Lululemon 은 올해 주가가 48%에 달했으나'요가 제국'을 계속 만들 수 있을까?

캐나다 스포츠 브랜드 Lulemon이 다시 한 번 평가 가격 상승 능력을 보여 주가가 48% 에 달했으며 현재 주가는 179.59달러를 유지하고 있으며 총 시장은 2220.7억 달러라고 전했다.

올해 국제 스포츠 브랜드 상승폭은 다음과 같이 46%, 아디다스는 38%, 표마는 36%, 앤드마는 16.17%, 나이크는 10.69% 였다.Lulemon은 다크호스가 되어 글로벌 주가가 가장 큰 스포츠 브랜드가 되었다.

재보에 따르면 Lulemon은 2018년 4분기 전 세계 매수가 11억 7억 달러로 전년 33억 달러로 전년 대비 26% 성장했다.이 역시 Lulemonemon이 20년 동안 실적이 가장 빨리 늘어난 해에 그중 중국구 전력 증가 속도가 140% 를 넘어섰다.

나이크, 아디다스를 주도하는 운동 분야에서 Lulemon의 출현은 다른 종류이며, 놀라운 발전 속도로 많은 사람들의 주목을 받았고, 실적은 8개월 동안 100억 달러에서 200억 달러로 증가하면서 NIKE 의 1 /8, Adidas 2 /5에 해당한다.

1998년 Lulemon이 설립된 지 20년 만에 스포츠 업계에서 이군이 돌기 시작해 운동업계의 주도 방식까지 바꿨다.Lulemon이 설립한 당초 ‘요가를 영감으로 하는 운동 의상 브랜드 ’로 ‘서비스 여성 요가복 수직세분시장 ’을 선정했다. 운동풍과 레저풍을 결합하는 영감을 만들어 운동생활방식으로 소비자들의 선호와 사랑을 받고 있다.

사실 Lululemon을 발굴할 때 기존 스포츠 브랜드와 달리 디자인실, 소매점과 요가 훈련관에 합류해 창업자가 요가복을 디자인할 때 고객, 요가 코치 및 전문 선수들의 의견과 요구에 따라 디자인된 제품이 고객, 고객 및 전문 선수들의 의견에 따라 디자인된 제품이 고객의 착용 체험에 더욱 적합하다.

Lulemon은 판매점을 요가 훈련관에 모아 즐겁고 친선, 운동의 정신을 전달해 생활방식의 브랜드 취지가 고객과의 거리를 끌어들여 전통적인 마케팅 패턴에서 벗어나 커뮤니티 활동을 통해 고객에게 정신침투하면서 잠재적 으로 브랜드 이미지를 높였다.

소비자를 목표로 삼아 상품을 판매하는 ‘생활방식 ’은 지금껏 그대로 사용하며 큰 효과를 거두고 있다.이를 위해 Lulemon은 최근 시카고에서 세계 최초의 헬스장을 열었다. 1층은 운동복식소매구, 2층은 헬스클럽 요가, HIT와 명상이 일체, 식습관, 생활공간을 만들어내고 운동생활공간을 더욱 높게 추고 있다.

강력한 성장 배후에서 Lulemon은 여성 소비만 발굴하는 것에 만족하지 않고 남성복 시장 및 뷰티 분야로 넘어가 2020년 남성 제품선에 10억 달러를 달성했다.올해 lulemon은 중국 청년 배우 굴추소가 브랜드 모델로 발탁해 대변인의 마케팅 방식을 채택하지 않고 대중화의 마케팅 방식을 걷기 시작했고, 목적은 남성 시장에 대한 보급을 높이고 성장력을 찾는 것이다.

뷰티 시장은 최근 몇 년 동안 그 강력한 성장력을 드러내기 시작했고, 구찌 등 사치 브랜드든 아마존 전업체든 뷰티 메이크업을 하기 시작했다.올 4월 Lulemon은 "selfcare"의 미용과 신체 케어라인을 선보이며 운동인에게 디자인된 보습크림, 향수, 드라이클렌징 샴푸 등을 제공했다.

올 레몬은 강력한 성장력을 보여줬지만 어느 정도 덜렁덜렁한 남성복 시장 및 뷰티 분야에 진출하는 것이 좋은 증명이라고 전문가들은 지적했다.또 Lulemon은 대중화의 마케팅 패턴을 걷기 시작했고, 측면에서 소중시장은 더 이상 주류가 아닌 광범위한 스포츠 운동용품으로 더욱 많은 소비자들을 끌어들일 수 있다.

또한 나이크, 아디다스 등 스포츠 브랜드들이 잇달아 요가 시장의 경쟁력이 더욱 치열해지고, 그림자 속에 Lulemon에게 도전했다.

Lululemon 은 현재 많은 우수한 성적을 냈지만 여성 요가 군체의 세분영역이나 남성복 및 뷰티 시장의 경쟁은 현재의 처지와 어려움을 잘 알 수 밖에 없다.