곤경:Cavalli Versace 처럼 재진할 수 있을까?

이탈리아 패션 브랜드 로베르토 카볼리가 곤경에 처해 이 브랜드를 구입할 가능성이 가장 높다.

루터스 (Reuters)는 본사에서 두바이 부동산 개발회사 Damac 가 Cavalli 대주주, 이탈리아 사모 투자회사 클레ssidra (Clessssidra)가 2015년 이후 Clessidra 가 Cavalli 의 다수 주권을 갖고 있다고 보도했다.

또 두 바이어인 이탈리아 OTB 패션그룹과 미국 블루스타 알리안 브랜드 관리사들도 이탈리아 파산 법정에 구속력 있는 제시가격을 제출했다.이탈리아 파산 법정은 어느 회사가 최종 구매자가 되기로 결정된다.그러나 Cavalli 이사회에서 Damac 가 브랜드 경영 지속성을 높이는 능력이 가장 높다고 보도했다.

최근 몇 년 동안 수매를 의도적으로 한 Cavalli (Cavalli)를 묻자 OTB 그룹 회장이 렌조로스so (Renzo Rosso)가 Bof, Cavalli 를 사서 그룹 업무구조를 완화하는데 도움이 되며, 현재 이 그룹에 Maison Margiela, Diese l, Marni 등 브랜드를 보유하고 있다.이탈리아 파산 법정에 구매자를 추천하는 위원회에는 Cavalli 고관들이 여러 명이나 포함돼 로스소는 이를 이해할 수 없다.

소식통에 따르면 법정은 6월 28일 카볼리 최종 구매자를 발표할 것으로 알려졌다.

Damac 와 Cavalli 는 Cavalli 디자인을 비롯해 두바이에 위치한 호화별장과 호텔, 별장은 2020년 12월 완공될 예정이며 호텔은 2023년 문을 연 예정이다.부동산 개발업체로, 데이마c 가장 유명한 것은 국제 브랜드와 명인 합작 개발호텔과 다른 패션 생활지산, 버스크, Fendi, 태격 우즈 (Tiger Wods), 물론 트럼프 (Dornald Trump), 합작 프로젝트는 중동 지역에 있다.특히 바레인에서 멕시코, 카볼리, 세계 각지의 부동산 개발업체와 유사한 협력을 세웠다.

Versace 처럼 재진할 수 있도록, Cavalli 는 최선을 다해야 한다.

하지만 결국 카볼리를 사들인 회사들은 캐볼리를 쉽게 돌리지 못할 것으로 보인다.자금 소모로 지난 4월 미국에서 파산 절차를 밟은 뒤 캐볼리는 전 베르세스 최고경영자 기아코모 Ferraris 지도자 중 중진 계획을 가동해 미국 업무를 파산하고 100명의 직원을 절단했다.며칠 후, 카볼리는 이탈리아에서 부도 보호를 신청해 중진 계획을 세우기 위해 이 계획의 구매자를 찾았다.이탈리아 법정은 카볼리와 이사회 4개월 동안 적당한 구매자를 찾아왔다.

Cavalli 를 시장을 이끄는 사치 브랜드로 만들기 위해 Damac 나 다른 바이어는 무엇을 해야 할까?현재 글로벌 지명도가 업무 확장을 지탱할 만한 독립 브랜드가 얼마 남지 않은 만큼 Cavalli 가 그중 하나다.그러나 이 브랜드 재진에 성공하려면 5000만 ~1억 유로 자금이 투입될 것으로 예상된다. 이 브랜드가 미국에서 이 관건시장을 재개할 때 필요한 자금이 더 많을 것이다.

투자회사 흑석그룹 (Blackstone Group)이 2014년 버스크러스 소수 지권을 인수한 뒤 2조87억 달러, 버즈스는 이번 투자에서 14억 달러에 가깝다.투입은 거지만, 2018년 마이클 코리스 모사 카푸리그룹 (Capri Holdings)은 21억 달러로 버스페이스, 블랙스그룹이 두터운 투자 보답을 받았다.

흑석그룹 같은 사모 투자사들은 보통 3년에서 5년간 투자한 뒤 탈퇴를 한다. 이 같은 회사에겐 카프리스 그룹이 버스크리그룹을 인수한다는 것은 의외의 기쁨이다.그러나 알려지지 않는 것은 Ferraris 가 흑석그룹에 투자하기 전에 Versace 를 재진시키는 노력이다.Ferraris 는 2009년 버즈에 합류했으며, 그는 흑석그룹에서 주주주가 되기 전 5년간 압축 지출과 간소화를 통해 브랜드의 재진에 기초를 다졌다.(그가 방금 가입했을 때 버즈스는 연간 2.7억 유로를 수입했지만, 손실은 8000만 유로에 달한다.)

Versace 는 최근 10년 만에 중진을 이루고 있기 때문에 Cavalli 의 투자자는 인내심을 가져야 한다.

Versace 는 최근 10년 만에 중진을 이루고 있기 때문에 Cavalli 의 투자자는 인내심을 가져야 한다.또 Cavalli 는 Versace 의 양대 우세를 갖추지 못했기 때문이다: Dornatella Versace 리더의 강력한 창의팀이다. 2는 1990년대 Versace 리즈의 유행 문화 배경으로 거슬러 올라갈 수 있기 때문에 Cavalli 의 투자자는 특히 인내심을 필요로 한다.

Versace 는 창시자 기니가 살인을 당한 뒤 재무위기에 빠졌다. 하지만 그의 여동생 Dornatella는 자신의 실력으로 Versace 의 창의장이 됐다.그녀가 할 수 있는 것은 베르세스가 사람에게만 떨어지지 말라고 외부에 증명했다.Versace 역시 세계에서 가장 큰 패션 브랜드 중 하나로 브랜드 뒤의 이야기는 여러 권의 책으로, 심지어 드라마 한 편을 찍었다.

스타들의 사랑에도 불구하고 Cavalli 는 Versace 가 발산된 신비감을 갖지 못했다.동명 디자이너가 캐볼리의 일부 지권을 갖고 있지만, 그는 이미 설계팀에서 물러났다.그의 후임자는 Peter Dundas 와 Paul Surridge 를 포함해 창의적으로 돌파할 수 없다.

Damac 가 Cavalli 재진에 성공하려면 Ferraris 같은 고관과 적당한 창의총감을 찾는 것이 관건이다.하지만 이 두 가지 조건이 만족스러워도 Damac 는 끈기 있게 기다려야 한다.업무를 확대하려면 다국적 패션 기업이 비교적 높은 브랜드 인지도, 창의적인 영향력을 갖춘 제품 시리즈, 강력한 액세서리 업무.(강대한 액세서리 만들기 업무가 쉽지 않다. 베르세스라도 현재의 진전이 느리다.)

OTB 그룹은 Cavalli 를 인수하고 싶은 고단 패션그룹이다.오늘날의 패션 업계는 위험을 피하는 데 더 신경을 쓰고 결과에 신경을 쓰는 것으로 알려졌다.Versace 처럼 재진 을 실현하려면 Cavalli 가 최선을 다해야 하지만 노력이 반드시 보답되지 않을 것이다.