2019년 상반기 종말 361 ° 의 브랜드 재소는 어떻게 파국할까?

2009년 6월 30일, 361 ° 홍콩연교소 주판에서 성공적으로 출시되었으며, 현재 10년째다.

상장 10주년인데 361 ° 오히려 다소 적막하고, 안달, 이녕, 특보 3대 국내 운동브랜드점점 멀어지다.

반면 2018년 361 ℃에서 각종 타격 에 직면하고, 실적 이 지속 하 고 브랜드 전환 어려움, 주가축수 등 브랜드 가 치열 한 경쟁 시장 에서 걷 기 힘들 고 기존 브랜드 지위 를 잃 고 있다.

다른 3대 브랜드와의 격차가 갈수록 커질 때 361 ° 브랜드의 변형에 새로운 위치와 발전을 의식해야 퇴세 상태를 바꿀 수 있다.그렇다면 2019년 상반기 시간이 점차 끝을 내렸고 361 °는 어떤 변화를 했을까?

복싱 시장 약권왕 및 M23 전대

비교적 안달, 이녕의 힘으로 농구 시장을 발전시키고, 361 ℃는 또 다른 운동도로인 가드복싱 시장을 걷는 것은 2019상반기에 자원 보급을 펼친다.

2019년 1월 27일 WBA 날개급 권왕 패배로 서찬이 우승에 성공했다는 소식에 361 °신진브랜드 이미지모델이 되자 상업가치의 폭발을 선포했다.

사실 361 °서찬이 시즌 전부터 충분히 알고 접촉하고, 경기 전 서찬에게 공개 훈련 및 경기 장비를 제공해 서찬에게 권왕을 자신있게 했다.

정업흔 361 ° 브랜드 사업관리센터 사장은 언론에 서찬의 개인적 경력 및 배후 이야기는 브랜드 선택의 중요한 요소를 선동했다.또한 서찬의 젊은, 정기, 햇빛의 이미지 및 전문 성능은 운동에 대한 열애를 한층 더 자극하고, 브랜드에도 상당한 영향력을 가지고 있다.

서찬이 갖고 있는 이야기성은 361 °2018년 말 제시한 이야기로 소비자들을 끌어들이는 것도 361 °브랜드 전환에 대한 고명점이다.2018년 말 361 °고급 부총재 겸 수석 시장관 주민첩은 매체와의 인터뷰에서 현재 젊은이들이 감정을 좋아하고 좋아하는 이야기를 하고, 이야기로 소비자와 교류를 하면 브랜드의 흡인력이 충분하다.

3월 28일 361 ℃와 권투 M23 전대 계약을 체결해 M23 전대 공식 드림스폰서가 된 것은 새 세계 복싱 서찬이 브랜드 모델이 된 후 지속적인 권투 시장을 선언한 것이다.

복싱은 격투운동 종목으로 갈수록 많은 젊은 소비자들의 사랑을 받고 있고 권투관도 점차 많아지고 있으며, 그중에는 거대한 시장 잠재력과 상업가치가 함유되어 있다.361 ° 가드 복싱 시장을 선택하면 복싱 애호자 및 도시 중산층의 선호도, 국제화, 젊음화, 젊음에도 도움이 된다.조류브랜드 이미지는 시장에서 브랜드의 영향력을 높이고 있다.

브랜드 업그레이드 신제품

국내 스포츠 용품 업계의 경쟁은 점점 치열해지고, 젊은이들은 국산 브랜드의 발전을 점검하고 있지만 제품의 품질을 더욱 중시하고, 그 가격에만 관심을 두지 않기 때문에 브랜드가 소비자를 다시 얻으려면 제품 자체로부터 높은 품질의 신상품을 만들어야 한다.

4월 15일 361 ° 공식 웨이보에서 중국 전통 그릇 문화'건잔'을 주제로 한 시리즈 농구화, 이 시리즈 구화 합동 공예사패션독특한 디자인은 중국 스포츠 브랜드가 디자인 능력의 진보를 나타냈다.361 ° 이 시리즈를 300위안 이상으로 정찰해 중단시장을 열었다.

6월 18일, 361 °홍콩에서 브랜드 재소 발표회에서 브랜드 재소 제품 이 중요 한 차원 을 차지하 고 미래 361 °에 '소비자 에게 알맞은 제품' 이념 을 도대체 해 기능, 간결한 디자인 과 세계적 품질 을 충족 소비자 의 입문 수요 를 만족 했 다.

이를 접한 누리꾼들은 361 브랜드가 고화되어 새로운 충격력을 갖기 어렵다고 말했다. 몇 년 361 °이녕 안식에 비해 낙오된 것이 사실이다. 제때에 배치하고, 중소 브랜드 길이 길다.품질을 끌어올리면 제품이 좋으면 당연히 누가 계산한다.

소비자 차원에서 제품의 품질은 가장 중요한 부분이고 품질이 높은 것만으로도 눈에 띄는 디자인, 특색, 소비자들이 자연적으로 구매하고 있다.

결어

361 ° 지금까지 3선 도시 이하의 시장을 포석해 왔고, 그 중 65%는 3선 이하의 도시를 차지하고 있기 때문에 중고층 시장으로 가는 데는 일정한 난이도가 있다.'브랜드 재소계획'에 대해 361 °이 넓혀졌지만, 그'촌미'의 이미지는 줄곧 존재하고 있으며, 중고층 고객을 확장하려면 2선 시장을 파악하려면 더 많은 노력이 필요하다.

안심, 이녕은 ‘토미 ’의 이미지에서 중고단의 위치로 전환할 수 있는 데 성공할 수 있는 것은 제품의 뿌리가 가장 좋은 제품의 원인이 될 수 있는 것이다.또 361 °실질적인 조치가 기술 개발과 채널 전환 및 브랜드 자리에서만 '고함'만으로 시장에 입각하기 어렵다.