5G까지: 물인터넷 영향 중국 의류 산업 영향 아이ot 시대 의 심도 전략 변혁

최근 몇 년 동안 투자와 수출의 압박효과로 국내 총생산액이 꾸준히 상승하고, 사회소비품 소매 총액이 증가하면서 뚜렷한 하락세를 보이고 있다. 동시에 국내 소비 수준의 상승과 생활방식의 변화도, 헬스, 엔터테인먼트 등 서비스형 소비 상품을 구매하고, 생활기초 소비품으로 생활기초 소비품의 의상 의상은 사람들의 지배 지출 중 비례가 계속되고 있다.다중요인 복합 영향 아래 의류 소매액이 최근 3년간 지속 하락을 겪고 있으며, 의류 업계 전체적으로 성장 하락세를 보이고 있다. 2017년 중국 의류 총소매액은 10356억4억4억4억원으로 2016년보다 1.36% 올랐다. 중국경제환의 변화와 소비의 전면 업그레이드는 의류 시장의 심각한 구조적 변혁을 일으켰다.

2018년에 들어서면서 패션 업계는 소비자를 향한 새로운 길로 향했다.새로운 기술은 인터넷, 물인터넷, VR 등 과학기술의 충격 아래, 의류 업계는 이전보다 더 개방화와 지능화, 미래, 의류 업계는 과거의 변혁을 이어가고 있으며, 많은 기업들도 함께 인수 등의 방식으로 자원 통합을 진행할 예정이다.의류업은 디지털화 기술이 주도하는 변혁을 맞이하며 업계에서 디지털 기술에 기반된 새로운 상업모델이 등장할 뿐만 아니라 기존의 플레이어들이 더 효율적인 방식으로 소비자들의 변화를 끊임없이 만족시킬 수 있도록 한다.

소비자 수요 의 극치화, 개인화 와 동태화 로 고객 이 나날이 어려움 을 만족시킬 수 있다

젊음: 70 후에도 국내 소비의 핵심 역량을 차지하지만 80후와 90후에 대한 전체 소비에 대한 공헌이 점점 커지고 있고, 영향력도 점점 강화되고, 의상업계도 젊어지는 추세를 보이고 있다.80후와 90후로 가장 선호하는 3대 의상 스타일은 상큼하고 전위, 유럽미 범으로, 지역성 특성을 드러내며 화동 지역의 젊은이들은 더욱 싱겁고, 전위와 유럽 미범은 화남과 서남의 젊은이들의 주목을 받고 있다.이 밖에 80 후와 90 후 가장 주목하는 의상 스타일은 여장, 남성복, 운동복, 드레스, 커플 친자복과 속옷.또한 노인들은 복장에 대한 선호도 젊음의 특징을 나타내고, 의상에 대한 트렌디함과 디자인 등 요인도 높아지고, 복장 기능성 수요에 만족하는 것만이 아니다.

개인화: 소비자 소비 의망, 소비 수준, 생활 품성의 향상에 따라 소비자는 여러 면에서 더욱 개성화와 다원화의 표현을 추구한다.의상에서는 기본적인 기능성 수요에 만족할 뿐만 아니라, 의상도 자신을 충분히 드러내고, 개인 의상은 젊고 개성, 흐름, 재미 등 스타일과 특징을 갖길 바란다.

소비자 수요가 가혹화와 다양화를 향한 방향으로 발전함에 따라 의류 기업은 정세화 운영 방식으로 경쟁 우위를 만들고 있으며, 의류 업계 전체가 더욱 개성화 방향으로 전진하고 있다.

