진강 계시록: 국산 스포츠 브랜드가 어떻게 궐기합니까?

‘ 중국 신발도 ’ 를 언급하면 절강성 온주시에서는 중국 경공업연합회와 중국 가죽 공업협회의 도장을 찍어 인정했지만, 만약 ‘ 중국 운동화복의 도도 ’ 로 복건성 진강시는 이 전속 명품들을 순리적으로 수령해야 한다.

국내 10대 스포츠 브랜드, 이녕을 제외하고는 진강(복건성 천주시 하할현급시)에서 나왔다.

진강'전현의 희망'으로 7년 동안 중국 스포츠 브랜드 시장 1위를 차지했고, 그 경영 규모는 2위의 이녕의 2.3배였다.2018년 무사히 발포한 연보에 따르면 2018년 안달 연간 소득은 약 241억, 전년 대비 44.4%, 순이익 41억.안달의 일기불진, 국산 스포츠 브랜드가 2도에서 솟아오르는 풍범도, 진강 탐구 체육산업의 30년을 필사적으로 움직였다.

복건의 도시 3대 중 복주는 행정중심이고 하문은 관광센터이고, 천주는 경제중심이다.이 가운데 복건룡 진강은 천주와 복건현역경제의 선두병이라고 할 수 있다.샘저우는 2선에 거주하며 저조함을 유지하며 진정한 실력을 소홀히 했다.2018년 전년, 천주 생산 총액 8467억원, GDP 는 처음으로 8000억을 돌파했으며, 명의는 12.19%로 전년 대비 920억원, GDP 총량은 전성에서 1위를 차지했다.

반면 진강시가 지역총생산은 2229.00억 위안으로 전년보다 9.0% 증가했으며, 그 경제총량은 전성의 6.2% 로, 천주시의 26.3% 를 차지했다.진강은 일찍이 개혁 개방 초기의 ‘ 고산 가난현 ’ 이었고 재정과 1인당 소득은 모두 전국, 전 성의 평균 수준보다 낮았다.그러나 2019년 7월 19일 진강은 중국 백강현 5위에 올랐다.

진강은 운동화업체 3000여 개로 운동화의 연간 생산량만 10억 켤레에 달해 전국 생산량의 40%, 전 세계 생산량의 20%, 스포츠 관련 제품의 생산액은 진강 GDP 의 18.4%를 차지했다.

이 작은 현성의 리드 창업사에서 진강은 그들의 민남 풍정과 해양 문명이 생생하게 ‘애타게 이겨야 이길 수 있다’고 말하며 진강 스포츠 브랜드의 발전은 바로 진강은 민영 경제발전에 의존하는 역정 중 가장 훌륭한 지선이다.

　카드를 만드는 길: 가짜 가짜 스티커 — 브랜드

지리는 진강 중원 문화와 해양 문화를 부여하고 역사는 진강 민남 문화와 종교문화를 부여하고, 진강인은 항구와 대보유성을 저버리며 자신만의 화교 문화를 창조했다.우리나라 개혁 개방 시기 농촌 경제 발전의 4대 모드 소남 모드, 온주 모드, 동완(주 삼각) 패턴, 진강 모드 중, 진강은 유일하게 현역경제로 형성된 유일하다.진강 패턴은 "폭넓은 진강 교포 속 의 함축된 토대 전통과 빈곤 현황 의 치부 소원 을 강요하고 있다"고 말했다.

1978년 11회 삼중 전회 이후 경제 건설과 개혁 개방은 전국의 주선율이 되었다.동남연해에 직면한 객관적인 지리적 조건을 수제하여 진강의 토지자원 총량과 토양생산력이 뚜렷하게 부족하다니 진강은 “ 임금 대리농 ” 으로 향진기업의 발전 전략을 실시하게 했다.그 인민 이 시장 경제 를 초섭 한 연대 ‘ 시장 ’ 은 유일한 풍향표였기 때문에, 진강에서 민영 기업을 주체, 가정 작업장 특성 을 갖춘 ‘ 모조 생산 ’ 물결을 일으켰다.

1983년 진태진양태촌의 임토추가 창설한'양태의제의상 신발공장'은 진강계 운동화를 생산해 진강제제창업의 시작을 표시했다.같은 해, 361°가장 이른 전신 화봉화 공장 창립;

1987년, 특진으로 삼흥회사가 설립되었다.

