대표국제카드인데 왜 리닝의 운동화는 20999를 팔 수 있습니까?

2019년 9월 이닝은 심천에서 스피드슈즈 브리핑을 열고, 이례적인 것은 창시자 이녕과 신임 연석 CEO 돈쌍쌍쌍쌍이 출석하여 신상품사이트를 위해 신상품을 제공했다.

브리핑회의 주역은 전문 마라톤 경주 분야의 톱워커슈즈와'비전'과'천마'로 최신'이녕'을 탑재했다.

100억 규모의 이녕 브랜드에서는 신상품이 아닌 국산 브랜드의 전문적인 추구다.‘중국 이녕’이 국풍을 폭발시킨 후, 이 회사는 트렌드로 향한 방향이 전혀 없다. 그들은 꾸준히 꾸준히 운동의 바탕색이다.

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최고봉

새로운 플랫폼 '' 의 동력은 뿌리 깊은 운동정신에서 비롯된 것은 사람을 달갑게 여기지 않는다.

2016년 중국 달리기 열풍은 이미 성풍을 이루고 있다. 이닝슈즈 장사 규모가 높아 2014년 2017년부터 2017년까지 달리는 품류의 연중 복합 성장률이 34%에 이른다.

이런 식으로, 팀들은 여전히 마음 속에 한숨을 참았고, 마음에 불만을 품고 있다. 국제 브랜드가 고급 시장을 차지하고 있으며, 다수의 국산 브랜드들은 "성비"라고 말할 수밖에 없다.

"사용자가 심리적으로 국산 브랜드에 한계를 긋았는데, 왜 우리가 국제브랜드보다 싸다? 왜 외국의 달은 중국보다 둥근 것 같다?" 이닝그룹 스커즈 총감 이단 씨가 물었다.

이어 이녕 본인이 CEO 를 대리한 지 1년 넘게, 이 선수 출신의 창시자가 일상운영을 주관한 뒤, 사명 희망이 나날이 뚜렷해지고, 즉 ‘이녕’이 중국을 대표하는 것은 물론 세계 일류 브랜드가 될 수 있는 것이며, 절입점은 산품 전문성을 건립하는 것이다.

지난 2014년 말 컴백 관리 일선에서 가장 큰 일은 비기능성 제품선을 자르고 5대 전문 분야(농구, 달리기, 배드민턴, 종합훈련과 운동 패션)을 강화해 스포츠 기능을 강화하는 제품이다.

창업자의 자리는 집행자에게 전달되었다.2016년 CPMO(수석제품 마케팅)의 홍옥유, 부임 첫 번째 일은 팀을 위해 마음을 열고 전략적 목표를 세우는 것이다. “세계일류, 브랜드의 전략적 위치는 구체적인 품목에서 떨어져야 한다. 꼭 맞는 일류 제품이 있어야 한다……….당신의 경쟁 상대가 당신의 리얼리티를 결정해 경기장에서 모두 1등을 기억하고, 1등을 대표하며, 1등을 대표하고, 분야에서 1등을 할 수 있다.

"제품은 저렴한 가격대를 정하고 시장의 선호를 감안하고 일정한 희생과 타협이 있는 것이 관성 사유다. 만약 소비자가 그렇게 생각한다면, 우리는 이러한 자기속박에서 벗어나지 않는 것이 아니다. 지금 목표는 일류의 산물을 만들어야 한다. 국제브랜드 입찰을 가져야 한다. 이것은 하나의 구호가 아니라, 생각의 근본이 바뀌고 우리의 일처리기준이 된다."이단 해석.

