아웃도어 브랜드가 올림픽'상위 '7조 시장 최초로 생방송

4년 한 차례의 올림픽은 만민이 주목하는 스포츠 성사뿐만 아니라 각자의 대목이다

마케팅 성연.

스포츠 용품 기업에게 리우 올림픽은 브랜드와 실력을 전시하는 최고의 플랫폼이다.

2016년 생방송'대년', 스포츠 경연 생방송 APP 의 활약이 두드러졌으며, 이번 올림픽에서 많은 기업들이 생방송의 비즈니스를 점검하며, 생방송 플랫폼을 빌려 실시간 마케팅 을 극대화하고, 더욱 자연스러운 방식으로 시청자에게 중계 경기를 전방위로 전시하고 있다.

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빅데이터 시대의 스포츠 마케팅

불완전한 통계에 따르면, 이번 리우 올림픽이 선보이는 스포츠 복식 기업은 공식 공급업체를 제외하고 있다.

이외에도 국내 브랜드는 361 °안달, 피크, 이녕, 홍성르크까지 앞서고 있다.

전통 매체 시대에는 기업 브랜드가 올림픽 마케팅을 하는 방식이 대부분 중금으로 협찬을 하고 대변을 위주로 한다.

다목적 호동 시대에 접어들어 생방송 플랫폼은 비용이 낮고 실시간 호동과 장면으로 전환하는 전파 우세는 적지 않은 기업들이 선호하는 마케팅 도구가 되었다.

탐로자 그룹 브랜드 심양 회장은 기자와의 인터뷰를 통해 올림픽 생중계 활동을 통해 회원이 위신 웨이보 등 소셜미디어에서 브랜드와 상호 관련 데이터를 수집해 올림픽 경력에 관심이 있는 소비자를 찾아 전 올림픽 챔피언을 이끌고 리조트에 올림픽 경기를 관람하고, 생방송 방식을 통해 경기와 관람을 전파하고, 올림픽 탐로자 브랜드의 인지도를 결합시킨다.

심양은 현재 국내외운동은 여전히 계몽 단계에 있다. "예를 들어 미국은 매년 야외용품에 있는 1인당 800위안을 소비하고 있으며 중국인은 1인당 20위안밖에 안 된다"고 말했다.

소비자 인지도가 높지 않은 상황에서 야외 브랜드는 더욱 정밀한 광고투방을 해야 하며 더 많은 소비자들이 이 분야에 진출할 수 있도록 이끌어야 한다.

목표 소비군을 촉진하기 위해 탐광자들은 지난해 이후 ‘벨을 따라 모험 ’, ‘우리의 법칙 ’ 두 야외 탐구 실질적인 리얼리티 쇼를 통해 “리얼리티 프로그램을 통해 야외 활동과 자연여행을 전파하는 건강 생활방식을 대중에게 전파하는 목적을 취했다 ”고 밝혔다.

2016년 상반기에 약 20개 스포츠 리얼리티 쇼가 각 대위성TV에 방영됐으며, 유럽컵에 올림픽 개최로, 체육을 올해도 부끄럽지 않은 빅IP 로 떠올랐다.

업계 전문가들은 야외 브랜드와 경기류 리얼리티 쇼가 좋은 계합도를 갖고 있으며 스포츠 예능의 핫한 호외용품 업체의 마케팅 전환률을 높일 것으로 보고 있다.

야외 시장의 잠재력이 거대하다.

사실 야외 운동이 중국 시장에 진입한 지 10년 남짓 되었지만 야외 용품 장비 시장은 아직 출발 단계다.

중방협 야외용품 분회가 발표한'중국 야외용품 2015년도 조사 보고서'는 2015년 야외 업계의 소매 총액은 21.9억원으로, 도매액이 121억11억원으로 12.22% 증가했다.

보고서는 전체 매출이 다소 늘어났지만 조사 연구를 받은 야외 브랜드가 순이익이 하락했다고 밝혔다.

아웃도어 브랜드 상장 첫주, 탐로자 (30005.SZ)가 2015년 재보 자료에 따르면 회사의 연간 영업 소득 38.08억원을 이루며 재고실적 연간 연간 연간 연간 연간 체류 실적이 쌓이고 순이익은 전년대비 10.5% 감소했다.

재보에 따르면 이는 탐로자가 2009년 창업판에 상륙한 이래 순이익이 처음으로 동기 대비 마이너스 증가한 것이다.

해통증권 분석사는 야외, 체육용품 업체에 따르면 탐취자는 과거 하드웨어 제품의 제공에 한정되어 소비자와 연관도가 비교적 약하다고 지적했다.

미래 탐로자들은 스포츠 경기, 훈련 등 상호 방식을 통해 스포츠 활동에 참여하는 서비스를 제공해 새로운 시장 공간을 발굴할 전망이다.

이에 대해 심양은 현재 국내외 용품, 야외 여행 서비스 및 스포츠 3대 협동으로 발전하는 패널을 형성하고 있다고 밝혔다.

‘2016 ’은 2015년부터 주민소득 성장, 소비구조 업그레이드 및 국가 정책 이호 등 여러 요인으로 스포츠 소비 발전 추세 2025년 우리나라 스포츠산업 규모나 7조 위안을 넘어설 것으로 보인다.

날로 방대한 스포츠 소비 시장에 대해 중투고문 체육산업연구원 주경은 현재 국내 스포츠산업 소비 양대 특징을 나타냈다. 한편 대중스포츠 소비 수요가 왕성하고, 주민들이 스포츠 운동에 참가하는 적극적인 향상을 위해 우리나라 거민 소득 수준이 높아지고, 건강의식이 높아지고, 반면 기초 스포츠 용품 소비 비중이 하락세를 보이며 전문적 스포츠 용품 소비가 높아지고 있다.

주경은 "야외 운동의 궐기에 따라 야외 의상은 앞으로 우리나라 체육용품 발전의 중요한 추진력이 될 것이라고 생각한다"고 말했다.

특히 탐로자 2009년 출시 후 자본이 야외 용품 업종으로 몰려들기 시작했다는 점이다.

2015년 하반기, 3부 아웃도어 등로 A 주식 시장을 선포하고, 보미 야외, 눈보라 야외도 선후로 새 3판으로 출시됐다.

이에 따라 주경은 야외 운동이 고속 발전하는 상황에서 야외 운동사들의 상장 열기가 한동안 계속될 것으로 보인다.

"현재 야외 스포츠 업계 발전은 한창이다. 야외 운동사들이 대부분 주목받고 있으며 국내외 스포츠 브랜드 수가 적고 경쟁이 비교적 적고 경쟁력이 비교적 낮고 일부 생산의 창의력이 비교적 강하고 특색 브랜드도 비교적 큰 발전을 하고 있다"고 말했다.