1989년, 피크의 전신이 풍성한 신발 공장이 성립되었다.

1993년 히드룡 전신 구주 벤크 성립.‘ 모조 생산 ’ 을 통해 진강 스포츠 브랜드 기업은 원시자본의 축적뿐만 아니라 생산 기술도 점차 국내에서 앞서고 있다.

1991년 북표청년 정세충은 베이징에서 신발을 팔아 벌어들인 20만 원시자금으로 진강으로 돌아와 안발을 설립했다.

‘짝퉁’의 흑역사를 벗어나 편리한 해륙교통조건과 저렴한 노동력 충족의 우위를 벗어나 진강은 대외무역 주문서에 따라 생산되는 OEM 세대 공장 모델을 열었다.그러자 안발을 비롯한 진강 스포츠 브랜드 업체들이 잇달아 국제 스포츠 브랜드의 대열에 가입했다.

피크는 1983년부터 나이키를 위해 조립 가공을 했다.

1987년부터 2001년까지 14년 동안 스티커 작업을 하고 있습니다.

1996년까지 해외 주문을 받고 있다.

정세충은 OEM 이 오랫동안 계획하지 않았다는 것을 잘 알고, 대리직의 나머지, 전매점을 어떻게 열어 자신의 분양 경로를 넓히기 시작했다.2년 동안 무사히 대리 판매 모델을 형성하고 처음으로 중개업자도 있었다.

1997년 동남아시아 금융위기가 터져 해외 주문에 의존해 돈을 벌던 진강신발 공장은 더 이상 일어설 수 없었고, 그 중에서도 사전에 대비되지 않았던 안전은 아니었다.여러 해 동안의 대리 생애령은 진강 스포츠 브랜드 기업의 이득이 얕았고, 그중 가장 중요한 것은 국제 대패 ‘ 밀사학예 ’ 를 따라야 한다.큰 파도가 모래를 타면서 살아남은 기업도 마침내 브랜드의 두 글자의 무게를 깨닫고 자립하였다.한차례의 바람과 화기애애애애의'메달 만들기'에서 안달, 특보, 361℃, 홍성성, 들혜, 귀인조 등 진강 스포츠 브랜드가 운반된다.

가짜 카드부터 브랜드, 진강 기업의 경영 자세도 다른 사람부터 자력갱생한다.앞서 두 단계에서 기업은 생산 이외의 다른 매출에 직면할 필요가 없었고 창판 초기에도 마찬가지다.그러나 진강운동업체 대리 판매의 도매 매매모는 제품의 적압 위험을 낮추고 시장점유율을 빠르게 높이면서 시장 탈락과 치명적인 단판을 드러냈다.

이에 따라 진강운동업체들은 또 한 차례 판매 경로를 변혁했다.전매점, 전매장은 대리상, 중개상, 도매에서 소매로 전진하여, 진강기업과 소비자들이 직접 구매 관계를 맺었다.판매 패턴의 최적화 문제를 해결하고 지명도를 어떻게 울리면 기업의 최종적 의제가 된다.마침내 진강 스포츠 브랜드 기업은 흔히 우회하던 제품 연구 개발과 마케팅 두 산을 넓혀야 했다.진강 기업에게 진정한 전투는 이제 막 시작되었다.

　개발의 길: 혁신 — 자주창조

361° 공공사무센터 총감한엽은 신화사 인터뷰에서 "국내 스포츠업체가 세분분야 장비의 전문도와 명예도 상위 에 있다. 특히 국제 주류 사업에서는 여전히 큰 차이가 있다. 국제브랜드는 주요 시장점유율을 차지하고 있는 데 있어서 근본적인 원인은 제품의 연구 능력에 있다"고 말했다.

연구개발 경비가 너무 낮아 스포츠 용품의 산업 업그레이드할 것이다.혹시'모조 생산'의 전통령인 진강스포츠 브랜드는 자주창의력이 부족해 제품 디자인 방면에서 진강 스포츠 브랜드는 한때'샘플 사러'를 활용해 창의성이 전혀 없다.운동화에는 외관 디자인도 바가지를 그대로 그려도 제품의 핵심 기술은 직접 복사할 수 없다.