사례: Gucci 와 Nike 등 개인화된 정제 서비스를 선보였다

갈수록 많은 의상 브랜드들이 개인화 서비스를 내놓기 시작했다.예를 들어 구찌는 디즈즈즈즈즈스 핸드백에 정제화 서비스를 선보였으며 소비자는 각양각색의 자수, 메탈 부품, 메탈 부품과 이니셜 핸드백에 코디를 매치해 자기스타일을 돋보이게 했다.Nike 도 더욱더 많은 DIY 의 선택을 의상 제품에 첨가해 소비자는 자신들의 선호에 따라 신발과 의상에 대한 색과 무늬, 도안 등 측면에서 정제화 설계를 진행해 의상에 개인의 정제요소를 추가해 소비자의 개성화를 충족시킬 수 있다.

즉시성: 패션 흐름이 바뀌면서 트렌디해지면서 트렌드의 업데이트와 새로운 트렌드를 따라다니면서 소비자들이 끊임없이 새로운 트렌드와 신형 스타일을 추적하는 동시에, 기업이 시장에서 패션 원소의 능력을 빨리 포착하는 데 더 높은 요구를 제시하고 있다.이 배경 아래 의상 브랜드 는 즉각 패션 원소 에 따라 디자인 과 생산 을 동시에 공급 사슬 과 채널 도 빠른 응답 능력 을 갖춰야 문점 과 상호 호흡 을 맞출 수 있 는 패션 트렌드 에서 속도 를 높일 수 있다.

사례: 패션 브랜드 단축 의상 과 조류 의 정체 를 자체 도 지속적 으로 증가 하 고 있다

전통의상 브랜드는 트렌드의 포착, 디자인과 제품을 생산하고, 제품들을 각 전문점과 전문점과 전문점으로 운송하고, 이런 일련의 흐름은 몇 달 정도 걸릴 정도로 길고 자질구레한 흐름으로 의류 제품의 생산은 트렌드보다 더 새로운 속도를 더할 수 없다.그러나 ‘빠른 패션 ’의 이념에 따르면 기업은 수십 일간 컨셉을 소비품으로 전환하고 매장에서 판매하고, 의상 제품과 트렌드 사이의 정체를 대폭 단축하고, 최초 빠른 패션 브랜드는 전체 흐름을 50일로 줄이고, 오늘 가장 빠른 기업은 2주 내에 할 수 있다.속도가 빨라질 뿐만 아니라 매년 패션 브랜드의 패션 스타일링도 증가하고, 전통적인 빠른 패션 브랜드 자ara가 1년에 수만 가지 신상품을 갱신할 수 있으며, 일주일에 두 번씩 새로운 빈도를 유지하고 있으며, 최신 패션 브랜드는 매년 새로운 신형 수량을 3 ~5만건으로 늘렸다.

체험성: 소비자 수요단의 변화는 의상 제품뿐만 아니라 쇼핑 전체적인 체험에서도 드러난다.소비자들은 쇼핑 환경의 재미와 편안성, 안내 요원들의 서비스 의식, 쇼핑의 편의성, 애프터서비스 등 여러 방면에서 가져온 체험감.

케이스:유니폼 라인 하체 검사 장면

좋은 시각 창의는 브랜드와 점포를 더 길게 가며 가게 장식 면에서 단장하고, 우아한 옷고는 주로 난색 계열 등 패션 요소를 채택하고, 예술감을 조명과 점면 장식에 담아 가게 전체를 예상치 못한 심미적 효과로 소비자 쇼핑을 위한 체험성을 강화한다.

성가비: 소비자는 의류 제품을 구매하는 것에 대해 점점 이성화되고 있으며, 정보의 비대칭적인 레벨도 점차 빠지고, 소비자는 자신의 취향과 수요에 따라 적당한 제품을 선택하고, 더 이상 브랜드를 위해 높은 액수를 지불하지 않는다.시장조사에 따르면 의류 구매 시 소비자 21%가 가장 먼저 가격대비 27%의 소비자가 디자인을 고려해 21%의 소비자가 원단을 의식하는 편안한 수준으로 브랜드에 비해 소비자가 제품 자체의 성가비를 중시하고 있다는 것을 설명한다.

