미진진: 병승 다원화 경영, 점차적으로 시장과 탈선

아시아 지역에서 일본은 이 분야의 성적을 무시하기 쉽지만, 일본산

삼십년 동안의 국면이 이미 70년 가까이 유지되었다.

역사적으로 일본 스포츠용품업은 유럽보다 늦지 않았기 때문에 일본은 세계 스포츠 용품 분야의 일극이 지나치지 않다고 말했다.

일본의 3대

글로벌 범위 안에는 상당히 인지도를 갖추고 있다.

비교하면 아슬사와 YONEX 는 최근 몇 년 동안 스포츠 협찬에 투입돼 브랜드 인지도가 높다.

또 다른 강점도 중국 소비자들의 친숙한 미진은 자취를 감추는 의미다.

누가 미진이 진한 앞에서

YONEX 와 명실상부한 후배다.

글로벌 스포츠 용품업이 급격히 발전하기 시작한 것은 제2차 대전 이후 유럽 브랜드가 먼저 대면적을 일으켰지만 미국은 상대적으로 좀 늦춰야 한다.

사실 주목을 받지 않는 일본 기업들도 일찌감치 출발했다. 아더스 1949년에 설립되었고, YONEX 는 3년, 이런 리듬은 이미 유럽에 앞서고 있다.

하지만 지난 세기 초 미진진한 브랜드는 이미 출시되었고 스포츠와 결합할 수 있었다.

아름다운 야구 심정.

미진진 브랜드는 수야8과 그의 남동생 수야리 삼이 공동으로 창립한 것이며, 미지노는 사실 두 형제의 성씨였고, 최초의 명칭은 미지노 (Mizuno) 로 불리며 브라더스 (Brothers) 를 본사에서 위치하고 있다.

미진이 가장 먼저 접촉한 스포츠 종목은 야구이고, 수야리팔은 끝없는 야구이기 때문이다.

야구 운동은 일본에서 일찌감치 펼쳤지만, 그 시대에는 야구 메이저리그에 대한 국민들의 열정이 점차 드러나고 있다.

회사에서 최초로 판매한 상품은 정확한 위치가 없었지만, 야구는 그 당시에 이미 선박되었다.

1913년, 미진진은 야구와 야구장갑을 생산하기 시작했고, 관서학생 연합야구 대회도 주최하고 일본 전국 고교 야구 경기의 전신이다.

수야형제는 스포츠 용품의 생산상이 아니라 소매상이 아니라, 야구는 상품이자 당시 스포츠시장에 융입되는 일종의 마케팅 수단이다.

1936년 일본 야구 프로리그에서 열리는 미진진은 야구 장비와 경기 용구를 제외하고도 프로팀의 협찬 마케팅에 적극적으로 뛰어들었다.

현재 일본 프로야구 리그전에는 모두 12개 팀이 경기에 참가하고, 미진진협찬 팀만 6개나 된다.

물론 프로야구 최고 수준을 대표하는 MLB 도 미진진은 넘길 수 없다. 해외 브랜드가 미국 스포츠시장을 함락시키려는 이 보루난이 중중했지만, 미진은'곡선 구국'을 통해 북미 시장에서 어느 정도 노출도를 얻었다.

현재 미진의 모델로 10명이 MLB 에서 효력이 있는 미국 선수들이 10명을 넘고 있지만, 가장 대표적인 인물은 일본 스타 벨목일랑입니다.

현재 43세 고령인 그는 여전히 MLB 경기장에서 활약하고 있으며, 현재 마이애미말림어팀에 힘쓰고 있다.

벨목일랑은 이미 16년 동안 MLB 에서 징전을 벌였고, 마이애미에 오기 전에 시애틀선과 뉴욕 양키에 각각 힘을 쏟았다.

현재 벨목일랑은 여전히 높은 경기 상태를 유지하고 있다. 지난해 연맹 10대 인기 스타로 선정됐다.

거대한 MLB 에서는 여전히 눈에 띄지 않지만, 우리는 이 브랜드가 뼛속 야구에 담긴 것을 알아볼 수 없다.

골프 용구는 미진 과학 기술 정수 의 구현 이다

야구를 제외하고는 미진진진하게 브랜드 발전사를 관통하는 운동은 골프다.

사실 1918년, 미진진은 다품류 상품을 판매하기 시작했고, 특히 달리기 스웨터 시장의 반응이 매우 좋다.

1923년 미진은 촉각을 스키 분야로 뻗어 국내에서 스키를 생산했다.

1927년, 미진이 짙은 새 본부 빌딩은 오사카의 전옥교에서 낙성되었으며, 회사는 오사카, 도쿄, 교토와 신호들이 아마추어 스키 애호클럽을 조직했다.

이런 움직임은 미진진은 놀라운 발전 속도를 보여줬고, 수야팔은 미진을 다원화체육용품 제조사로 만들기 위한 결심을 표명했다.

