중국 스포츠 용품 브랜드 건설 장로로 다음 나이키는 누구입니까?

안달을 사는 사람은 이것이 안달이 되어 이 신발을 사는 것이 아니라, 그는 특보, 361 ℃를 살 수 있지만 코코코넛 슈즈는 손을 돌리자마자 몇 배의 가격을 뒤집어 팔라리를 사는 것이 바로 자신에게 상을 주는 것이 본질의 차이다.

지난 30여 년 동안 중국 스포츠 브랜드는 상표 창립 브랜드 브랜드인 브랜드 세판 — 브랜드 프리미엄 향상 과정을 겪었다.

하지만 오늘날까지 브랜드 중국 전략기획원 부주임 후입동 직언으로 알려 주는 것은 중국이 진정한 (스포츠) 브랜드가 있다고 생각하지 않는다.

그룹 데이터 대비 우선 보기:

지난 20일 전 세계 유명 전파 서비스 그룹 WPPP 아래 시장 조사 연구기관 화통명은 2017년 가장 가치 있는 중국 브랜드 100강을 발표했으며 6억73억달러의 브랜드 가치를 69위에 올리고 있는 유일한 스포츠 용품 브랜드다.

이에 비해 2016년 포브스 글로벌 스포츠 브랜드 차트 중 나이키는 270억 달러의 브랜드 가치로 세계 스포츠 용품 브랜드의 우승을 차지하고, 아디다스는 70억 달러로 그 뒤를 이어 UA, 예보가 뒤를 이었다.

중국 스포츠 용품 브랜드의 조성은 여전히 길고 길다.

브랜드는 무엇일까? 야외 브랜드 소삼각 창업자 진요는 흥미로운 비유를 만들었다. 안달을 사는 사람은 아니기 때문에 이 신발을 사는 것이 아니라, 그는 특보, 361 ℃를 살 수 있지만 코코코넛 슈즈는 두 배의 가격을 뒤돌아 파라리를 사는 것이 바로 자기에게 상을 주는 차이다.

각 대체육용품 회사를 거슬러 올라가는 역사는 재미있는 현상을 발견할 수 있으며, 지금과 같은 유명 브랜드들은 모두 ‘ 유명 ’ 이 있었다.

이것 괜찮아요?

1980년대 말, 진강의 1세대 기업가가 자기 집 작은 작업장에서 ‘관광화 ’를 만들기 시작했을 때 브랜드는 여전히 상당히 멀고 흐릿한 개념이다.

그 당시 그들의 제품이나 베스트셀러가 국내 각각의 도매 시장이나 원가, 저비용, 저렴한 가격의 할인 제품은 필요 없는 브랜드가 가질 필요가 없다.

하지만 장사 규모가 커지면서 기업인들은 자신의 제품에 더 큰 이름을 부여해 시장과 다른 제품과 차이를 보이고 있다.

진강시 만사악화 유한공사는 1994년 ‘베크 ’라는 제목의 구두상표를 신청했다. 그의 전신은 화봉구두공장으로 정건통1983년 진강진태진에서 창설했다.

뒤에 있는 이야기는 더 말할 필요가 없다.

미국 베크 자동차가 중국 시장에 진출하려고 할 때, 진강의 베크가 조정했다.

2003년 아랍 숫자와 기호로 이루어진 브랜드가 361 ℃를 탄생시켰다.

이런 디자인도 361 ℃로 앞으로 국제적으로 진군해 방석을 깔았다.

오미 공관은 이후 361 °와 광고사 ‘한때 열애 ’로 여러 차원의 해독을 했다.

사실상 이번 개명은 기업의 발전에 더욱 적합하다는 것을 증명한다.

13년 만에 361 °리우 올림픽 공식 스폰서가 될 때, 이 특별한 기호도 세계 무대에 등장했다.

또 다른 비슷한 이야기는 1996년 신청한 상표 ‘삼흥 ’에서 나왔다.

이 상표의 소유자는 이웃 마을의 정수파다.

그는 1987년 운동화를 만드는 삼흥사를 창설했다.

발전 초기에 이 촌스러운 이름이 정수파를 외판의 왕이 되지는 않았고, 그는 신발을 미국, 칠레, 스페인 등지로 팔았다.

그러나 업무가 커지고, 역내판시장을 전개한다.

