아디다스는'올해의 스포츠 브랜드'로 선정되었다.

세계 의류 신발 모자망에 따르면, 최근 독일 스포츠 제품 제조 거물

올해의 스포츠 브랜드로 선정되다.

또 2년 전 아디는 미국 시장의'한겨울'에서 버티고 있다.

그때 아디다스는 미국 시장에서 안드마에 의해 2위를 빼앗겼다

상의 보좌.

90년 역사를 지닌 아디다스와 비교하면 케빈 프랭크 (Kevin) 가 1996년 창립한 앤드마는 마치 어린 청년 같았지만 최근 몇 년 동안 안드마의 발전세가 매우 맹렬하다.

동시에

제품 시장은 스케치 (Skechers) 가 거의 미국 모든 곳에서 환영을 받았기 때문에 아디다스의 제2패주의 지위도 결국 보장되지 않았다.

2011년부터 2015년까지 아디다스는 미국의 시장 점유액이 매년 줄어든다.

올해는 모든 것이 달라졌다.

산업데이터추적조사회사 NPD 그룹에 따르면 11월까지 아디다스 운동화 상품이 차지하는 미국 시장 점유율은 4.3%로 7.2%로 상승했다.

이와 함께 나이크 (조덴 브랜드 포함) 시장점유율은 지난해 41% 에서 37.3% 로 떨어졌다.

아디다스는 스케치를 넘어 제2운동화 제조사들의 지위를 다시 얻었다.

올해 3분기 아디다스 브랜드의 제품수입이 20% 상승했으며, 예보 (Reebok)가 7% 증가했으며 아디다스가 준비한 골프 장비 브랜드 테일러메 (TaylorMade)도 6%의 성장을 거두었다.

사실 올해 스포츠 제품 생산사들은 미국에서 혹독한 도전을 당했고, 운동용품 소매상은 더욱 절도에 몰렸다.

Sports Authoriri, Bob ’ s 처럼 Stoores, Eastern Mountain Sports, Sports, Sports, Sports (Sports) 와 같은 실체판매상도 파산 보호를 신청했다.

이런 불리한 환경에서 아디다스는 역성장을 이루었다.

미국 시장에서 가장 불황을 겪을 때 아디다스의 강세가 회복되었다.

이 모든 변화가 발생한 시작은 아디다스 운동화의 생산과 판매다.

운동화와 에잇 비스터 (Kanye West)

세계의류신발망에 따르면 미국 운동화 시장이 바뀌기 시작했고 운동화는 이제 성능과 패션을 겸비해야 한다.

아디다스의 제품은 이 소비 추세에 부합하여 이득이 적지 않다.

아디다스는 미국에서 줄곧 길거리 의상으로 유명하지만 요즘 패션에 신경을 쓰느라 성능이 없는 비판을 받고 있다.

이에 따라 2013년 아디다스는 부스트 시리즈를 선보였다.

운동화 분야에서 가장 중요한 흑과학기술 중 하나로 보아스트 (Bost) 는 아디다스와 글로벌 화학산업의 거두인 독일 바스프케어는 2007부터 합작해 개발한 산물이다.

TPU (열가소성 폴리우레탄을 팝콘처럼 분해 수천 미터의 마이크로에너지 캡슐을 분해해 강력한 회탄 효과를 가질 수 있는 작은 알갱이를 저장할 수 있는 작은 알갱이를 러닝슈즈로 만드는 모습이다.

이 신발은 성능과 패션을 겸비해 출시되니 인기가 많다.

이에 따라 아디다스가 잇따라 파라스트, 울트래보이스트 등 부속 라인을 내놓았다.

얼마 후 많은 소비자들이 부스트를 구입하고 일상생활에서 자주 신는 신발이 아니라 달리기에만 신는 신발이 아니다.

이 점은 아디다스의 성공에 큰 역할을 했다.

마크 김은 현재 아디다스 북미구 총재다. 아디다스 (Mark) 는 미국의 업무를 공고히 하기 위해 회사 소속 골프 제조업체인 테일러 메 (Tall) 사가 추출해 왔다.

그는 패션과 실용적인 신발을 동시에 갖는 것이 쉽지 않다고 말했다.

그러나 우리도 소비자를 끌어들이기 위한 기회를 주었다.

울트라붐스는 기회의 가장 좋은 예다.

그것은 성능과 패션을 겸비할 수 있다.

이 정도까지는 쉽지 않지만 이 브랜드의 신발은 실용성과 패션성을 실현할 수 있다.

이것이 바로 우리가 소비자를 끌어당기는 기회이다.