이런 목표 구동 아래 수야8은 1929년 유럽과 미국을 방문했으며 미진은 골프 업무에 진입했다.

1933년, 미진은 첫 일본이 만든 골프구스타를 생산했다.

1935년 미진은 당시 세계에서 가장 큰 골프용품 매장을 개설했다.

야구 경기용품이든 골프도구든 제품 경쟁력을 유지하려면 제품의 과학 기술 함량을 높이는 것은 젊은 미진에게 적지 않은 도전이다.

물론 유력으로 돌아온 수야팔은 브랜드의 발전의 필수 방법이다.

1938년 미진진진한 정밀과학실험실 설립, 1943년, 미진진진은 유로공장을 만들었고, 이런 동작들은 앞으로 미진진진진진진진진과 품질 상품의 보증이 되었다.

1949년, 미진진은 Yoro 공장에서 골프채를 만들기 시작했고, 핵심 기술을 제외하고는 미진진은 생산기술을 많이 배양했다.

회사는 자신의 기술 인증 체계를 세워 ‘엔지니어 기술 능력 시스템 ’이라고 부른다.

소비자가 보기에 미진이 짙은 골프채는 품질의 보증이다.

Yoro 공장에서 미진은 대표적인 채를 많이 만든다.

1982년 미진진의 첫 번째 탄소골퍼 골프 구구 Vanguard 1333 Drivers 출시, 1990년, 미진진진은 세계 최초로 순수한 골프채를 결합했다. 1992년 Notus 골프 구구구에 상장해 큰 시장의 반향을 얻었다. 이 일련의 동작은 미진은 기술로 마케팅을 이끌어내는 전략을 증명했다.

또한 미진은 일본의 골프 운동에 큰 추진 작용을 일으켰고, 가장 두드러진 활약은 골프 협찬에 있다.

1971년, 미진진오픈대회가 창립했고, 1979년 일순회에 합류했다.

당초 일본 국내에서만 열리고 1987년에 미국으로 들어섰고 이후 호주, 한국 등 국가들도 이 대회를 맡았다.

지금까지 경기 명칭이 몇 차례 바뀌었지만 미진진농 오픈 브랜드는 계속 남아 있다.

한편, 미진은 1976 -1979 -1999 -2014 두 시간대에 LPGA 경연에 이름을 올렸다.

선수가 협찬하는 분야에서 미진은 전 세계 첫 루크 ·탕나드와 10년 넘게 호흡을 맞췄고 2013년에는 여러 해 계약을 체결했다.

다원화 경영을 계승하고 있지만, 점차 시장과 탈선하다.

미진은 제품 다원화의 경영 이념을 이어왔으며 야구, 골프 두 대주체 외에도 달리기, 축구, 스키 등 분야에서도 큰 비례의 영수를 바쳤다.

특히 아더스는 운동화 시장에서 강세를 일으킨 것은 미진의 위기다.

1982년, 미진진은 가장 브랜드 개성이 있는 런비드운동화 면으로, 이후 프로운동화든 축구화, 미진 브랜드가 스포츠계에서 빛나기 시작했다.

운동화와 운동복은 이미 미진진에 가장 의지하는 업무판으로 떠올랐다.

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아름다운 발전사를 살펴보면 올림픽은 줄곧 중요한 역할을 하고 있다.

1924년 파리 올림픽, 미진은 일본 대표단을 위해 경기복을 제공했다.

1980년의 모스크바 올림픽, 미진은 정식 공급상이 되었다.

시드니와 아테네 2회 올림픽, 미진은 아직 올림픽이 지정된 스폰서.

최근 몇 차례의 올림픽, 미진은 공식 입장으로 참여하지 않았지만 배구, 탁구 등 많은 스포츠 팀을 지원해 미진의 올림픽 러브콜이 여전히 이어지고 있다.

미진은 명실상부한 가족기업이고, 수야가족은 줄곧 회사의 명맥을 파악하고 있다. 기존 시장 경쟁 압력 아래에서 회사 발전을 어느 정도 제약했다.

아슬사와 YONEX 는 전체 스포츠 시장의 규모가 미진에 미치지 못했지만 각자의 분야에서 이미 세계 시장에서 1위를 차지했으나 미진은 점점 사라졌다.

야구는 글로벌 범위 내에서 넓히기 어렵고 골프시장은 해마다 하락세를 보이며 충분한 미진은 대중시장에서 더 나아가지 못하고 있다.

반면 많은 경쟁사들이 이 이 분야에서 커브레이크를 초과했다.

미진은 1994년 중국 시장에 진입했으며 중국에서도 풍생수였다. 그러나 지금은 미진은 중국 거리에서 거의 희귀물종이 되었다.

반면 아슬사와 YONEX 는 중국 시장을 크게 개척하기 시작했다.