샤넬은 사치품의 변혁이 될 수 있을까?

지난 주말에 “죽어도 전기상 하지 않겠다 ”는 샤넬은 천고양이를 정식 상륙해 예매 형식으로 안정된 주말 점포로 수만 명의 팬들이 쌓였다.

단순한 진주 행동처럼 보이지만 사치스러운 브랜드의 변혁폭풍이 일고 있다는 분석이 나오고 있다.샤넬은 이것을 빌려 사치품의 변혁선봉이 될 수 있을까?

Burberry, LVMH, TODS, 에르메스, 뒤이어 천고양이 개점, 브랜드가 어깨를 겨누는 샤넬이 없다.유구한 전통과 전기 역사를 가진 샤넬은 더 많은 사치품보다 관심이 쏠린다.그동안 샤넬은 ‘유행이 유행하고 스타일 영존 ’을 신봉했다. 자기 자신과 독립을 추구하는 정신에 충실하며 보수적인 브랜드 스타일과 경영전략을 고수하고 있다.그러나 이런 보수는 종종 법식의 완고한 것처럼 보인다.샤넬의 고위층은 매우 직접적인 표현: 샤넬의 가장 좋은 체험은 정품 매장에서 발생한 것인데, 우리는 냉빙빙 전자를 통해 우리를 완전히 이해할 수 있을지 모르겠다.

　　얕은 수자화의 여행

고단 사치 브랜드와 마찬가지로 샤넬의 우려는 브랜드 가치, 소비 체험 및 사용자의 효율에 초점을 맞추고 있다.시장의 젊음과 디지털화 이런 반전의 물결 속에서 이런 초조는 사치 브랜드의 자고문과 자변혁을 부추기고 있다.샤넬처럼 천천히 움직이는 카드를 바꿔도 최근 여러 가지 선상에서 동작을 관측하고 있으며, 디지털화 변혁은 이미 얕은 수구를 뛰어넘었고, 깊은 수구에 탐색과 잠재고 있다.

2015년 샤넬은 네트 -a -Porter 플랫폼 최초 수전업체와 콜라보 시리즈 Coco Crush, 2016년 샤넬은 웨이보로 향수 제품을 팔기 시작했다. 2017년, 샤넬은 파라푸치와 합작 안경 시리즈 제품 판매와 판매, 2018년, 샤넬 중국 공식 홈페이지 상선, 소비자는 온라인 브라우저와 함께 구매할 수 있다.

"우리의 목적은 우리가 사랑하는 사람과 협력하는 것이고, 샤넬은 여기저기서 사람을 찾아 협력하는 시대에 들어가지 않는다."브랜드 콜라보레이션, 샤넬 브랜드 브루노 파블러vsky는 공개석상에서 한결같이 조심스럽게 발언했다.최근 몇 년 동안 그는 연설 중 여유를 남기기 시작했는데, 사람들은 그의 이 순간의 평가 표준을 읽기 어렵지 않다: 전기업체에 대한 샤넬은 이미 문제가 아니다. 누구와 협력하고 어떻게 해야 하는가, 그 다음 생각의 초점이다.

샤넬은 이번'감전'에서 치밀한 이성 계산과 복잡한 감정의 심사를 거쳤다.

천고양이를 선택하고 천고양이 위에 유일하게 플래그숍을 개설했다. 이는 전당의 부처님과 고양이를 명명명정수처럼 존재하고, 또한 측면에서 샤넬의 까칠함과 인정, 중국에는 이미 전기상 플랫폼이 있어 이 세기 경전 브랜드에 대한 가치를 구축할 수 있는 것으로 보인다.

이런 근신도 이 상위권의 플래그숍에서 샤넬은 향수와 미용품으로 자리매김했으나 현재는 샤넬에게 가장 많은 수익을 창출하는 품목이다.현재 높은 의상과 가죽을 올리지 못하고 있으며 향수와 미용품을 고려하는 대중의 수용도 또한 이번 변혁의 미래를 위해 여지를 남기고 있다.

그러나 향수와 미용품'으로 시작은 샤넬을 대표하는 결심은 아니다.샤넬 최신 실적 데이터를 공개한 이 품목은 2018년 공헌수입이 약 98억 유로, 50% 증가하면서 샤넬 연간 총 매출액의 1 /3, 그 아태시장도 유럽을 넘어 세계 최대 시장이 됐다.

샤넬은 이번 All -in 의 현금 젖소입니다.

　　사치품이 왜 집단 하느냐

샤넬은 하늘과 IFC, IAPM 이 하이라이트 플랫폼의'집집집효과'로 등장하고 있다. 이 브랜드는 항상 신광, IFC, IAPM 등 하이 플랫폼을 재회하고 있다. 현재는 같은 온라인 플랫폼의 진실 원인으로, 하늘고양이가 대표하는 중국 전자상플랫폼의 디지털화 성숙도, 이미 이 같은 사치브랜드를 위해 높이 맞는'마당'을 만들 수 있다.