아디다스는 부스만 내놓은 것은 아니다.

2014년 Flux 출시돼 2015년 NMD 를 선보였다.

이 세 시리즈의 신발은 모두 시장의 환영을 받고 있으며, NMD 시리즈는 더욱 뜨거운 인기를 얻고 있다.

김은 "우리의 현황을 보자. NMD, Yeezy, 울트래보이스트, 시장 곳곳에 그것들을 이야기하고 있다"고 말했다.

지난해 아디다스는 1차 900켤레의 한정판 칸예 버스터가 디자인한 운동화 YeezyBoost 를 출시해 시장을 뒤흔들었다.

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아디다스는 수십 년 전에 내놓은 슈퍼스타와 스탠더드 (Smith) 네오 (Smith) 의 구형 운동화를 다시 설계했다.

슈퍼스타의 이 신발에 새로운 디자인은 50가지 다른 배색으로 유명 가수 파렐 윌리엄스 (Pharrrell)를 합작해 위일라이언스 (Williams)의 합작으로 많은 소비자들의 주목을 받았다.

올해 귀교 시즌, 아디다스 판매 상황이 가장 좋은 5개의 구축은 슈퍼스타즈, Stars, Smiths, NMD, ZX Flux, Bost.

NPD 그룹 운동화 판매 상황 분석사 마웨이 (Matt Matt Matt Powell)은 현재 시장에서 환영받는 운동화는 두 종류로 나눌 수 있고, 한 종류는 빈티지 타입이고, 한 종류는 패션 캐주얼 스타일에 부합한다.

NMD, Flux, Bost는 두 번째라고 생각한다.

특히 아디다스는 올해 미국 소비자들의 소비 심리를 잘 파악하고 있다는 점이다.

특히 환대가 빠른 운동화를 갱신하는 것이 관건이다.

뉴욕 SneakerCon 낡은 신발 전시회 협동조합 창시자 앨런 버노르도프 (Alan) 가 10인 베네노크라도브 (Vinogradov) 는 과거에는 조담과 나이크가 새 세대를 운동화 시대로 이끌어 올 것이며 지금은 아데스가 이 시대를 이끌어갈 전망이다.

나의 모든 소장은 아디다스 붐, Yeezys 등의 계열이다. 이 날의 모든 아디다스 제품이 아주 잘 나가는 것 같다.

아디다스를 위해 직접 디자인한 제품 시리즈이기 때문이다.

아디다스 동판 코코넛 미국 매출 120달러, 2시간 매진

확실히, 당신이 sneakerhead 동네를 방문한다면, 반응이 이렇게 뜨거운 원인을 발견할 수 있다는 것은 바로 칸 웨스트다.

스포츠 마케팅 기구인 리볼루션의 집행 감독은 브라이언칼스 (브리안 (Brian) 가 101010Quarles) 는 캄예웨스터가 아디다스의 새로운 단계에 들어서도록 돕겠다고 말했다.

앞서 아디다스는 파엘과 다른 래퍼와 호흡을 맞췄고, 아디다스는 소비자들의 마음속에'쿨아이'라는 브랜드 이미지를 형성했다.

그러나 캄예웨스터는 새로운 것을 가져왔다.

NMD 와 Ultraboost의 판매 상황을 살펴보면 많은 고객들이 칸 웨스터 때문에 이곳에 신발을 사러 왔을 것이다.

아디다스는 웨스트와의 합작 기간을 두 배로 연장해 웨이스트의 장기간 계약을 주었고, 계약내용에는 웨스터가 Yeezy 소매점 개막식에 참석할 것을 포함했다.

패션 브랜드와 유명 음악인들 사이에서 달성된 전대미문의 협약이다.

그러나 김 씨는 모든 보물을 웨이스트에 눌러 앉을지 망설였다.

그는 "캄예웨스터가 우리의 브랜드를 다시 쿨하게 만들었다"고 말했다.

그러나 웨스트에만 의지한다면 우리 브랜드의 몰락은 유행처럼 신속하게 될 것이라고 생각한다.

그래서 우리는 한 회사로서 더 많은 조치를 취해 우리 브랜드가 계속 환영을 받게 되고 심지어 더욱 뜨겁게 변했다.

업계 일부 분석가들은 이른바 캄예웨스터 효과 를 잘 보지 않고, 아디다스 브랜드의 재유행이 유행은 캠예예 웨스터 한 사람만이 아니다.

캄예웨스터, 파렐 윌리엄스 등 팝 가수와 산본사 등 유명 디자이너와 호흡을 맞췄다. 아디다스도 스포츠 스타와의 호흡을 높였다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.