아디 Nmd가 마케팅 블록을 어떻게 만들 수 있는지 가르쳐 준다

요즈음 줄곧 불그레하게 볶혔다

아무도 몰랐다고 믿었는데, 신발 한 켤레가 어떻게 그 조짐으로 이렇게 큰 반응을 얻을 수 있을까. 오늘 작은 편성은 nmd 가 어떻게 마케팅 수단을 이용할 수 있을까.

3월 17일 아디다스 NMD 신상 슈즈 발매 날이다.

같은 날, 베이징, 상하이, 충칭 등 전국 여러 대도시들이 밤새 줄을 서서 신발을 사려는 성황이 나타났기 때문에, 많은 시에서 신속하게 매진된 소식이 전해졌다.

그러나 실제로 아디다스 마케팅이 계획한 연극이다.

스포츠 시리즈 트렌드 감각의 디자인은 기능 스니커즈 분야의 최대 도전으로 여겨져 있다. 운동화 기능상의 차이감은 설립되기 어렵고 편안한 기초를 신으면 패션의 트렌디함을 어떻게 디자인할 수 있을지 경쟁 초점이 됐다.

기존 디자인에 비해 NMD 스니커즈 색상, 식별도가 높고, 양말형 구두면 패셔니스타가 예민하다.

기술적으로는 BOOST 전체를 덮고 입식 EVA 완진 고무를 사용해 주로 완진 성능을 돋보이며 발의 피로감을 줄인다.

그래서 판매를 유발해 기술과 기능 지탱점을 얻었다.

하지만 기술 차원에서 대형

기업은 모두 자신의 과학 기술을 가지고 있으며 기능상 유사하다.

NIKE 는 EVA 의 완진 밑창을 가지고 있다.

소비자 심리적으로는 희소한 물건과 다투는 물건은 종종 제품 자체의 가치를 초과한다.

이 신발은 예쁜지, 좋은지 여부가 정말 줄을 설 만한 가치가 있는가, 사실 그리 중요하지 않으니, 호기심이 만만치 않다.

대패 스타들이 다 입었는데, 그렇게 많은 사람들이 줄을 섰는데, 이것이 바로 아디가 전달한 것이다. 우리가 기대하는 그런 것들: 줄을 서서 구매하는 것은 좋은 물건이다.

'NO MAD'도 MAD, 복구 운동 정통.

스니커즈 시장에서 폭발 을 이루기 위해 브랜드 젊음을 실현하기 위해 아디다스 단독으로 브랜드 adidas Originals Originals, 젊은이들이 적극적으로 향하는 꿈을 위해 최선을 다하는 이미지를 만들기 위해 색채 식별을 통해 세기의 활력과 활기찬 풍격으로 자리매김했다.

NMD 는'NO MAD'의 줄임말로'더 이상 미치지 않고 정통'이라는 뜻이다.

아디다스 새 버전 광고 주제는 FUTURE 로 "과거에 미래를 부여한다"고 했다.

새 광고는 아디다스의 운동관으로 자동차 전동기 엘리베이터에 대한 의존을 줄이고 운동을 늘리고 있다.

스포츠 제품업계의 저조한 배경 아래 아디다스는 자신의 스포츠 브랜드 중 정통적인 지위를 다시 만들기 시도했다.

파워 마케팅, 아디다스의 정성 어린 연출.

우선 유명인들이 축적 전파 추세다.

스타들과 패셔니스타를 찾아 사용해 호기심, 신뢰감을 자극해 구매욕을 불러일으키는 방법이다.

아디다스의 백화는 지난해에 스타 발에 자주 등장했다.

지난해 12월 첫 NMD 가 발매되었을 때, 많은 중국 스타들이 아디다스의 NMD 를 입고 있다. 이 중 유덕화, 판빙빙, 하경, 임준걸, 우이판, 덩차우치, 정케이 등은 나이, 정케이 등만 보고 나이를 알아볼 수 있을 정도로 젊은 남녀가 일망일망일망일망진창이다.

스타의 효과는 충분한 매체에 노출돼 이 신발은 중국에 이미 전파에 충분한 힘을 축적했다.

그 다음으로 한정 공급과 가격 우위 축적 판매 추세.

초기 한정으로 판매되며 가격은 상당히 유혹력이 있어 천 위안이면 신규 카드를 살 수 있다.

또 희귀한 공급으로 긴급 구매 심리를 유발한 뒤 차츰 다른 채널 보급으로 대매를 이루고 있다.

셋째, 황소가 브랜드의 두 번째 개입을 일으켰다.

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황소가 돈을 써서 고용인이 줄을 서서 신발을 사면 판매의 이야기성을 높이고 줄을 서서 줄을 서서 ‘연극 ’으로 변했다.

공식 판매 가격은 겨우 1000여 위안의 스니커즈였는데, 대리 가격은 이미 4,5000위안으로 잘렸다.

이 방면은 브랜드의 의도가 있는 것인지 상관없이 적어도 브랜드가 원하는 것이다.

넷째, 첫 번째 활동 선택의 투입 시간이 정확하다.

춘분 전후 선택.

이 계절은 기온이 편해 사람들의 운동 수요를 불러일으킬 수 있기 때문이다.

전통적으로 브랜드는 일반적으로 텔레비전 광고에 의존하여 폭발하는 것이거나 신제품 자체에 의존하는 기능이 점차 시장을 확대시킨다.

그러나 미디어 파편화, 사교 매체의 발달시대에 대한 오늘 90, 95 후 소비군체의 특별 브랜드 전파 효과.

이에 따라 투기 화제, 계층을 뛰어넘는 전파 사건은 이미 마케팅 기획 중 중량이다.

물론 브랜드의 진솔성을 줄이지 않도록 적절한 작업에 주의해야 한다.

아디다스는 기술 개발을 제외하고도 브랜드의 마케팅 전략에서 한 혁신을 충분히 과시했다.