5대 핵심 품목 중 이녕 스니커즈의 전문적 기초와 발전 추세 는 좋다. ‘이녕01’의 첫 스니커즈로 이름을 붙인 1991년인 이닝사가 설립한 다음해에는 전문적 인전과 브랜드의 연세가 거의 동보 로 10여 년 전(2006년 전후), 리닝슈즈는 이미 각 성 육상단을 복용하며 중장거리 분야 실력이 강한 수단을 체결한 수단 육상팀, 많은 세분운동분야에서 달리기를 가장 광범위하게 하고, 장사 규모가 충분하고, 전문의 방사능도 높고, 품질과 브랜드의 연결도를 강화할 수 있다.

2016년부터 이녕 달리기 사업부 재빗 라인, 전문 제품 라인을 만들기 위해 제품 그룹에 ‘어깨동무 세계 일류의 피라미드 제품’을 짓고 구체적으로 상업 목표에 이르기까지 전문 마라톤 제품선에서 ‘엘리트 주자’를 빼는 사람들-3시간 만에 완전 하는 남자 주자나 3시간 반 완전 여자 주자.

이른바 ‘어깨어깨 세계 일류’란 제품에 간단명료한 로고, 마라톤을 제패시킨 케냐의 최고 선수가 경기에서 리닝화를 신었다.

앞서 정식 경기장에서 국내 브랜드가 최고급 선수들을 발돋움할 수 있었다.이들에게는 나시, 반바지 스폰서 로고, 신발은 우승이나 성적을 향상시키는 데 도움이 될 것이며, 결코 천진하지 않을 것이다.

까다로운 케냐의 정상 선수가 신발을 신으면 반드시 전문적으로 말을 해야 한다. 이녕팀은 신술 플랫폼을 신속하게 시작하는 연구 개발에 나서야 “에베레스트 봉이 얼마나 높고 기어오르는 능력을 먼저 알아야 최고봉에 오를 수 있다”고 말했다.이단설.

톱급 마라톤을 하는 것은 갉아먹기 어려운 뼈, 목표 인파가 매우 세분하고, 기능이 매우 높고, 사업상 승산이 있을 필요는 없다.당시 이녕 회사의 손익 밸런스, 실적 압력이 작지 않아 일반 제품의 이윤율, 재고량, 회전속도 등 KPI 고과가 엄격했다.

그러나 관리층은 스니커즈에 녹색 등을 켜고 전문 제품선은 사업과 관련한 실적 지표를 고려하지 않고 진정한 주자가 인정받는 전문 제품을 내놓으면 된다.

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13회 반복

이녕회사의 운동과학연구센터 임영가, 2010년 입사, 스포츠과학, 생물역학, 구조공정 등 분야 연구를 오래 전부터 제품 개발팀의 관건이다.

그의 팀은 전방위 평가, 운동기술 평가, 제품 과학기술 분해, 안팎 분석에 투철하다.

톱 스니커즈 시리즈를 출시해야, 여기에서 데이터를 얻는 까다로운 검증만이 일류 수준이라고 말할 수 있다."스니커즈, 평가 차원이 많습니다. 지진, 안정, 가벼움, 편안, 슬럼프, 디딜, 내구......1개 항목의 지표는 만점에 간단하고, 모든 차원이 만점을 얻기 어렵지만, 최종적으로 주요 기능 매점 및 수요가 어디에 있는가.우리가 해야 할 것은 내놓은 제품은 널리 보급된 언어와 소비자의 착용 체험에 대해, 단일 능력에서 1위를 할 수 있다는 것이다.임영가설.

팀은 이녕을 탑재한다? 과학기술의 새 스니커즈의 핵심 매점은 두 종목으로 정했다.마라톤은 42.195km에 달하며 시간소모력을 소모하여 운동선수의 부담을 덜어 줄 수 있다. 탄은 조력작용을 할 수 있다.

물론 진동, 미끄럼 방지 등의 관건지표도 약해지지 않는다.“마라톤의 사람들은 모두 알고 있다. 몸에 있는 조끼, 반바지, 가방 등 속박을 모두 빼놓을 수 없고 경량으로 달리는 에너지 손실을 줄이는 것은 핵심 소요다.”이단설.