거대한 유량과 거대한 젊은 소비자 규모는 단지 이 인력장 최초의 연한 특징이다.

7억 월에 살고 있는 사용자, 젊은 소비자가 8퍼센트에 달하는 천고양이, 양급은 이미 유럽 전체에 비할 수 있다.천고양이 사치품 플랫폼 럭셔리 파빌리가 발표한 소비자 통찰보고서에 따르면 이 사치품 사용자 중 90년대 신세대 젊은이들은 이미 5할에 가까운 45%에 달하는 사치품 거래를 완성했다.사치 브랜드마다 꿈에도 바라던 객단화상이다.

사치품들이 더 막기 어렵다는 것은 이 인력장 (인력) 이 해양 잠재자의 플랫폼이 아니라 디지털화된 연결자이다.이것은 전체 유럽 전체에 직면하고, 고객을 찾을 뿐만 아니라 플랫폼에 기반된 데이터 도구, 경영 수요 및 운영 단판 운영을 정확하게 판단할 수 있으며, 지역 서비스 브랜드의 소비자를 정제할 수 있다.

목표 커뮤니티의 정준을 늘리는 동시에 사치품 실질적 가치 핵심 서비스를 손상시키지 않은 것으로 천고양이가 사치 브랜드를 전상으로 향하는 통증을 진정으로 이해하고, 심지어 이 브랜드의 공식 홈페이지의 에너지를 넘어섰다.이로써 이 인력장은 사치품 디지털화 변혁의 필수 과정이 된 데다 한 브랜드의 디지털화 프로세스를 관찰하는 풍향표가 됐다.

샤넬에서 예매를 시작한 플래그숍에서 서비스에 대한 집착: 가게와 제품 상세 페이지의 디자인은 샤넬 클래식 뿐만 아니라, 점포는 영상을 통해 정교한 제품 포장, 세심한 미용고문, 면비의 물류 서비스를 강조했다.예매 상품을 자세히 연구하면 소비자들은 선착에서 자주 품절되는 립스틱, 아이섀도우호를 포함해 디테일한 부분에 신경을 쓴다.

샤넬 천고양이 플래그숍이 본격적으로 운영된 후, 천고양이의 시뮬레이션 스코프, 가상 플랫폼 리슈라이언 등 전속적 기술적 해결 방안, 샤넬의 디지털화는 서비스 품질을 낮추지 않고, 오히려 소비자에게 새로운 깜짝 체험을 할 수 있다.

이 프랑스 사치 브랜드가 가장 잘하는 점은 제품 외의 방식으로 소비자와 소통하는 것이다.고전 어록은 이 순간의 샤넬의 발주가 되었다.

　　사치품 전면 디지털화 전야

과학기술은 세계를 바꾸고 역사가 오랜 사치품 업계도 예외가 아니다.샤넬 여자들은 당연히 손을 벌려 이 모든 것을 껴안아야 하며, 시종일관 시대의 앞서가는 부처님 카르의 클래식 어록이 이 이 순간의 샤넬의 발주가 되었다.

시즌 대수가 패션 풍조를 이끌고 있는 만큼 강력한 영향력을 지닌 샤넬은 이날 고양이 ‘터빈 ’에 걸쳐 디지털화 깊은 수구에서 가져온 새로운 폭풍을 의미한다.이 역시 다양한 층층을 끌어들이는 사치 브랜드가 멋대로 움직일 것이다.

마케케케케가 발표한'사치품 디지털 마케팅 관찰연도 보고서'는 사치품 전상 선상 시장점유율은 202020년부터 12%까지 급증하고 2025년까지 18%에 이른다.중국과 미국에 이어 세계 3대 사치품 시장이 될 것이라는 뜻이다.이에 대해 컨설팅 회사 L2 조사에 따르면 전 세계 26%의 사치브랜드가 천고양이에 기함 가게를 개설해 전년 대비 5퍼센트 올랐다.

마케케시의 또 다른 보고서는 현재 ‘ 90후 ’ 가 사치품 소비 총량의 28% 를 차지하며 연간 2만5000위안에 이른다.맥켄석은 만억급의 중국 사치품 시장에 직면해 브랜드의 급선자는 "젊은 세대 최초로 뽑은 사교 자본이라고 생각한다"고 말했다.

디지털화와 젊은이들을 포옹하는 브랜드만이 시대의 도전에 대응할 수 있다.사치품 업계가 전면적으로 디지털화된 전야, 샤넬 천고양이 플래그숍의 상륙을 가속시키고 있다.