전기상 노인들은 왜 사치품 시장에 반한다?

고가 주식 매입 후 일부 회사도 앉을 수 없을 것 같다.

세계 의류 신발망에 따르면, 익명의 유명인이 알리바바바와 세계에서 가장 큰 것으로 알려져 있다.

전자업체 Yoox Net -a -Porter (이하 YNAP) 접촉 자본 협력을 추구하며 인수 행동을 배제하지 않는다.

현재까지 양측은 명확히 대응하지 않았고 자본시장은 오히려 신첩한 반응을 보였다: 이날 YNAP 는 밀라노 증권거래소의 주가가 8% 가까이 올랐다.

제철 신상품 을 파는 여사

Net -a -Porter 와 남성 전제품 Mr Porter;

할인 업무를 처리한 Yoox 및 The Outnet;

사치품 브랜드 기오아마니와 랜빈 등 조립과 공식 방송인 플랫폼을 운영하고 있다.

경동은 지난 주 3억 97억 달러를 투자해 YNAP 의 경쟁 상대 FarFetch 에 대해 고려해 전체 실적이 좋은 YNAP 는 아리에서 중국 800억 달러의 사치품 소비 시장의 입맛을 찢는 데 도움을 줄 수 있다.

2015년 알리는 1억 달러를 투자해 매력적인 혜택을 주고, 천고양이 상성에서 선보이는 카리스마 혜사품 채널을 팔았다.

하지만 매력 혜택은 사치품 할인 사이트에 속하고 평평한 모습을 보이며 아리는 더욱 높은 시장을 꾀하고 있다.

2017년 아리에는 버버리, 카르벤, 카레린, 라메르 (하이랜드 수수께끼), 태격호아, 상하 등 대파 패션과 사치브랜드를 합류해 실체 판매업자 은태가 버블리, 쿠키엘, 키엘 (Curberry), 카르엘 (Calbery), 카르엘 (Chael)을 추가했다.

알리와 YNAP 의 합작이 사실과 상관없이 알리와 경동은 최근 1년 동안 꽃들이 사치품을 끌어당기는 모습을 보면, 그것들은 몸에 실속','싸'라는 라벨을 뿌리치고 큰 길로 향했다.

유럽과 미국 사치품은 국내에서 판매가가 높고 많은 중국 소비자들이 구입이나 해외 혈병으로 찾는 것을 더 원하고 1만 위안의 가방을 계산하면 34천 위안을 절약할 수 있다.

2016년 중국인들은 전 세계에서 거의 반의 사치품을 사왔고 5년 연속 70%를 넘는 사치품을 구매해 중국 해외에서 발생했다.

그러나 소비 하락에 따라 위안화 평가 하락에 이어 최근 중국 정부가 자극 소비 정책을 수여하며 의상, 신발, 스킨케어, 화장품, 향수 등 여러 품종 상품의 수입 관세까지 포함해 각종 사치 브랜드들이 내지의 가격을 낮추고 있다.

지난 날 쇼핑 천국 홍콩과 마카오, 한일등 비본토브랜드의 가격 우위를 잃었다.

사치품 업계 관찰자 주정이 추출 조사를 한 뒤 2011년보다 2017년 중국 사치품 국내외의 평균 가격차는 2011년 68%에서 16%로 줄어들면서 52퍼센트 정도 줄었다. 이는 걸핏하면 사치품이 1천원가량 비싸다. 애프터서비스, 왕복 차비 등을 고려한 가격은 대부분 소비자들에게 받아들일 수 있다.

2016년 하반기, LVMH 는 중국 내 시장에서 판매액이 오르고, LVMH 최고경영자 버나드 아노트도 중국인들의 소비가 중국 내 시장에 복귀할 것이라고 지적했다.

이런 사치품 소비자들은 오랫동안 모바일 인터넷에 앉아 국내 전자상에게 기회를 가져왔다.