성능을 완수하려면 확실한 소재 변성과 공예 혁신이 이루어져야 하며 첫 번째 관람카드는 새로운 재료를 찾을 수 있어야 한다.

2017년 이녕 달리기 사업부와 연발팀은 자주 머리를 다듬고, 어떤 신재료는 기초 기능을 충족시킬 수 있으며, 더욱 가벼운 탄환까지 할 수 있다.

끊임없이 공급업체가 찾아와 운동과학연구센터는 선별, 재료는 어떤 장점이 있는가? 유독? 경품은 없어?한 해 내내 다양한 재료에 비해서 레시피를 부단히 맞추어 2017년 말까지 그들은 모든 소구에 맞는 새 재료를 찾아냈다: 주알이 불리는 PEBAX 를 찾았다.

PEBAX 는 전통EVA, E-TPU 소재에 비해 50% 이상이 가벼워야 한다. 높은 성능 슈즈를 주류로 하는 경질EVA 는 33% 가볍고 에너지 회탄이 80%에 달하고 에너지 손실이 27% 감소하고, 초임계 알갱이 발포된 공예를 채택한 뒤 PEBAX는 더 가벼운 무게, 더 강한 탄환효과, 더 강한 내구성을 지닌 내구성, 장기간 압축을 거쳐도 대체적으로 변형되지 않고, 경마라톤 전반과 후반에 따른 체감과 함께 착용할 수 있는 체감에 따라 여분의 에너지 손실이 생기지 않는다.

재료 능력을 극대화하기 위해 생물 역학, 선수들의 달리기 자세와 운동장의 연구를 결합해 100미터 스퍼링의 달리기 동작을 참고하여 이념은 ‘이구탄소 탄소 판’의 그리움을 채택하고 탄소판의 근성과 회탄의 형태를 통해 운동의 변화 능력을 가속화시켰다.

탄소 섬유 자체는 경질, 근성, 강도, 탄소판에 끼워 스니커즈를 더 좋은 환탄성을 갖게 한다.이녕'날전'은 탄소 판자에 대한 사용이 단순히 단일 성능을 첨가하는 탄소판이 아니라 밑창이 다른 기능에 따라 구조별로 다른 탄소재료를 배치하고 다른 지역의 성능은 차이가 있다.

"달리기는 일반적으로 발뒤꿈치가 바깥쪽으로 떨어지고 중간에 과도하게 안정되고 마지막에 효율적으로 땅을 밟고, 우리는 연관되는 과정을 3가지 상태로 원활하게 되며, 3가지 재료와 구조조합을 사용하여 실현할 것이다."임영가는 발바닥을 흉내 내내며'21CBR'기자에게 시사했다.

이구조탄소판의 구조는 전후 6개 버전의 반복을 거쳐 2차 탄소판부터 전장탄소판까지, 전장탄소판까지, 그리고 유형탄소판까지, 전장의 탄소판까지, 유형 내장탄소판까지, 유형 내장탄소판까지 진화한다.

탄소섬유 원가가 높기 때문에, 정상급 운동화만 사용해 복잡한 공예도 스니커즈를 밀어 제작원가를 높였다.

이런 전통 달리기 영역을 전복시키는 방식은 결국 테스트해야 검증할 수 있다.

최적의 테스트 효과를 위해 이녕 전후 62명의 마라톤 정상 선수가 실전 테스트에 참여해 10여 경기를 덮고, 이단 팀은 전문가 선수들을 상하이까지 한 달 동안 폐쇄식 훈련을 받고 실전으로 조언을 구하고 나서 수정해야 한다.

"어떤 에피소드 변화는 날씨, 운동선수들의 키와 달리기 자세, 신발의 피드백에 영향을 미칠 수 있으며, 우리는 엄격한 경사공리수와 대량의 데이터 수집이 필요해 제품 교체를 완성할 수 있다"고 말했다.이단 씨는'21CBR'기자에게 말했다.