산업 경쟁 의 복잡화, 동태화, 고유지화, 부단히 경계 를 넘어 의류 기업 이 경쟁 에서 생존하는 데 나날이 어려움 을 겪게 되었다

다차원 경쟁 = 소비자 수요 다원화 와 세분화, 의류 업계 경쟁 은 이미 규모 차원 의 단일 경쟁 방식 으로 다차원적 경쟁 의 방향 을 향 해 경쟁 이 갈수록 복잡 하 고 무질서 하 고 있 고 무질서 하 고 있 기 때문 에 많은 이전 에 없 은 의류 브랜드 들 은 이미 서로 경쟁 경쟁자 의 행렬 에 가입 했 다.의류 업계 내에서뿐만 아니라, 의류 업계도 외부 다른 업종과 상호 융합, 대형 데이터, 인공지능, 허실 융합 신소매의 끊임없이 발전해 의류 업계의 경계를 확장하고 있다.

사례 1: 자본 시장이 글로벌 컨셉을 실현하는 고급 패션 그룹

가요는 국내 유명 여장 브랜드로 활동하고 있는 국내 유명 여장 브랜드로, 현재 가창적인 인수전략을 적극적으로 수행하고 있으며, 이미 다브랜드가 운영하는 패션그룹으로 점차 성장하고 있다.카리스마 아래 모두 여러 패션 브랜드를 보유하고 있으며, 브랜드는 다른 세분시장 수요를 덮고 있으며, 각각 중국 고급 여장 브랜드 엘라싸, 독일 고급 여장 브랜드 라울엘, 미국 경사 트렌드 브랜드 Ed 하디, 프랑스 경사 디자이너 브랜드 아이로, 미국 디자이너 브랜드 VIVIENETAM.주브랜드에 대한 지속적인 건설과 새로운 브랜드에 대한 합병 인수를 시도하고 국제경쟁력이 있는 고급 패션브랜드 그룹이 되고 있다.

국내 대내복 업계의 지해

의류업계의 다국적 경쟁도 많은 집중도가 높은 의상 세분업이 점유되고, 대내의업이 사라지는 것은 그중 하나다.90년대부터 국내 OEM 업체들이 자체 브랜드 건설을 시도해 국산 브랜드 속옷 생산을 시도해 내의업을 이끌었고, 실력이 강하고 규모가 큰 국산 내의 브랜드를 탄생시키며, 예를 들면 보온내의 시장을 주공 하는 남극털, 주공 잠옷 시장의 카니아, 니트 내의 시장을 주력하는 루사 등 국산 내의 브랜드가 시장에서 점령하고 있다.그러나 글로벌 풍조가 갈수록 커지고 있다. 홍콩 패션 브랜드 V21, 빠른 패션 브랜드 자라와 H &M, 품격의 강패남장과 칠피랑 등 다양한 의상 브랜드들이 각기 다른 방식으로 속옷 시장에 혼란을 일으켰고, 한때 속옷 시장이 무너져 넘어진 운명에 직면하고 있다.

사례3:의류 업계와 가거업계가 서로 융합되고 있다.

의류 업계는 가구 업계와 일정한 연관성이 있어 원단의 유사성, 두 업계가 트렌드를 따라 변한다.이에 따라 빠른 패션 업체는 자라나, H &M 과 해파란 집 등 업무를 연신 가정부업으로, 자체 브랜드의 장점을 갖춘 의상 브랜드 가구 제품도 특징이다. 예를 들어 자라가 디자인한 가구 제품의 색깔이 더욱 밝고, H &M 이 디자인한 가거제품은 더욱 차분하고 내화력이 있다.

산업의 급속한 집중과 고도의 통합: 업계 내 자원이 가속 통합 추세를 보이고 있다. 대기업은 통합 업계 내 자원을 합병하여 중소기업의 이윤과 생존 공간을 압박하며 많은 중소형 기업들이 병탄과 폐쇄 위기에 직면하고 있다.통계 35개 중형 복장 신발 이이행업체 중 25개 기업의 이익 상황이 양호하다.