재산 품질 연구원에 따르면 3726명의 사치품 핵심 소비자인 자산은 천만위안 위안 이상의 개인인 것으로 조사됐다. 이들은 모바일 APP 의 평균 시간을 일반인의 1.7배로 주로 비즈니스 및 사교에 쓰이고 있지만 쇼핑과 생활방식의 시도가 점차 트렌드됐다.

마케케시의'사치품 디지털 마케팅 관찰연도 보고서'는 선상 판매 시장 점유율이 2020년부터 12% 넘어 2025년에는 3배에서 18%로, 전기상들이 중국과 미국에 이어 세계 3대 사치품 시장이 될 것으로 전망했다.

선상에서 번영은 출선 아래 사치품 시장의 적막함을 더욱 돋보이게 한다.

프랑스 파리은행과 미국 재분석 (RE)은 101테네일리티션 (Analytics)기구에 따르면 2016일분기 전 세계 사치품 브랜드의 글로벌 사치품 브랜드가 모두 40개에 육박하고 사치 브랜드는 수축선 아래 문점만 보존하고 있다.

가게를 열어도 돈을 벌 수 있는 시대가 돌아오지 않고 사치 브랜드들이 선상에게 도움을 청하는데 문제는 어떤 전기상을 선택하는가?

사치 브랜드는 전체적으로 전기 업체에 대한 수용 수준이 느리고 종합적 전기상 체량이 커서 노출률이 높아 오히려 브랜드 가치를 떨어뜨렸다.

뉴욕 디지털 마케팅 기관인 L2 는 현재 사치 브랜드의 신뢰를 받을 수 있는 많은 것이 수직의 제3자 플랫폼, Farfetch, Net -a -porter.

이 수직전상들은 사치품 소비자의 마음을 더욱 잘 안다.

Farfetch 는 지난 4월 구시시와 단독 합작으로 전 세계 4대륙을 뛰어넘는 10개 도시를 출시한 후 90분간 배송 서비스를 내놓았다.

저녁에 중요한 만찬에 참가하려면 2시간 앞당겨 주문을 받으면 예복과 액세서리를 받을 수 있다.

넷 -a -porter 의 서비스는 소비자에게'하느님'이라는 제목으로'You -13, Try, We Wait'의 서비스는 개인 안내원이 이날 배달되자 소비자가 안내 구입을 마치고 떠나면 소비자가 만족하지 않으면 소비자들이 현장에서 구매를 안내할 수 있다.

하지만 중국 전자상들은 가격전을 선호한다. ‘1송 1송 ’, ‘9.9 가방 우표 ’ 등 큰 힘을 모아 사치 브랜드의 일왕의 조성: 장인 정성 있게 제작해 독보적이고 값비싼 가격이다.

이런 불만들은 사치 브랜드 마음속에 가로놓여 있다.

L2 는 최근 87개의 사치품을 조사한 결과, 천고양이 24%만 공식 가게가 있는 것으로 나타났다. 지난해보다 1퍼센트 상승했지만 경동은 10%의 고사사 브랜드가 공식 가게가 있었다.

알리는 더욱이 타오바오 가짜 상품이 범람하여 사치 브랜드의 대우를 받지 않는다.

양측이 가장 치열하게 대치하면서 사치 브랜드 미쉘코스, 구찌, 티브니 등 은퇴를 요구하는 아르리의 반가연맹을 요구했다.

알리는 대형 데이터가 가짜 연맹을 조직하였지만, 천고양이가 품질을 주도한 전기업체로 업그레이드되어 판넬 인상을 바꾸려 했지만 여전히 사치 브랜드를 망라할 수 없었다.

"알리는 지금 다른 방법을 생각해서 브랜드가 천고양이에서 가게를 개업하기 싫은 문제를 해결하는 것은 다른 소매상과 협력하는 것이다."

L2 아시아태평양 지역 연구편집 리즈 연구편집

YNAP 는 17년, 업계 명성도가 높았고, 좋은 선택일 수도 있다.

전기상들은 사치 브랜드를 점점 빠져나가고 있다. 그 아득한 사치 브랜드들은 ‘돈이 없으면 보지 마라 ’로 변할 수 있다. 돈을 모으면 너도 살 수 있다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.