이와 함께 나이크, 아디다스 등 국제 브랜드가 중국 시장을 대대적으로 배치하기 시작해 가속 채널이 침몰해 3, 4선 시장의 진강 스포츠 브랜드를 크게 위협했다.핵심적인 비즈니스 패턴 장벽, 진강 스포츠 브랜드는 제품 창의력, 브랜드 관리 능력, 소매 운영 능력 등 국제 브랜드와 맞설 수 없다.그러자 진강 스포츠업체는 브랜드의 연구 개발길에 올랐다.

2005년에는 300만 위안의 국내 최초 ‘스포츠과학실험실’을 발급해 2011년 CNAS 인증을 통과했다.실험실이'마스크공정'으로 전락하기 위해 운동화의 과학 기술을 개발해 운동기능과 인체의 편안함에 실려가고, 안디는 베이징체육대 생물역학연구실, 중국 가죽과 제화연구원에서 협력해'심지 기술'과'서감 고무'기술을 개발했다.

2009년 안달의 연구 개발은 1억 위안에 이른다.같은 해 11월 안정된 기업기술센터는 국가발전위원회 심사를 거쳐 우리나라 체육용품 업계에서 처음으로 국가의 인정을 받은 ‘ 국가급 기업 기술센터 ’ 가 되었다.

2011년 안디연발 비용이 3억 위안에 달하며 판매수입의 3% 이상을 차지하며 국내 스포츠 스포츠 스포츠 브랜드 업체에서 1위에 올랐다.

이 밖에 최상급 경사와 일류 스타들을 통해 제품 기술 혁신을 자극해 CBA, 달리기 등 전문 스포츠 제품에 대한 연구력을 높이고 있다.2005년 운동과학실험실을 설립한 최초의 기술 연구 프로젝트는 전문 농구선수의 발형 규율 연구 및 표준 골형 디자인을 전개하는 것이다.몇 년 동안의 기술 공관을 통해 CBA 클럽의 모든 선수들이 애드래프트 상품에 대한 만족도는 97% 에 달했다.

무엇보다 안디가 새로운 패러디를 따라하기 시작하여 자주연구에 의존하여 핵심 기술을 파악하는 것이다.운동화 고단 기술의 3대 핵심 분야에서 감진 기술은 줄곧 운동화 생물학 연구의 주제 중 하나다.안달의 연구 개발시스템은 여러 해 동안의 탐색을 거쳐 'A-form 축구활 감진 기술' 등 핵심 기술을 개발했다.2010년 안디는 독특한 ‘A-JELY 탄력 기술’을 개발해 독특한 환경보호 소재로 운동화 속 바닥과 뒤꿈치 감진에 응용해 우량한 반탄성은 신발의 완충성을 높이면서 운동화의 에너지를 높이는 에너지 컴백 효과를 높일 수 있다.

안심이 아니라 다른 진강 스포츠업체들도 브랜드 업그레이드와 기술 혁신의 중요성을 의식하고 있다.2006년 초 홍성르크와 중국 과학원 산하 연구소와 협력 관계를 맺었고, 전문 항균 재료를 개발해 브랜드 과학 기술 함량을 더욱 높였다.같은 연말 상하이 상해 상해 상해 상해 상해 상해 상해 상호 과학 기술 회사 가 공동 연구 개발 한'나노은 항균 운동화'가 본격적으로 시장에 투입했다.2007년 4월, 국가체육총국 체육과학연구소 운동장비 연구 기지가 정식으로 탈락했다.2017년 5월, 복건진강 5리공단 361° 연구센터가 정식으로 완공된 것은 2031년 브랜드 주간기능을 실현하는 개발목표다.

　마케팅의 길: 스타 모델 + 중앙 광고 + 경사 협찬

수차례 적극적인 전형을 겪고 진강운동업체 초섭 마케팅 분야에 나서고 있다.

1999년 안타내기 80만 명의 탁구 명장 공영휘가 대변인 역할을 맡았다.2000년 시드니 올림픽 공영휘가 탁구 남자 싱글 금메달을 획득하면서 안달의 명성도 잇따르고, 다른 진강운동업체들이 기회를 놓치지 않았다.

2000년, 델혜는 전 국기와 함께 계약을 맺었다.

2001년 대만 영화배우 오기륭이 덕혜 신임 대변인이 되었다.