3개 기업이 100억 위안을 초과 영수했다. 특108억 8억 8000만 위안, 체육 105억 5000만 위안, 해풍의 집 100억 14억 위안을 압수했다.

3개 기업 매수 전년도 동기대비 상승폭이 4할을 초과했다. 특65.9%, 안달 스포츠 44.1%, 삼나무 브랜드 43.9%를 기록했다.

4개 기업의 순이익 100% 이상 증가: 보희조 228.7%, 미방 의상 2118.7%, 태평조 115.3%, 낭자지분 105.7%를 기록했다.

4개 업체 정증점 300개 이상: 스포츠 699개, 이녕463개, 삼마복 4441개, 해풍의 집 305개.

이상의 데이터는 업계 내 대기업의 표현이 양호하고, 의류 업계 전체가 강자 항강의 생존 법칙을 이행하고 있다는 것을 발견할 수 있다.의상 세분시장의 CRN (n = 10) 지수도 최근 몇 년 동안 상승세를 보이고 있다.2018 -2025년 의상 세분 CRN 지수가 크게 상승할 것으로 예상된다.

사례:중소형 기업 도산 붐이 전국을 휩쓸고, 업계 탈락 가속

업계 전체의 발전이 증가함에 따라 광동, 절강, 강소, 복건, 산둥을 비롯한 수많은 의상 중 소형 기업들이 전국을 휩쓸고 있는 가운데 중소형 기업의 곤경은 시장이 밀려 판매 하락, 융자난으로 인한 현금 흐름을 초래하고 원자재 등 요소 비용 상승으로 이익이 갈수록 어려워지고 있다.반면 대기업은 시장의 파동력을 더 잘 막아주는 능력으로 충분한 자금과 양호한 신용을 가지고 있으며 선물로 원자재를 구입할 수 있으며 기술단과 디자인 등 부가가치를 고조해 원자재 가격을 줄이고 기업업에 대한 영향을 줄였다.

가치의 상승 차원과 상업 패턴은 극대화: 소비수요의 부단한 업그레이드와 가혹화, 경쟁의 부단한 악화, 기업 간의 경쟁도 극대화의 방향으로 발전하고 있다.예를 들어 제품의 가격대비를 핵심으로 하는 기업들은 성가비의 우위를 극대화하고, 조류를 중심으로 하는 기업도 속도를 높여 극대화하는 해결방안 수요를 촉진하여 기업이 극대화를 핵심으로 하는 혁신 상업모델을 만드는 것이다.

동태화: 시장 경쟁이 동태화 추세를 나타내고, 조류 갱체 속도가 빨라지면 기업이 시장동태의 변화에 따라 새로운 제품을 개발해야 한다. 조류에 대한 이해와 생산 체인에 대한 통제를 잃는다면, 풍우 돌변의 양류에서 방향을 잃는 것처럼 시장에서 살아남기 어렵다.동태화 추세도 기업이 극성으로 쇠락한 시간주기를 단축하고 업계가 불확실성이 크게 증가하고 있다.

선상에서 상호 융합, 체험식 쇼핑 실태가 소비자들에게 더욱 주목받고 있다: 소매업의 변혁도 의상업계에 심각한 영향을 미쳤다.한편, 선상 장면 체험감 및 정보 정확도의 결실, 소매업이 제대로 선 아래 소매 장면을 벗어나지 못하고, 한편, 선 아래 물류단의 진보가 전선 하의 편의성이 커지고 있다.이에 따라 많은 인터넷 소매상들이 선상에서 융합을 시도하고 있는 새로운 소매 시스템을 만들고 있으며, 의류 업계는 소매업의 한 분량으로 새로운 소매의 충격을 받을 수밖에 없다.