개발팀은 2년 만에'날전'과'천마'의 제품 개발을 마치고 2019년 상반기 총 13개 버전의 디버깅을 진행했으며 통상적으로 일반적으로 기존 정규 슈즈는 탄생부터 정형까지 탄생했지만 3개 버전을 바꾸었다.

이단의 보도에 따르면, 스니커즈의 전기 연발은 도면 설계, 홍옥유가 반환된 버전은 부지기수이다. 스트레스이자 동력이기도 하다. “같은 전략 고도로 도전을 계속하고 자물쇠를 깨지 않고, 당신은 자신에게 이런 능력을 갖춘 것은 전혀 모른다”고 전했다.

이녕 본인도 많은 관심을 기울여 제품의 사고와 정형적인 소통 탐구회, 제품 배색, 포장 등 세부 사항을 일일이 묻고 많은 상업상의 통찰을 제시했다.제품의 위치에 상당한 전략적 고도가 있기 때문에, 이녕 전문 지시는'번화로 간략하게'라고 지시해 디자이너가 가장 핵심적인 과학 기술을 자신있게 직접 표현할 것을 요구했다.

중국 브랜드로서 중국어를 사용하여 과학기술을 명명하는 분야에서 이녕은 대표로 중화문화의 혈액과 교만한 브랜드에서 흘러내린다.

이번 팀은 여전히 과학기술명칭에 중국 글자를 선택했다. 그러나 "?"이 생소한 글자는 시작을 할 때 안개 를 자상하게 하고 자세히 연구한 후 발견?"이라며"우의 뇌성이 커서 강력한 에너지를 대표하고 이녕의 과학기술력과 연관되어 있다. 그리고 신발 재료의 알갱이가 담겨 있어 하나의 입자조합으로 이루어져 있다"며"글자는 4개의'레이'조합의 이곡공, 많은 사람들이 알지 못하고 식별도가 충분하다.

또한 "?"자는 중국 전통문화의 토양에서 영감을 얻으며'날전기','천마'와 같이 서방의 영문 명명 체계에 영합하지 않고 이녕 브랜드가 줄곧 희망을 전달하는 태도다.소비자들은 호기심으로 한 시간도 계속 알아보고 있다.

이녕 본인이 "?"이라는 이름이 마음에 들었다고 합니다.

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운동 바탕

2018년 말, 이녕 팀은 연발 상태의 "? 정상 선수에게 입기 위해 신규 브랜드를 알지 못하고, 어떤 저항은 하지 않고, 본전을 시도하기 싫다.

이녕의 팀은 반복적으로 설득하여 프로 선수들이 훈련을 할 때 한 번 더 피드백 을 갖고 수정하고, 반복되는 새로운 버전으로 다시 나와 바로 이 선수들과 소통 테스트를 반복하고, 천천히, 케냐 선수가 체험이 괜찮다고 생각하며 한번 해보자.

2019년 6월 귀양 마라톤, 케네아 선수 스틸리키프트로 베트를 신었나? 시리즈의 비전슈즈(당시 발표되지 않았다)가 정식 경기를 치렀다.

그는 또 다른 선수와 친한 친구로, 평소에는 훈련을 계속해 성적이 막상막하 였고, 그날은 마침 우천을 만났고, 상대방이 함께 신었던 것은 국제브랜드 신발이 나란히 나설 때, 그는 상대방 신발이 미끄러지는 소리를 들었고, 자신은 안전하고 안전하게 느껴졌고, 종점으로 돌아갔을 때 멀리 동반자를 떼고 돌아왔기 때문에 돌아오는 것이었다.당시 케냐인 Serem Elijah Tirop 이 귀양에서 우승했고, 그의 발아래도 한 쌍의 비상용 운동화였다.