삼흥이라는 이름의 한계를 깨닫다.

이렇게 ‘특보 ’가 2001년에 탄생했다.

‘비보통한 느낌 ’의 광고사와 사정봉의 대언으로, 특진 스포츠 브랜드의 대표가 됐다.

1990년대 중국 기업가 브랜드 의식이 싹트는 집중 단계라고 할 수 있다.

오효파의'30년'에서 1993 -1997년'민족 브랜드 행진곡'으로 명명명된 것은 스포츠 용품 업계에서도 마찬가지다.

어느 정도에서 이르면 일찌감치 브랜드를 형성하는 기업은 앞으로 더 많은 말권을 가지고 있고 시장의 기선을 차지할 수 있다.

이녕은 처음으로 상표를 신청한 국산체육대 브랜드다.

1989년 정수리'체조 왕자 '광환을 이닝은 동명 브랜드 이녕을 설립했다.

이녕은 오늘날 슈퍼 개인 IP 상업의 가치를 충분히 구현한다.

후입동과 진요 세대에게 이녕은 나라의 자랑이다.

1년 뒤 진강과 같은 천주 허경남과 상표'피크'라는 이름도 오늘까지 외쳤다.

첫 연간 100억 위안의 관문을 돌파한 안디도 1990년에 자신의 첫 상표를 신청했다.

이제 거의 사라진 델혜도 같은 기간 상표를 신청했다.

그때 많은 브랜드 의식의 결핍

마찬가지로 델혜의 이름을 짓는 과정도 경솔하다.

한 델혜 전 직원이 나를 웃을 수 없는 추억에 대해 이야기했다. 델혜는 당시 공상국 스태프가 임시로 도왔다. "테들혜라는 세 글자를 하나 하면 촌스러워 한다"고 말했다.

지우기 어려운 촌티를 다른 방식으로 보완할 수 있다면 더욱더 어려운 역사적 부담이다.

2000년 설립된 조단 스포츠는 이름으로 계속 논란이 일고 있다.

업계 인사들은 요즘 조단의 방법은 총명하다고 생각하지 않는다.

"닦아 가면을 닦는 것은 완전히 철저히 깨닫게 될 수 있다. 나는 당시에 가족을 부양하기 위해 이런 것들을 모르는데, 나는 이 이름이 좋다고 생각했지만, 나는 이 이름에 완전히 의지한 것이 아니다."라고 그 중 한 사람이 자신의 입장을 표현했다.

조담의 경영, 제품, 시장이 계속 잘 되고 있다는 것을 안타까운 일이다.

명성 파문이 없다면 지금의 조단은 다른 모습일지도 모른다.

어느 해는 중국 스포츠 용품 브랜드의 원년으로 업계에서 일치된 결론을 이루지 못했다.

상대적으로 2004년 브랜드 집중의 발력이다.

2003년 국공상총국에서 《《《《《《《《《水浒传 》를 반포하였다.

인정과 보호규정 ——— 중국은 관련 대중을 알며 명성이 높은 상표로 알려져 있다.

2년 후 국가 질검 총국은 ‘ 중국 세계 명품 ’ 의 선정을 내놓았다.

그 시대에는 많은 기업들이 ‘ 중국 유명 상표 ’ 라는 명예를 광고어에 가입하기를 원했다.

이런 금빛 찬란한 간판은 기업에서 가장 눈에 띄는 위치에 걸려 있는데, 더욱이 체면을 세우고 암암리에 겨루는 진강을 좋아한다.

당시 일부 마케팅 마스터, 브랜드 기획 마스터들도 진강에 초청됐다.

이녕에서 나온 고생은 진강에서 처음으로 브랜드를 기획하는 전문 외래인이다.

그가 델혜에 한 번 머무는 것은 15년이다. 이것은 진강에서 매우 드문 일이다.

델혜를 ‘캐주얼 스포츠 브랜드 ’에 위치한 차이화를 이루고, 대변인 주걸륜을 모델로 내세우기 위한 것은 무엇일까.

하지만 가장 성행하는 마케팅 수단은 안단이 일으킨 ‘스타덤 + CCTV 광고 ’모델이다.

1999년 국민남신 공영휘는 CCTV 에서 ‘내가 좋아 ’라는 구호로 대강남북을 밟았다.

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