사례:알리바바 조력태평조 선상 아래 서로 융합된 새로운 소매 모드

2017년 9월 알리바바바와 전통 의류 업체 태평새는 전략협력 협의를 달성하고, 양측은 브랜드 건설과 부화, 소비자 데이터 및 운영, 선상선 아래 전체 채널 융합 등 여러 방면에서 깊은 전략적 협력을 펼칠 예정이다.천고양이 플랫폼과 호흡을 맞춘 태평새는 성공적으로 라인으로 변신해 2016년 쌍11억1500억원의 매출을 기록하며 국내 패션 패션 브랜드 1위에 올랐다.한편 알리바바도 새 소매 패턴으로 태평새를 해외 시장을 개척하는 선봉점 중 하나로 대만에서 순조롭게 착륙했다.가게 면 초현실적 인 과학 기술 요소 를 도입 젊은이 가 자기 의 소통 전구 를 형성 하 면서 브랜드 인상 을 깊 게 하 고 온라인 점포 의 인류, 선 아래 의 융합 을 실현 했 다.

체험식 쇼핑 루트는 목적성 쇼핑 루트에 대한 충격: 인터넷과 전기업체의 발전에 따라 소비자들이 생산상과 직접 연결할 수 있으며 상품과 물류단의 데이터도 더욱 투명하고 산업체인 링크가 점차 단축되어 오프라인 백화점 소매 업종의 충격을 받고 있다.전통적 인 쇼핑 위주의 백화점 업적 으로 헬스장, 노래방, 텔레비전, 미용 미용 미용 미용 미용, 영화관 등 다양한 오락 시설과 기능을 갖춘 체험 쇼핑몰, 편리성 이 돋보이는 편의점 은 소비자들의 주목을 받고 있다. 쇼핑 을 눈 으로 한 선 아래 도랑, 백화점 등 뚜렷한 퇴세 를 보였다.

한편, 여성 소비자들이 의상을 구매하는 행위는 더욱 랜덤이다. 더욱이 남성 소비자들이 의상을 구매하는 목적성이 더욱 명확하고, 보통 쇼핑 전 목표가 있다. 매장에 들어서면 목표를 직접 찾은 후, 적당한 것을 구매하면 더 이상 쇼핑을 하지 않는다.미래에는 좋은 체험성을 가진 쇼핑센터가 더 많은 여성 소비자들의 주목을 받고 체험감의 증강을 통해 더 많은 랜덤 쇼핑 행위를 이끌어낼 수 있다.

서비스는 소매의 패턴이 창의적으로 확연하게 유행하고 있다. 현재 소매와 서비스업의 경계가 끊임없이 융합되고 있으며 서비스도 상품으로 판매될 수 있다.전기 업체 충격, 소매 대환경 하락 등 불리한 요인에 따라 소매 서비스화는 상인과 고객을 더욱 충분히 소통할 수 있도록 인간화 및 체험화를 핵심으로 하는 창의로를 잃지 않는다.

사례: Nordstrom 판매 서비스 위주의'소매점'인 Nordstrom Local

Nordstrom Local 은 서비스와 소량의 의류 상품을 판매하는 체험점으로 복장 재고 구역이 없기 때문에 점지면적은 3000평방미터, Nordstrom 전통점면보다 훨씬 낮다.체험문점은 주로 조언을 제공한다. 선상 주문서 당일 제시, 의상 개량과 정제, 조언과 함께 착용, 선물카드, 네일, 음품 등 서비스를 제공한다. Nordstrom Local 은 소비자 수요를 관측하는 실험 장소로, 소비자 수요를 파악하는 실험 장소를 분석하고 선상 상과 전선 아래 서비스로 연결되는 교량이 된다.

