 티몰 은 업 체 와 사용 자 를 효율적으로 연결 할 수 있 으 며, 스타 와 창의 적 인 콘 텐 츠 를 통 해 다각적 인 윈 을 이 룰 수 있다.

티몰 이 선택 한 혁신 모델 은 엘 리, 샤 오미 등 여러 개의 대형 브랜드 의 가입 을 끌 어 들 였 다.이번 618 행사 에서 이 리 는 * * * * 타이틀 스 폰 서 를 여러 차례 실시 간 으로 생 중계 하고, 이 호, 후 병 등 연예 스타, 혜 약 기 등 스포츠 스타 행렬 을 통 해 브랜드 의 성량 과 노출 도 를 입체 적 으로 확대 한 것 으로 알려 졌 다.샤 오미 의 심도 있 는 콜라 보 레이 션 이호 1 주년 생방송 으로 샤 오미 의 TV 와 미 를 돕 는 에어컨 은 618 대 인기 상품 차 트 에 랭크 되 어 있 으 며 심도 있 는 콘 텐 츠 로 폭발 적 인 제품 을 만 들 었 다.

업 체 의 요구 와 사용자 의 고통 에 대한 효과 적 인 통찰 을 통 해 알 리 의 생태 와 플랫폼 장점 을 바탕 으로 스타 들 의 생방송 경험 과 성적 혁신 게임 방법 을 계속 바탕 으로 증 가 된 사용자 들 이 공 역 데이터 에서 사적인 영역 으로 전환 하 는 것 을 효과적으로 완성 한다. 티몰 스타 는 실제 행동 과 성적 을 통 해 스타 생방송 을 새롭게 정의 하고 있다.