2003년, 델혜는 또 주걸륜을 모델로 초빙했다.

2001년 홍콩 연예인 사정봉은 브랜드 모델과 홍보대사를 맡았고, 이어 홍콩의 인기 걸그룹 트윈스와 계약을 체결한 뒤 대만의 인기 아이돌 판웨이브, 채의림으로 등극했다.

2002년 국내 농구스타'전신'유옥동 가맹, 피크 브랜드 이미지 모델로 임했다.

2003년, 히터용은 곽부성을 브랜드 모델로 초청했다.말린, 볼밍놀, 등아핑과 왕남은 각각 동아구두복, 미크항강, 위민 등아핑(천주)의 신발업과 금레크 모델로 나섰다.

2007년 4월까지 진강운동업이 채용한 스타 대변인은 70여 명에 이른다.

스타 모델을 제외하고는 광고투방 방면에서도 처음으로 게를 먹었다.90년대 말 천희의 초반 TV광고의 번영 시기에 무사히 중앙방송국 스포츠채널(CCTV5)의 황금 시간대 광고를 구입한 것은 이후 진강운동업체 CCTV5 를 청부했다.

2000년 모두 16개 진강스포츠 브랜드 기업이 중앙방송국에서 광고를 던졌으며 2001년 38개로 2003년 44개였다.2000~2001년 진강 스포츠 브랜드 기업이 중앙대 광고를 방출한 비용은 연간 2억위안을 넘어 2003년 5억여 위안을 넘어 2004년 7억에 이른다.2008년 베이징 올림픽 기간에만 진강 운동업체가 중앙방송국에 투자한 광고비는 4억 3000만 위안에 이른다.그때 CCTV5 도 진강 채널이라고 부른다.2006-2008년 진강 스포츠 브랜드 기업은 중앙TV와 지방위성TV 광고 비용을 모두 45.91억 원이다.

2002년 독일혜의 판매량은 3억 5000만 위안을 돌파했다. 2004년 용년 매출액이 6억 2억 위안에 이른다.같은 해 안달 판매량도 3.11억 위안에 이른다.스타 모델이 텔레비전 광고와 함께 단속하는 마케팅 전략이 꽤 효과를 볼 수 있는 것으로 보인다.그러나 이 두 가지 보급 방식은 어떤 브랜드도 거의 적용되고, 스포츠 브랜드의 가장 좋은 귀결은 스포츠 경기가 되는 스폰서이다.인기 스포츠 대회는 에너지 IP 로, 뒤에도 강력한 유량 지탱이 있어 꾸준히 스포츠 브랜드 필쟁의 땅이다.

2004년, 앤디가 CBA 리그 협찬을 시작하였다.

2005년에는 2005 — 2008 중국 탁구 슈퍼리그 운동장비가 유일하게 파트너로 지정되었다.

2007년, 2007, 2010 시즌 국내 6 배구 대회

2008년 안디는 2010 동계올림픽 중국 대표단이 유일하게 수상복 공급상을 지정했다.

2005년 말, 361°하문 국제 마라톤 전 세계 최고 파트너 및 유일한 지정 운동 장비

2007년 361° A1 월드컵 방정식 및 전국 대학생 농구 슈퍼리그

2009년 361° 중국 탁구 슈퍼 리그 스폰서가 됐고, 광저우 아시아의 조직위와 계약을 체결해 대륙간 협찬을 처음 하는 진강 운동화 업체가 됐다.

2006 ∼ 2008년 진강운동업체가 체육대회를 지원하는 자금은 8.9억 위안에 이른다.

2007년 홍콩 출시

2007년 글로벌 금융위기가 폭발했고, 같은 해 10월 후각의 예민한 안디가 먼저 중국 홍콩에 출시되어 업종의 시장 흑자율과 융자 금액을 창출했다.

2008년 베이징 올림픽 이후, 진강운동업체가 출시한 대부대가 속속 경마:홍성르크, 악래트는 싱가포르에서 출시해 중국 홍콩 시장에 출시했다.

2009년 361°와 피크도 연이어 중국 홍콩 주식시장에 상륙했다.

2010년 2월 ~ 4월 동안 미크 국제와 비크 스포츠가 중국 홍콩에서 출시되었으며 청미 구두재는 싱가포르에서 출시되었으며 동아스포츠는 한국에서 상장했다.