디지털화 정보 기술 은 업계 가 지능화 와 유연화 의 방향 으로 발전시켰다

IoT 기술은 복장에 대한 개조

전통 의상의 기능은 주로 장식, 인체 보호 및 내한, IoT 기술의 응용은 이미 의류의 기능성을 크게 향상시켰고, 복장은 사람들의 삶을 더욱 편리하게 하고, 업무가 더욱 효율적이고, 오락 체험감이 더 강한 하이테크 도구로, IoT 기술이 의류의 기능성을 광도와 깊이도 향상시켜 전통의상을 장기적으로 착용할 수 있는 스마트 디지털화 설비가 되었다.

케이스1: 샤오미는 스마트화와 헤이플 스마트 양말을 내놓는다

샤오미는 디지털화 지능 기술을 신발과 양말 등 복장을 통해 휴대폰과 연결해 데이터를 구름 서비스 플랫폼으로 전송해 사용자가 내부 칩을 통해 측정 경로를 측정하고 센서 기록할 때 심률 변화 상황 등, 헤이퍼 스타킹은 착용자의 보수, 보보, 속도, 칼로리 소모 정도 등을 기록할 수 있으며 소비자의 운동상황과 생리 상황을 분석하고 있다.

사례2: 앤드마는 다기능 스마트 스니커즈를 출시해 스마트 착용 장비

나이키는 제품 표현이 예기치 않아 스마트 장비 시장을 점차적으로 포기한 뒤 앤드마는 역세를 결정해 지능적 장비 시장을 깊이 갈려고 한다.최근 안드마는 신제품: 스마트 런닝슈즈 레드 에코드레드 런닝쇼를 선보였다.시중에서 일반적인 스마트 슬리퍼를 비교하는 이 레코드에듀피드 런닝쇼는 더욱 실용적인 기능을 제공할 수 있으며, 예를 들어 운동을 시작하기 전에 착용자들의 근육과 체능 상황에 따라 조언을 하는 움직임의 움직임에 따라 운동 강도를 측정하는 것으로 분석됐다.

IoT 기술이 산업에 대한 개조

과학 기술의 발전과 혁신에 따라, 의류 업계는 지능화 기술 혁신적인 응용도 끊임없이 나타나고 있으며, 대형 데이터와 인공지능의 발전과 응용은 이미 의류 브랜드 기업을 효율적으로 향상시켰다.미래는 소비 수요가 더욱 세분되면서 경쟁이 더욱 치열해지고, 심도 디지털화와 지능화된 아이OT 기술로 의류 산업 사슬을 업그레이드해 의상 지도자 기업들이 회피할 수 없는 전환방향이 됐다.

사례: 부호는 데이터 정보 분석 및 공급 체인 간소화'초고속 패션'의 물결

자ara는 압축식 생산 주기와 조류에 대한 빠른 속도로 ‘빠른 패션 ’이라고 불리는 대표기업을 개념 디자인부터 성의상걸이까지 단 5주일밖에 안 걸린다.그러나 현재 일파의'초쾌한 패션'의 새로운 물결은 주기를 2주까지 줄일 수 있으며, 영국 브랜드 부호는 이 파랑의 일원이고, 부호는 그 사이트 소비자 데이터 및 기타 인터넷 정보를 분석해 현재 패션 요소를 빠르게 파악하고 단산품 설계 결정을 단축할 수 있으며, 고도로 묶는 생산 공급 체인 체계를 통해 의상 흐름, 디자인, 제작 등 흐름을 간소화할 수 있다.현재 부호의 연간 매출 증가율은 조라의 4 ~6배에 이른다.

총결: 수요단, 기술단, 경쟁단, 경로단의 변혁, 의류 업계의 미래 주류의 비즈니스 모델은 우선 스마트 디지털 기술을 자신의 업무 흐름에 융합해 소비자 수요와 조류에 대한 감지도와 영향력을 높이고, 기업업의 위치에 따라 자신의 상업 패턴을 극대화하고, 시장경쟁력을 강화하고, 시종 개방화된 특점과 의류 산업 및 기타 산업의 관련 자원과 협동해, 자체 효율과 경쟁 장벽을 높이기 위해 노력할 수 있다.