전통 백화점이 적막할 때 상업의 본원을 다시 인식해야 한다

쌍휴일 오후, 홍교의 한 유명 백화점 내 사장인 Z 여사가 법정에서 커피를 마시다.

이 중정은 그녀에게 ‘ 보초소 ’ 였다. 왜냐하면 그것은 상업층 위에 오르내리는 자동계단을 마주하고 있기 때문이다.

지난 몇 년 전, 그녀가 관찰하고 결정해야 할 것은 쌍휴일 손님이 많아지면 즉시 안보력을 조직하고 새해가 다가올 때 은궤대를 늘려야 하며 급증하는 객류에 대비해야 한다는 것이다.

하지만 오늘은 커피에서 마시는 것은 씁쓸함: 엘리베이터가 오르내리고 고객 삼삼냥, 다시 자루를 보는 것이 더 크다는 것.

"백화점 좋은 날은 정말 끝이야!" 그녀는 쓴웃음을 지었다.

남경로상권에 위치한 신세계성은 100세의 생신을 경축하는 오래된 대형 상업업체들이 바쁜 백일 마케팅 활동을 벌이고 있다.

너는 소비자가 중단 상품을 구입할 때도 돈이 있으니 돈을 쓰기를 바란다.

H &M, 유니폼, 무인선품 등 빠른 패션, 국제 패션 트렌드를 따라 가격도 수백 위안이다.

전통 백화점 내 같은 비용이 ‘하수 ’라는 것도 국산 23선 브랜드다.

그러자, 이 시에는 중형 백화점 건물이 아예 무장 해제, 전체 임대'품종 마피아'에 임대했다.

너는 소비자가 대중화 상품을 사지 않으면 돈이 있고 돈을 쓰기를 원한다.

타오바오, 천고양이, 경동, 유품회...

각종 온라인 커뮤니티 사이트, 거래가 가장 밀집된 상품 종류, 의류 신발 모자, 화장품, 소가전, 디지털 제품, 가방 등 백화점 종류, 쌍11, 그리고 ‘쌍12 ’, ‘다진 손 당 ’들의 불면면면면증은 정말 전통백품에 침음한 오랜 상업자들의 마음을 찔렀다.

"고위 유출, 인터넷 쇼핑, 외부 회류, 로컬 횡류, 다원 분류."

올해 하반기부터 일련의 소모임에서 서가평은 여러 차례 ‘ 5류 현상 ’ 으로 오늘날 전통 백화점의 난국을 개괄했다.

"일본인들은 당시의 사회적 이슈를 많이 추출하는 것을 좋아한다. 올해의 히트어휘는'폭발'이다. 변기 뚜껑, 전기 밥솥, 보건약, 중국인 관광객은 심지어 일본 쌀을 외우러 간다"고 말했다.

상하이 최대 상업업체 중 하나인 서가평은 이에 감개무량하다.

서평의 고향은 양주에서 1980년대 개혁 개방 초기에 고향인들이 큰일을 치러야 한다는 것을 처음 생각한 것은 상하이에 가서 ‘폭산 ’을 하는 것이다.

"지금은

백화점에서 어떤 상품은 외지에도 있고, 남경로회해로의 브랜드는, 금산봉현도 어디로 갈 수 없다.

과거에는 백화점에 가서 물건을 사는 대명사였다. 지금 거리를 돌아다니는 것은 식사, 헬스, 영화를 보는 것을 의미한다. 이것이 바로 내가 말하는 ‘다원 분류 ’이다.

오류 현상은 사실상 바로 그렇다

해결해야 할 큰 어려움.

서가평은 "소비자 주머니에 돈이 없는 것이 아니라 돈을 쓰지 않고 우리에게 돈을 쓰지 않았다"고 계속 말했다.

사실도 마찬가지다.

너는 중국 소비자가 고급 상품을 살 때 어떤 것은 돈을 특별히 쓰려고 한다.

해외 관광이 갈수록 편리해지고, 도시의 고급 소비자들이 해외 주요 브랜드에 대한 수요가 날로 왕성해지고 있다.

현재 중국은 이미 세계 사치품 소비 제2대 국으로, 2025년, 중국은 미국을 넘어 세계 사치품 소비 제1대국에 오를 전망이다.

신세계성 인터뷰에서 6층 백화점의 한 영국 브랜드 패딩이'폭발 '299원짜리 가격을 접고 쿠션 한 마리의 패딩 자체 지퍼를 사용했고, 유니폼 같은 브랜드로 포장포대를 추가할 필요는 없다 ….

이 전문 매장은 이 ‘폭산 ’을 내놓은 이후 1인당 매출액이 29만 위안에 이른다.

서가평은 기자에게 이 ‘폭산 ’은 아무런 광고도 하지 않았고, 전통적인 ‘만백 원 ’, ‘만백 감량 ’ 등의 옛 방법을 알려 고객의 구구구상만을 통해 소비자들이 자발적으로 몰려왔다.

현재 진행되고 있는'백일 마케팅 '행사에서 신세계성은'폭사' 현상을 열어 전제업무회를 개최하고 있으며, 서가평은 각 건물의 지배인들에게 마음을 집중시켜 소비자들에게 잘 맞는 쇼핑을 찾는'폭발 '상품에 집중하고 있다. "이는 재래백화점 전형에 대한 가장 중요한 시점이기 때문이다"고 말했다.

그는 말했다.