2개월 뒤인 하얼빈 마라톤, 스틸리키프트로 베트의 우승에 성공했고 2:10:30의 성적으로 경신대회 기록을 기록했다.기사가 나자 이단은 자신이 신 신발임을 알게 되었다.

이 전후 항주, 서안, 태원, 영파, 청도 등 다지마라톤, 챔피언은 모두 비전 슈즈로 국산 브랜드로 북마의 수상대에 처음 등극했다.? 점점 많은 전문급 승인'비전'의 정가를 인정해 제품 성능에 나서고 있다.

정가 전략과 관련해 달리기 팀 내부에 논란이 있었고 2000위안을 넘는 가격에 대한 의혹이 제기됐다.

이단이 보기에 ‘날전기’는 경탄의 두 기능점이 업계에서 앞서고 있으며, 그 무게는 177그램(남성 US9), 국제브랜드 입찰제품은 182그램, 날전기(BET)의 메아리 성능이 80%에 달했다. 국제브랜드, 탄소 판의 조력구조도 운동 손상을 피하고 습지 성능과 내역성을 모두 이겨내고, 국산 브랜드보다 저렴한 관성을 타파해야 한다.

"성능이 더 좋은데, 우리는 왜 이 가격을 정하지 않았을까? 비행전은 처음인데, 우리는 끊임없이 인지를 뚫고 인식을 넓혀야 한다. 중국 브랜드를 바꿨어야 한다. 소비자는 싸서 이녕을 산 것이 아니라 제품이 정말 좋은 것이고, 그들의 마음속의 수준을 대표하여 우리를 선택해야 한다."이단설.

제품은 이미 순조롭게 투입되었지만, 개선 의견을 받아들이는 과정은 결코 해이하지 않았다.이녕사는 베이징을 중심으로 다양한 제품 서비스자들을 대상으로 전문적인 테스트를 진행한다. 플랫폼은 202020년에 제품선을 확장하고, 취미 주자와 대중 주자에게 널리 퍼져 더욱 풍만한 품목과 제품의 매트릭스를 선보인다.

달리기 뿐 아니라, 품종 에 근거한 전략, 이닝은 이미 여러 세분분야에서 세계 일류의 스포츠 브랜드, 예를 들면 2012년부터 배드민턴을 전략 품으로 확립하고, 그 라켓, 구복, 구단, 구단 장비는 중국 국가대표 장비로 업계에서 가장 높은 전공 인정을 받았고, 농구 제품도 나날이 빈번히 CBA, NBA 등 고급적인 경기장에 등장했다.

그럼에도 임영가는 제품이 새롭게 새로워졌고, 이녕은 전문적인 장점이 있으나 소홀히 할 수 없다. 그가 가진 제품의 위신군, 퇴근 후 오후 6시부터 11시까지 여전히 떠들썩하고, 각 직능 부서에서 점포 피드백, 공장의 해결 방안에 대해 “테스트를 하는 것은 결코 한 걸음도 떨어지지 않는다. 작은 문제의 피드백, 연구 개발에 가치도 있다. 단계별 세부적인 기록을 적어야 다음 세대 제품은 더욱 규범을 더 잘 할 수 있다”고 말했다.

이단역은 "시장 변화, 소비자 성장이 너보다 훨씬 빠른 것 같다. 우리는 정상 선수인 스포츠 마라톤처럼 수련을 하지 않고 자신을 핍박하면 곧 낙오할 것이다"고 공감했다.

2019년 상반기 이윤이 호전된 이녕은 연발 비용을 1.33억원으로 전년 대비 115% 증가해 연발은 이미 2%를 넘어섰다.이 회사는 국조로 불타는 회사를 상하 (상하) 에서 또렷한 전략적 자각을 가지고 있으며, 안신입명의 근본은 줄곧 전문 운동에 놓여 있다.

홍옥유는 기자에게 “전공은 조류에 담겨 있고, 이녕 스포츠 브랜드의 자리는 영원히 변하지 않을 것이다”고 말했다.