　　번영 배후의 위기

진강 스포츠 브랜드의 발전도 팔자로 개괄할 수 있다: 성극필쇠해, 부극태래.

2003-2007년 진강 스포츠 브랜드의 황금 시절, 사람들이 고기가 있다"는 호황이 기업을 맹목적으로 확장시켰다.대리상과 가맹점은 기업이 촉촉을 훨씬 더 넓히는 데 도움을 줄 수 있지만 판매 경로에 대한 충분한 관리 능력이 부족하기 때문에 이런 확장도 많은 진강 기업의 붕반의 원흉이 된다.2008년 올림픽 이후 많은 기업들이 과부하 운행 상태에 처해 있는데, 결백한 것은 손해 보고 고함치는 것이다.

2012년까지 국산 스포츠 브랜드 생산이 과잉으로 재고 위기가 폭발하고 있는 만큼 그동안 일부 소형 기업들이 붕괴된 현금 흐름으로 도산을 선언했다."진강 스포츠 브랜드 기업은 3년 동안 생산을 하지 않으면 팔린다."이 말은 그들의 거대한 제품의 체량을 형용할 수 있고, 거친 경영 모델을 형용할 수 있다.2012년 진강 스포츠 브랜드 매장 수축 폭이 10% 이상이다.

한때 풍광 이 없었던 진강 기업은 광활한 광활한 청산행사를 앞두고 있지만 국산 4대 스포츠 브랜드로서의 특보로 2017년 말 에야 재고 청산 완료 를 선언했다.재고품을 정리하기 위해 다수 기업들이 가격을 낮춰 돈을 주고 팔아 기업의 고심히 경영하는 브랜드 이미지가 일단 파손되면 진강 브랜드까지 국산 브랜드들도 중단시장을 양도할 수밖에 없다.

안달의 초심은 ‘안심 창업, 착실하게 발판’이었지만, 브랜드가 성립한 지 28년 동안 꾸준히 ‘끝이 없다’는 방침을 관철하고 있다.다른 진강 브랜드에 비해 자영 점포 비율이 높기 때문에 원가가 더 낮아 재고 위기에서 다행히 면제되고, 진강 브랜드에서 ‘ 가격전 ’ 에서 영예를 나타냈다.또한 안디는 성숙한 국외 고단 브랜드를 사들이고, 다브랜드, 그룹화의 노선에 올라 고급 시장에 진출했다.

2009년 이탈리아 테크닉 스포츠 레저 브랜드 필라(FILA);

2013년 샘저우를 무사히 수매하다.

2014년 이녕을 뛰어넘어 중국 체육용품 업계의 장래성이 되고 있다.

2015년에는 스판디(sprandi)를 무사히 인수해 100억의 마주를 깨고 전 업계 첫 번째 매수한 중국 기업이 됐다.

2016년 일본 고단 스포츠 브랜드 디사우트(Descente)와 함께 합작;

2017년 한국 코론(KOLON SPORT)이 안타에 합류했다.

1990년대 현재 진강 이 649제곱킬로미터의 토지 위에 백 개의 스포츠 브랜드가 쏟아져 나왔다.일시에 뜻을 잃으면 한탄을 피할 수 없고, 일시에 낙담하면 담이 서늘해진다.진강운동 브랜드의 발전사를 보면 창업에 따라, 마케팅 전략 레이저와 같은 브랜드의 동질화가 심해 상장까지 쌓아왔다.

가정작방식 출신령 다수 진강기업은 과학관리와 장기적인 계획이 결여되어 있으며, 진강체육산업은 단지 집단 집단이 있는 규모이지만, 오히려 ‘ 집단 효과 ’ 를 형성하지 못하고, 브랜드 기업들이 독투하며 각자 싸우고 있다.이는 아마도 ‘ 원생 가정 ’ 이 진강 기업에 부여하는 부득이한 셈이다.

지상 연해는 삼분일 운명으로, 오늘날에는 칠분으로 싸운다.30년 동안의 비바람이 불자 진강인들은 애타게 이기는 정신으로 이 작은 현성에서 ‘ 운동화도 ’ 라는 관명을 얻었으며, 성장의 길도 중국 스포츠 브랜드 산업의 흥쇠 영욕을 비추었다.